來源：南方都市報 | 發布日期：2013-05-20

　　每年3、4月後，順德均安2000多家牛仔企業(ye) 進入秋冬季訂單下單時節，對於(yu) 絕大部分仍主營貼牌生產(chan) 的牛仔企業(ye) 來說，今年秋冬季品牌訂單量萎縮嚴(yan) 重，部分企業(ye) 品牌訂單量甚至下降到以前1/8左右。業(ye) 內(nei) 人士分析，品牌訂單銳減，是國內(nei) 外多重因素作用結果，同時也加劇了牛仔產(chan) 業(ye) 轉型的緊迫性。
　　
　　代工訂單銳減　去年今年兩(liang) 重天
　　
　　位於(yu) 均安沙浦村的鈁奧製衣有限公司是一家中等製衣企業(ye) ，目前有近百名員工，主要為(wei) 一些國內(nei) 、外三線以上品牌做代工。“我們(men) 剛剛拿到美國POLO的秋冬季牛仔褲訂單，各款式共計8000多件。”負責該品牌跟單的譚先生介紹，這與(yu) 去年下半年拿的POLO訂單(2013年春夏季服裝)基本持平，不過，放大到整個(ge) 均安，這個(ge) 品牌的訂單量卻大幅度萎縮，“去年底POLO在均安一共有4家企業(ye) 代工，現在隻剩下這一家。”
　　
　　根據譚先生提供的數據，2012年下半年POLO在均安的總訂單量約6萬(wan) 件，也就是說，今年秋冬季訂單萎縮到約1/8。南都記者獲悉，實際上，均安牛仔企業(ye) 代工的三線以上品牌中，例如七匹狼、利郎、美國POLO、九牧王、美國“駱駝”等，在均安訂單量萎縮都較嚴(yan) 重。
　　
　　一位不願透露姓名的商貿人士介紹，因為(wei) 經常和一些國內(nei) 、國際品牌打交道，他熟悉這些品牌在均安的下單量。據他介紹，今年3月底，他參加“九牧王”在廈門召開的各級經銷商、連鎖店內(nei) 部訂貨會(hui) ，各經銷商和連鎖店報上的數據與(yu) 往年相比銳減，“我還參加過4月份‘駱駝’中國代理商在廣州的內(nei) 部訂貨會(hui) ，可能受該品牌今後將重點發展電商策略影響，終端實體(ti) 店訂貨數據也有所下降。”而這些內(nei) 部訂貨會(hui) 所產(chan) 生的數據將形成最終訂單總量。
　　
　　國內(nei) 價(jia) 廉利薄　均安企業(ye) 不願接
　　
　　下午2時許，南都記者在鈁奧製衣有限公司裁床車間內(nei) 發現，擺放著一摞摞已裁剪好牛仔布的工作平台邊，27歲的小韋正戴著口罩，忙碌著分揀裁好的牛仔褲後袋布。“再半個(ge) 小時就幹完了，可以直接回家！”小韋說，總體(ti) 感覺廠裏的活兒(er) 越來越少。打版車間主管肖方權稱，今年秋冬季訂單品牌方麵的確少了些，“不過，我們(men) 有雜牌子頂上，訂單總量變化並不大。”
　　
　　均安牛仔的後起之秀，倡導遠程定製生產(chan) 模式的愛斯達服飾有限公司老板樊友斌說，今年下半年國內(nei) 品牌訂單萎縮比較嚴(yan) 重，但國際品牌不太清楚。他分析稱，國內(nei) 品牌訂單量減少與(yu) 多個(ge) 因素有關(guan) ，首先是電子商務模式的興(xing) 起，服裝銷售價(jia) 格更加低廉，而均安本地企業(ye) 本身利潤空間有限，並不願接這類訂單。
　　
　　分析
　　
　　歐美市場疲軟　國內(nei) 庫存嚴(yan) 重
　　
　　和一些大品牌都有合作的品牌策劃專(zhuan) 家邱誌魁承認，不管國內(nei) 還是國外品牌，今秋冬在國內(nei) 的訂單都有萎縮，根本原因是終端消費的疲軟，具體(ti) 來說，國外品牌是因為(wei) 歐美市場疲軟，國內(nei) 品牌則是近幾年來，品牌商的盲目擴張，對市場走向的預判過於(yu) 樂(le) 觀，導致庫存量過大，“現在不得不清理庫存，減少下單量。”
　　
　　應對
　　
　　建立聯盟標準　開拓國內(nei) 市場
　　
　　均安鎮政府近年大打“均安牛仔”區域品牌；各企業(ye) 今年還發布了《牛仔褲聯盟標準》，對生產(chan) 環節的各技術標準進行規範，試圖掌握行業(ye) 發展話語權。對於(yu) 市場反映的品牌訂單量下降，均安鎮副鎮長、鎮經科局局長陳有環表示，尚不掌握這個(ge) 情況，不過，政府方麵此前已鼓勵企業(ye) 在國內(nei) 外訂單上做些調整，“國外不要太多，重點做國內(nei) 開拓。”