意大利是世界上紡織服裝設計、生產(chan) 和出口強國，在高端市場上具有相當的競爭(zheng) 優(you) 勢。女裝產(chan) 業(ye) 作為(wei) 其中一個(ge) 重要組成部分，其不斷創新的款式、麵料和生產(chan) 工藝使產(chan) 品往往引領世界時裝設計和消費新潮流，深受各國消費者的喜愛。

    一、近年來意大利女裝產(chan) 業(ye) 呈持續回升態勢

　　（一）意大利女裝產(chan) 業(ye) 銷售收入連續三年實現增長。

    據意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) 的數據顯示（SMI-ATI），2007年意大利女裝產(chan) 業(ye) 實現銷售收入131.7億(yi) 歐元，占意大利服裝產(chan) 業(ye) 的41%，比上年增長4.8%，自2005年起已實現連續三年增長，基本上回升至2001年該行業(ye) 的水平。詳見下圖。

                       數據來源：意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) （SMI-ATI）預計數。

    （二）意大利女裝產(chan) 業(ye) 產(chan) 值增長滯後於(yu) 銷售收入增長。

據意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) 的數據顯示（SMI-ATI），2007年，該行業(ye) 實現產(chan) 值112.79億(yi) 歐元，比上年增長2.4%，增幅低於(yu) 銷售收入增長幅度。雖然出現回升，但總量仍較2004年下降了1.3%。

　　數據來源：意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) （SMI-ATI）預計數。

　　（三）意大利女裝產(chan) 業(ye) 是典型的外向型行業(ye) ，國際市場的強勁需求帶動了整個(ge) 行業(ye) 的回升。

　　據意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) 的數據顯示（SMI-ATI），2007年，意大利女裝產(chan) 業(ye) 實現貿易順差32.65億(yi) 歐元，比上年增長了17%，是自2004年來的首次上升。整個(ge) 產(chan) 業(ye) 出口占銷售收入的比重達到51.1%，比上年增加2.6個(ge) 百分點，比2004年增加5.6個(ge) 百分點，呈逐年上升態勢。

　　數據來源：意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) （SMI-ATI）預計數。

　　（四）國內(nei) 女裝消費市場逐年回暖。

　　據意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) 的數據顯示（SMI-ATI），2007年，意大利國內(nei) 女裝市場消費略有增長，消費總額為(wei) 158.49億(yi) 歐元，比上年增長1.4%，成為(wei) 帶動意大利女裝產(chan) 業(ye) 呈恢複上升的另一重要因素（詳見下圖）。從(cong) 主要分銷渠道看，49.7%的女裝通過獨立服裝零售店銷售，24.5%的女裝通過服裝連鎖店和代理店銷售，7.5%的女裝通過大型百貨公司銷售，6.3%的女裝通過流動貨攤銷售，4.7%的女裝通過大賣場銷售，2.8%的女裝通過超級市場銷售，4.4%的女裝通過其他形式銷售。

　　數據來源：意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) （SMI-ATI）預計數。

　　（五）中高檔品牌知名女裝企業(ye) 運營狀況良好。

　　據意大利時尚信息谘詢公司PAMBIANCO近日對意大利前25強奢侈品及時尚集團的調查顯示，2007年意大利25家骨幹企業(ye) 集團（含服裝、眼鏡、珠寶、鞋業(ye) 等）實現銷售收入總計為(wei) 295.22億(yi) 歐元，比上年增長8.3%，戶均實現收入為(wei) 11.81億(yi) 歐元；未計利息、稅項、折舊及攤銷前的平均利潤率（Ebitda %）達20%，比上年上升1.5個(ge) 百分點。

　　從(cong) 其主要奢侈品女裝生產(chan) 集團來看，隨著其產(chan) 品係列的不斷延伸、銷售網絡逐步完善、品牌宣傳(chuan) 力度加大，企業(ye) 運營良好。據來自意大利信息谘詢公司PAMBIANCO資料顯示，2007年，意大利奢侈品服裝企業(ye) 普拉達（PRADA）集團的銷售收入達到16.6億(yi) 歐元，增長了14.1%；瓦薩奇（VERSACE）銷售收入為(wei) 3.11億(yi) 歐元，增長了7.8%；古琦（CUCCI）銷售收入為(wei) 21.75億(yi) 歐元，增長3.5%；阿瑪尼（ARMANI）銷售收入為(wei) 16億(yi) 歐元，增長8.5%；Loro Piana集團銷售收入為(wei) 4.2億(yi) 歐元，增長9.2%；華倫(lun) 天奴(VALENTINO)集團銷售收入為(wei) 21.47億(yi) 歐元，增長9.3%；AEFFE時尚集團銷售收入為(wei) 2.93億(yi) 歐元，增長10.2%。

　　單從(cong) 女裝銷售看，按照2006年企業(ye) 的銷售收入和淨利潤率，PAMBIANCO還評出了意大利女裝十強企業(ye) ，詳見下表。

意大利按營業(ye) 收入排名前十位的女裝企業(ye)

排名	企業(ye) 名稱	2006年營業(ye) 收入 （單位：億(yi) 歐元）
1	MAX MARA	12.06
2	TERRANOVA	2.84
3	AEFFE	2.66
4	LIUJO	1.54
5	LUISA SPAGNOLI	1.26
6	PINKO	1.21
7	STAFF	1.12
8	PATRIZIA PEPE	1.03
9	GIBO	0.98
10	BLUFIN (Blumarine)	0.96

　　數據來源：意大利時尚信息谘詢公司PAMBIANCO資料

　　意大利按淨利潤排名前十位的女裝企業(ye)

排名	企業(ye) 名稱	2006年淨利潤率 （單位：%）
1	CELYN B	13.5
2	LIU.JO	13.5
3	LUISA SPAGNOLI	12.5
4	STAFF	11.2
5	GIBO	11.1
6	CARLA G	10
7	MARNI	7.1
8	CLIPS	6.8
9	SANDRO FERRONE	6.1
10	PATRIZIA PEPE	5.2

　　數據來源：意大利時尚信息谘詢公司PAMBIANCO資料

      二、2007年意大利女裝產(chan) 業(ye) 的進出口基本情況

　　（一）女裝出口增長較快。

　　據意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) 的數據顯示（SMI-ATI），2007年1-10月份，意大利女裝產(chan) 業(ye) 出口金額為(wei) 67.33億(yi) 歐元，比上年增長了10.4%，是自2001年以來首次出現的兩(liang) 位數增幅。

　　歐盟國家（27國）仍是其出口主要對象國。1-10月份，意大利對其出口金額為(wei) 31.83億(yi) 歐元，比上年增長5.4%，占出口總量的51.8%；對非歐盟國家的出口為(wei) 29.61億(yi) 歐元，增長17%，占48.2%。

　　從(cong) 出口金額看，意大利女裝前十位主要出口對象國為(wei) ：法國（6.54億(yi) 歐元）、俄羅斯（5.95億(yi) 歐元）、德國（5.54億(yi) 歐元）、美國（4.98億(yi) 歐元）、西班牙（4.3億(yi) 歐元）、日本（3.99億(yi) 歐元）、英國（3.46億(yi) 歐元）、瑞士（3.28億(yi) 歐元）、中國（含香港2.35億(yi) 歐元）和希臘（2.11億(yi) 歐元）。

　　從(cong) 出口增長幅度看，意大利服裝對新興(xing) 市場俄羅斯和中國的出口銷售呈現快速增長勢頭，增幅分別達到34.5%和29.8%，對其他主要市場則穩步增長，增幅在10%以下，而對德國市場出現下降，降幅達5.1%。

　　（二）進口女裝增勢放緩。

　　據意大利時尚與(yu) 紡織企業(ye) 聯合會(hui) 的數據顯示（SMI-ATI），2007年1-10月份，意大利進口國外女裝金額實現34.93億(yi) 歐元，比上年增長了4.9%，增幅較前兩(liang) 年明顯放緩（2006年進口增幅為(wei) 17%，2005年為(wei) 11%），該協會(hui) 指出這顯示出消費者對來自發展中國家產(chan) 品價(jia) 格的敏感度下降，對中高檔產(chan) 品的偏好增加。

　　2007年1-10月份，從(cong) 意大利女裝的進口來看，從(cong) 歐盟國家（27國）進口額為(wei) 14.84億(yi) 歐元，比上年增長4.7%，占總量的42.5%；從(cong) 非歐盟國家進口為(wei) 20.09億(yi) 歐元，增長5.3%，占57.5%。

　　中國仍是意大利女裝進口的第一大來源國。從(cong) 進口金額看，意大利市場上女裝前十位主要進口來源國分別為(wei) ：中國（9.04億(yi) 歐元）、羅馬尼亞(ya) （3.21億(yi) 歐元）、法國（2.97億(yi) 歐元）、突尼斯（2.56億(yi) 歐元）、土耳其（1.68億(yi) 歐元）、匈牙利（1.38億(yi) 歐元）、西班牙（1.38億(yi) 歐元）、印度（1.32億(yi) 歐元）、德國（1.21億(yi) 歐元）、比利時（1.06億(yi) 歐元）。

　　從(cong) 進口增長幅度看，亞(ya) 洲國家產(chan) 品不斷蠶食原來屬於(yu) 東(dong) 歐國家產(chan) 品的市場，因此來自羅馬尼亞(ya) 、匈牙利的進口下降較快，降幅分別為(wei) 14.9%和11.3%；來自地中海沿岸的法國、西班牙、土耳其和突尼斯的進口增幅較大，增幅均在15%以上；來自中國的進口增長了8.7%。

　　分麵料看，伟德国际英国毛衣類女裝( Maglia) 進口占總量的41.8%，織物類女裝（Tessuto）衣物進口占50.3%，襯衣類女裝（Camicetta）進口占5.6%，皮衣類女裝（Pelle）進口占2.3%。

　　三、2008年意大利女裝產(chan) 業(ye) 走勢仍不明朗。

　　盡管意大利女裝業(ye) 自2006年開始複蘇，2007年產(chan) 銷上升，但意大利時尚協會(hui) 對2008年的走勢並不樂(le) 觀，其原因主要如下：

　　（一）國內(nei) 消費需求存在眾(zhong) 多不穩定因素。受物價(jia) 上漲的影響，意大利消費者越來越傾(qing) 向於(yu) 縮減用於(yu) 服裝的開支，而將可支配收入用於(yu) 房租、住房分期貸款及交通費用等硬性開支上，2007年底意大利國內(nei) 女裝的消費已呈下降趨勢。

　　（二）歐元升值因素。今年以來，歐元對美元的匯率一直處於(yu) 上升態勢，目前比價(jia) 在1：1.57，對於(yu) 以非歐盟國家為(wei) 出口市場的部分意大利女裝企業(ye) 來說極為(wei) 不利。

　　（三）出口預期不明朗。2007年，意大利女裝產(chan) 業(ye) 的回升主要是受出口快速增長的帶動，然而其增幅在2007年7月達到26%的高點後，逐月回落，最後增幅僅(jin) 為(wei) 10.4%。2008年前幾個(ge) 月的走勢也並不使人滿意。

　　據意大利時尚協會(hui) 主席稱，2008年包括女裝業(ye) 在內(nei) 的意大利時尚業(ye) 將麵臨(lin) 巨大的困難和最嚴(yan) 峻的挑戰，前景不太樂(le) 觀。

　　四、中國市場逐漸成為(wei) 意大利女裝企業(ye) 開拓國際市場的重點之一。

　　（一）意大利外貿委員會(hui) 與(yu) 意大利時尚類專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 合作，積極舉(ju) 辦多種形式的推廣活動，推動意大利時尚企業(ye) 進入中國市場。

　　近年來，中國對意大利高端時尚用品的巨大購買(mai) 力使其成為(wei) 意大利該產(chan) 業(ye) 的新興(xing) 市場之一，逐步引起了意大利政府、行業(ye) 和企業(ye) 的重視。根據<意大利國際貿易部2008-2010年對外促進活動總綱>指出，服裝和時尚類產(chan) 品是意大利在全球具有競爭(zheng) 力的4A類產(chan) 品之一，其對外貿易活動三年期間的重點將放在巴西、印度、俄羅斯和中國。

　　而意大利對外貿易委員會(hui) 作為(wei) 隸屬於(yu) 意大利國際貿易部的貿促機構，經過多年的發展，目前已在中國有6家分支機構，除了北京之外還有上海、廣州、南京、成都及香港。其職責主要是推動意大利企業(ye) 在中國業(ye) 務的開展和中意貿易之間的交流。近幾年該會(hui) 在時尚領域的工作力度不斷加大，每年都在中國舉(ju) 辦多場活動。同時還麵向對中國感興(xing) 趣的意大利時尚行業(ye) 企業(ye) 定期發送月刊“MODA 中國”，內(nei) 容主要涉及中國時尚產(chan) 業(ye) 新聞、世界著名時尚公司在華投資動態、意大利時尚品牌新聞、中國時尚展會(hui) 預告等內(nei) 容。

　　從(cong) 該會(hui) 中國分會(hui) 2008年已經舉(ju) 辦的專(zhuan) 項時尚活動看，主要有：

　　1、組團參加2月24日-26日在北京舉(ju) 辦的亞(ya) 洲國際品牌體(ti) 育及運動時尚博覽會(hui) 。

　　2、組團參加2月27日-29日上海國際流行紗線展。

　　3、組團參加3月9日-13日中國(上海)國際眼鏡業(ye) 展覽會(hui) (SIOF)。

　　4、組團參加3月28-29日在北京舉(ju) 辦的中國國際紡織麵料及輔料(春夏)博覽會(hui) (interTEXTILE)並舉(ju) 辦春夏流行時尚發布會(hui) 。

　　5、組團參加3月28日-31日組團參加中國國際服裝服飾博覽會(hui) 。

　　此外，意大利時尚協會(hui) （SMI）主席馬裏奧.波塞利近日與(yu) 意中基金會(hui) 主席羅米蒂簽署了合作協議。主要目的是雙方合作通過講座、論壇和會(hui) 議等多種形式推動意大利奢侈時尚品進入中國市場，同時推進意大利和中國時尚專(zhuan) 家的不同層次交流。

　　（二）意大利奢侈品女裝品牌加快進入中國的步伐，不斷拓建新的銷售網點。

　　近年來，隨著中國經濟的快速增長，奢侈品市場發展迅速，消費能力不斷攀高，各大奢侈品時尚品牌紛紛加快進軍(jun) 中國市場的步伐。據來自意大利外貿委員會(hui) 的信息，阿瑪尼、普拉達、D&G等意大利頂級品牌服飾專(zhuan) 賣店和旗艦店在中國正在不斷增長，並逐步由北京、上海向成都、哈爾濱等二線城市進發。

　　據意大利外貿委員會(hui) 的信息，芬迪（FENDI）目前在中國銷售店鋪已達11家。其總裁米蓋勒.布爾科（Michael Burke）指出，該公司在中國的銷售收入年增長速度為(wei) 50-100%，中國已成為(wei) 其在全球銷售的第四大市場。芬迪還將在今後以每年開設一家新店鋪的速度擴充銷售網絡；古琦（GUCCI）2006年在中國的銷售增長超過了65%，除繼北京和上海店鋪外，還陸續在長春等其他主要城市開設店鋪，目前在中國共有16家銷售店鋪，今後還將以每年5-6家的店鋪速度增加其銷售網絡。其總裁預測，今後二十年，中國將取代日本成為(wei) 其最大的亞(ya) 洲市場國家；意大利知名女裝品牌瑪克斯.瑪拉（MAXMARA）目前在中國有40個(ge) 分銷店，其中8家為(wei) 代理店，銷售店鋪已延伸至東(dong) 北的哈爾濱及西北的烏(wu) 魯木齊。每年該品牌在中國銷售的服裝約30萬(wan) 件，占其全球總銷售額的15%。預計5年後將超過其在歐盟外的最大市場日本。在今後5年內(nei) ，該企業(ye) 還將在中國開設約60家新的銷售店鋪；意大利著名休閑女裝品牌Sixty集團在3年前進入中國市場，目前在北京、上海、成都和杭州開設了銷售網點，店鋪超過50家，預計到2008年底，將再開設80家新的銷售店鋪；意大利知名時尚集團AEFFE旗下著名時裝品牌莫斯奇諾（Moschino）近日在北京東(dong) 方廣場開設了其在中國的第三家銷售店鋪，銷售該品牌全係列的產(chan) 品。據稱該品牌將在2008年上半年在中國再開設5家新店，預計今年年底其在中國店鋪總數將達到11家；Trussardi除在北京開設的5家店鋪外，今年4月在北京又開設一家新店鋪，使其銷售店鋪總數達到6家；以羊絨麵料時裝聞名於(yu) 世的Loro Piana也於(yu) 2008年進入中國內(nei) 地市場，在上海南京西路開設首家銷售店鋪。

　　除此之外，一些意大利中檔品牌女裝品牌也加快了開拓中國市場的步伐。如意大利中檔品牌服裝品牌Stefanel，僅(jin) 在2007年下半年就分別在中國北京、上海、香港、澳門開設了4家銷售店鋪。

　　五、我國政府、行業(ye) 、企業(ye) 應形成合力，不斷提高女裝企業(ye) 的國際競爭(zheng) 力。

　　中國是意大利進口女裝的最大來源地，然而從(cong) 市場上看中國服裝仍是以量取勝、以價(jia) 取勝，以技術創新為(wei) 特色的品牌個(ge) 性化競爭(zheng) 明顯不足，因而在近年來麵臨(lin) 著來自兩(liang) 方麵越來越大的壓力：一是意大利本地服裝企業(ye) 不斷調整結構，在宣傳(chuan) 上主打“意大利製造”牌，在銷售上貼注“意大利製造”標識，同時許多本地中小企業(ye) 也不斷迎合市場需求，推出中低價(jia) 產(chan) 品，積極擴大市場份額；二是由於(yu) 同樣是低價(jia) 競爭(zheng) ，隨著泰國、越南、印度尼西亞(ya) 、土耳其、印度服裝產(chan) 能的不斷擴張，中國產(chan) 品在意大利市場上麵臨(lin) 的國外競爭(zheng) 對手越來越多，利潤空間已十分有限，國際競爭(zheng) 力亟待提高。

　　因此，我國政府應從(cong) 政策上、資金上鼓勵有條件的女裝企業(ye) 培育自主國際品牌，逐步提高跨國營銷水平。如采取多種有效形式，引導擁有自主知識產(chan) 權、核心競爭(zheng) 力強、具有一定國際競爭(zheng) 力的女裝企業(ye) 加大對外宣傳(chuan) 推介力度，鼓勵和支持他們(men) 參加具有國際影響力的展會(hui) 、時裝周、發布會(hui) ；設立服裝專(zhuan) 業(ye) 人才培養(yang) 基金，加大對女裝設計、製作工藝、服裝國際營銷等技術人才的培養(yang) 力度，促進中意兩(liang) 國服裝領域人才的交流；加大對服裝品牌的知識產(chan) 權保護力度，鼓勵女裝企業(ye) 走自主創新之路。

　　行業(ye) 協會(hui) 應全方位、多角度的建立與(yu) 意大利紡織服裝專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 的對話和交流機製，及時了解意大利業(ye) 界動態，即時溝通解決(jue) 雙邊貿易中存在的問題和矛盾。繼續密切關(guan) 注我國服裝出口意大利的數量變化情況，引導企業(ye) 注意出口節奏，從(cong) 主觀上避免數量突增引起的反傾(qing) 銷和貿易保護措施；以中小企業(ye) 為(wei) 重點，不斷探索中意雙方在時裝院校、服裝工業(ye) 園區、紡織工業(ye) 環保節能領域等方麵合資合作、交流互訪的新思路和新方法。

　　女裝企業(ye) 應以出口市場為(wei) 導向，深入研究消費者的個(ge) 性化需求，不斷提升產(chan) 品質量，注重從(cong) 品種、檔次、生產(chan) 工藝上增加產(chan) 品的附加值，逐步從(cong) 大路貨、常規產(chan) 品向功能型、工藝型和環保型產(chan) 品過渡，從(cong) 數量型競爭(zheng) 向質量型競爭(zheng) 過渡，從(cong) 仿製、貼牌生產(chan) 經營向品牌化經營過渡。在品牌經營的過程中，應克服“急於(yu) 求成”的心態，製定長遠規劃，充分考慮市場需求、競爭(zheng) 強度和自身資源，逐步提升企業(ye) 品牌形象。