來源：法治周末 | 發布日期：2014-09-09

　　相比於(yu) 工資的漲幅,國內(nei) 服裝價(jia) 格的漲幅顯然要高很多。在動輒上千元的服裝價(jia) 格背後,究竟哪些因素在左右著定價(jia) ?
　　
　　“這兩(liang) 年國內(nei) 服裝價(jia) 格簡直高得有點離譜,還別說那些大商場裏的知名品牌,感覺就連北京動物園服裝批發市場裏的衣服價(jia) 格都漲了一倍左右。”北京白領黃晶(化名)對此深表無奈。
　　
　　“不隻是國內(nei) 品牌,一些洋品牌其實也在順勢漲價(jia) 。”黃晶告訴法治周末記者,兩(liang) 年前John&david的毛衣打完折才幾百元錢,今年在北京燕莎奧特萊斯打折後都要一兩(liang) 千元左右。
　　
　　在浙江理工大學服裝營銷係主任任力看來,現在高檔商場洋品牌可謂遍地開花,而且多數價(jia) 格不菲,但並非所有洋品牌都是物有所值。
　　
　　據任力介紹,有些洋品牌在本土屬於(yu) 比較便宜的超市類商品,往往在進入中國後就被包裝成了所謂的高檔產(chan) 品;還有些知名品牌如Prada、Boss、Coach等,很多產(chan) 品雖然都是在中國生產(chan) 的,但銷售價(jia) 格可能比在其他國家的售價(jia) 還要高。
　　
　　“國內(nei) 服裝品牌提價(jia) 或者較高價(jia) 往往會(hui) 遭受質疑乃至冷遇,在價(jia) 格基本接近的情況下,大多數消費者仍然會(hui) 選擇那些洋品牌。”在北京從(cong) 事多年國內(nei) 品牌服裝零售業(ye) 務的劉曉(化名)對此深表憂慮,未來國內(nei) 服裝品牌究竟該何去何從(cong) ?
　　
　　服裝的倍率定價(jia)
　　
　　看著商場內(nei) 琳琅滿目但又價(jia) 格不菲的服裝,黃晶感歎,如今工資上漲幅度並不大,但國內(nei) 服裝價(jia) 格的漲幅已經遠遠地超過了自己的承受能力。
　　
　　對此,中投顧問輕工業(ye) 研究員朱慶驊告訴法治周末記者,與(yu) 兩(liang) 年前相比,服裝價(jia) 格確實有很大的漲幅,漲幅大概在20%至40%之間。不同的品牌,針對的不同客戶群體(ti) ,價(jia) 格漲幅也不盡相同。
　　
　　那麽(me) ,國內(nei) 服裝價(jia) 格上漲的原因是什麽(me) ?
　　
　　朱慶驊表示,導致國內(nei) 服裝價(jia) 格上漲的主要原因在於(yu) 原材料、人工、租金等成本的上漲。這些推高了服裝製造成本,進而對終端零售價(jia) 格形成支撐。
　　
　　北京白領時裝有限公司設計總監付奎認為(wei) ,原材料和人力成本的上漲是最基本的兩(liang) 個(ge) 影響因素。
　　
　　“今年國內(nei) 羊絨類服裝價(jia) 格大概上漲了20%到30%,與(yu) 羊毛、羊絨價(jia) 格的上漲直接相關(guan) 。”付奎表示。
　　
　　劉曉告訴法治周末記者,服裝零售行業(ye) 的從(cong) 業(ye) 人員流動性較大,但是很多公司為(wei) 了持續發展都渴望能夠穩定住員工,近年來員工的工資福利等都在不斷上漲。
　　
　　“人工成本的漲幅大概在10%至20%左右。”朱慶驊研究員表示。
　　
　　任力告訴法治周末記者,近年來商場的租金隨著商業(ye) 地產(chan) 的升溫也在不斷上漲,這些都會(hui) 最終反映到服裝的價(jia) 格上。
　　
　　據劉曉透露,有的服裝品牌進入商場後,由於(yu) 麵臨(lin) 著商場巨大的租金、抽成等壓力,會(hui) 選擇大幅度提高自身銷售價(jia) 格,有的甚至高達成本價(jia) 數倍以上。
　　
　　劉曉告訴法治周末記者,很多大商場的租金都比較高,有的服裝品牌所要支付的商場租金甚至比它的營業(ye) 額都要高,此外有些商場還會(hui) 根據商家的營業(ye) 額進行不同比例的抽成。
　　
　　“很多商場為(wei) 了保持自身收入,還會(hui) 以營業(ye) 額為(wei) 標準對入駐商家進行嚴(yan) 格考核,如果一個(ge) 品牌連續數月(不同商場規定不同)排名最低,甚至有可能會(hui) 被‘勸退’出場。”劉曉表示,一些服裝品牌為(wei) 了不被淘汰,也可能會(hui) 通過提價(jia) 來“增加業(ye) 績”。
　　
　　任力也告訴法治周末記者,國內(nei) 服裝企業(ye) 大多選擇倍率定價(jia) 的方法,即以其成本價(jia) 乘以幾倍去定價(jia) ,商場裏的倍率相對會(hui) 更高。
　　
　　低價(jia) 洋品牌借勢起身
　　
　　在國內(nei) 服裝品牌價(jia) 格飛漲之下,黃晶開始關(guan) 注國外品牌。她驚奇地發現,一些國外比較好的服裝品牌甚至比國內(nei) 的還要便宜,現在的她已經開始把更多的視線轉移到了海外代購。
　　
　　據悉,斯密街商務谘詢公司在對比了中美兩(liang) 國50個(ge) 品牌旗下500件商品的價(jia) 格後得出數據,中國出售的服裝價(jia) 格比美國平均貴出70%。
　　
　　但在劉曉看來,現實中一些國內(nei) 高價(jia) 服裝品牌往往並不叫座,比較受歡迎的高價(jia) 服裝大多數仍是一些洋品牌。
　　
　　對於(yu) 洋品牌高價(jia) 仍備受追捧的現狀,任力表達了自己的一些擔憂。
　　
　　“現在有些所謂的高價(jia) 國外品牌服裝,其實在它們(men) 的本土就是超市類產(chan) 品,本身在國外折合人民幣三五百元的售價(jia) ,到了中國卻搖身一變成為(wei) 了高檔產(chan) 品。”任力表示。
　　
　　在任力看來,很多國內(nei) 消費者熱衷於(yu) 國外品牌,但真正去過國外並了解其服裝品牌的人並不多,一些洋品牌的供應商很可能利用了國內(nei) 消費者信息不對稱的現狀,隻把自己的優(you) 勢進行宣傳(chuan) ,而回避掉自己在本國的價(jia) 位。
　　
　　任力認為(wei) ,雖然這種產(chan) 品著實是地地道道的國外品牌,但是過高的定價(jia) 也是不合理的。
　　
　　一位不願透露姓名的消費者也告訴法治周末記者,她去德國的時候發現,像Only就是在德國超市裏賣的牌子。
　　
　　“還有一些知名品牌如Prada、Boss、Coach等,實際上很多產(chan) 品都是在中國生產(chan) 的。”任力表示。
　　
　　“其采購成本、人工成本、管理成本都已經降低了許多,甚至都‘量販’了,但是仍以其原產(chan) 地的價(jia) 格在進行銷售。”任力對此頗為(wei) 質疑,認為(wei) 這種銷售行為(wei) 應該得到一定規範。
　　
　　據任力介紹,國外對於(yu) 產(chan) 品產(chan) 地的規定非常嚴(yan) 格,要求予以清楚地標注,但就國內(nei) 而言,一些商家往往在產(chan) 地標注上大做文章。任力告訴法治周末記者,比如一些品牌不寫(xie) 自己Made in Italy,隻是寫(xie) 上一個(ge) Italy,說明其品牌是意大利的,但產(chan) 地很可能就在中國。“一個(ge) 產(chan) 品的產(chan) 地不同對價(jia) 格影響很大,利潤空間也將差距甚遠。”任力說。
　　
　　國產(chan) 品牌漲價(jia) 的糾結
　　
　　對於(yu) 不斷漲價(jia) 的國內(nei) 服裝品牌,北京白領黃晶選擇了轉戰海外市場。據法治周末記者了解,與(yu) 黃晶心態類似的消費者並不在少數。
　　
　　多年從(cong) 事服裝零售行業(ye) 的劉曉也感歎,國內(nei) 服裝品牌漲價(jia) 本就十分尷尬,不漲價(jia) 利潤則在不斷下降,漲價(jia) 了消費人群又將因之減少。
　　
　　任力則告訴法治周末記者,目前經營服裝行業(ye) 困難很多,並不是漲價(jia) 了經營者就賺錢了,反倒是大家普遍反映庫存越來越大,利潤空間越來越小。
　　
　　朱慶驊則對法治周末記者表示,在成本上漲、終端零售價(jia) 格回歸理性的情況下,服裝行業(ye) 利潤空間有所下降,專(zhuan) 賣店利潤在40%至70%左右,商場則在60%至70%左右。
　　
　　在任力看來,目前國內(nei) 一些品牌在設計和質量上已經不亞(ya) 於(yu) 國外的一線奢侈品牌,而消費者總是盲從(cong) 於(yu) 所謂的國外品牌,國內(nei) 品牌很難獲得價(jia) 格上的認可。
　　
　　“同意大利、美國等品牌相比,幾乎一樣原料的產(chan) 品,由於(yu) 對方品牌運作好,管理又高效,對方以1000元價(jia) 格出售很順利,國產(chan) 品牌500元都很難賣掉。”任力表示。
　　
　　更讓任力感到痛心的是,很多消費者實際上拿到的產(chan) 品有些也是在國內(nei) 生產(chan) 的,隻是多背了個(ge) 國外產(chan) 品的標誌,這反過來又影響了國內(nei) 產(chan) 業(ye) 的發展。
　　
　　“其實國內(nei) 服裝品牌人工環節的成本上漲應該說是良性的。”任力分析認為(wei) ,過去我們(men) 靠的是廉價(jia) 勞動力,但是現在我們(men) 的勞動力和技術在全世界來講也已經很優(you) 秀了,理應獲得更好的工資待遇。
　　
　　據任力介紹,國內(nei) 服裝行業(ye) 一度長期低價(jia) 競爭(zheng) ,使得很多設計師和技術人員都不願意繼續從(cong) 事自身行業(ye) ,企業(ye) 也留不住優(you) 秀的人才,因此國內(nei) 很少產(chan) 生世界知名品牌和設計師。
　　
　　任力希望,未來人工漲上去,有更好的設計和管理,能夠更好地促進國內(nei) 服裝行業(ye) 的發展。
　　
　　朱慶驊研究員最後表示,雖然現在服裝行業(ye) 並不景氣,但是機遇往往產(chan) 生於(yu) 危機之中,隨著人們(men) 消費水平的提升,個(ge) 性化需求凸顯,高端定製服裝有望迎來發展的機遇,注重設計、潮流、品牌化發展成為(wei) 行業(ye) 未來發展的趨勢。