來源：中國服飾報 | 發布日期：2009-02-27

    對於(yu) 日本服裝界來說，2009年頭兩(liang) 個(ge) 月的大環境並不樂(le) 觀，全球經濟衰退、日元升值、消費信心降低……能夠稱得上“利好”消息的新聞可謂少之又少。然而，就是在這種不利的大環境下，日本男裝品牌的出口卻呈現出擴大的趨勢。2月1日在意大利召開的男裝博覽會(hui) Pitti Immagine Uomo上，出現了不少日本男裝品牌，也取得了一定的成果。不過，不確定環境下的男裝同樣需要接受市場的考驗。 
       
     海外參展男裝企業(ye) 明顯增加 
        
    值得關(guan) 注的是，參加意大利男裝博覽會(hui) 的日本企業(ye) 中有不少是首次赴海外參加綜合性服裝博覽會(hui) ，日本男裝企業(ye) 海外參展數量顯出逐年增加的勢頭。 
        
    成和公司是一家領帶生產(chan) 企業(ye) ，最近與(yu) 主營皮革飾品的東(dong) 亞(ya) 公司合作推出了新品牌“Ane Stylished & Level”品牌男裝飾品，這也是成和公司首次赴海外參展。為(wei) 了打開歐洲市場，成和聘請了旅居法國的日籍設計師Junichi 
      
    Hachimaki擔任新品牌的設計總監。Junichi Hachimaki曾經擔任菲拉格慕、古姿等頂級品牌的首席設計師，在業(ye) 內(nei) 享有極高的聲望。成和負責領帶的生產(chan) 製作，皮革飾品的生產(chan) 則由東(dong) 亞(ya) 公司負責完成。成和總經理和田匡生表示：“出口是公司未來數年內(nei) 的重要課題，需要長期艱苦的努力。為(wei) 了開拓海外市場，需要邁出堅實的第一步。”參加Pitti Immagine Uomo展會(hui) 給企業(ye) 帶來的直接效果是，“已經和當地的一些知名展廳建立了聯係，正在針對細節問題進行談判”。 
       
     FAT是KYU東(dong) 京公司7年前推出的品牌，已經成為(wei) 日本國內(nei) 備受歡迎的休閑男裝品牌之一。在品牌創立7年後，FAT參加了Pitti Immagine Uomo展會(hui) ，也是該品牌第一次走出國門。據介紹，FAT品牌此前也多次接到海外的訂單，但公司一律予以拒絕。之所以選擇在這一時期參展，是因為(wei) 公司首腦認為(wei) “FAT已經確立了在日本市場上的領先地位，開展出口業(ye) 務的時機已經成熟”。KYU東(dong) 京公司董事、服裝部門經理佐藤壽洋表示，公司計劃用3年的時間開拓海外市場，5年內(nei) 形成一定的出口規模，因此本次海外參展對於(yu) 公司來說是至關(guan) 重要的一步。 
        
    用設計和技術克服日元升值 
        
    參加Pitti Immagine  Uomo展會(hui) 的日本男裝企業(ye) 中，有不少企業(ye) 已經接到海外訂單。一些企業(ye) 負責人表示，世界範圍內(nei) 的消費者對日本品牌服裝的關(guan) 注程度有增無減。Balance公司是一家新興(xing) 的休閑裝生產(chan) 企業(ye) ，總部設在岡(gang) 山縣。在NF谘詢公司、ZACCA國際公司的幫助下，該企業(ye) 首次海外參展就選擇了Pitti Immagine Uomo，產(chan) 品多采用岡(gang) 山產(chan) 的牛仔麵料。展會(hui) 期間，該公司已經接到了5家企業(ye) 的訂單，還有不少訂單正在落實。 
        
    ZACCA國際公司為(wei) Balance提供了產(chan) 品展示廳，負責人表示：“新興(xing) 品牌首次參加Pitti Immagine  Uomo就能接到如此多的訂單在以前並不多見，而且訂單還有可能進一步增加。這說明日本男裝的設計和生產(chan) 技術已經在世界上占據一定的地位，盡管日元升值對於(yu) 日本服裝出口會(hui) 產(chan) 生一些消極影響，但這種影響並不大。” 
       
     謀求穩定的國際市場地位 
        
    除新興(xing) 企業(ye) 外，一些在日元匯率較低的背景下開展出口業(ye) 務的男裝企業(ye) 也取得了不俗的業(ye) 績。本屆Pitti Immagine Uomo展會(hui) 上，United  Arrows公司推出的“Kamoshita United Arrows”品牌男裝又增加了5個(ge) 新客戶，批發商已經增至25家。從(cong) 去年開始從(cong) 事出口業(ye) 務的愛內(nei) 科斯公司也收到了來自德國、意大利等歐洲國家的訂單，海外批發商數量也呈現出增長勢頭。 
        
    自20世紀80年代以來，日本男裝逐漸受到歐洲市場的關(guan) 注，各地多次出現“日本男裝熱”。不過，日本男裝企業(ye) 並不滿足於(yu) 這種近似“過眼煙雲(yun) ”的地位，而是希望通過積極參與(yu) 全球競爭(zheng) ，謀求在國際市場上的穩定地位。 
        
     商業(ye) 模式創新成為(wei) 關(guan) 鍵 
        
    當然，日本男裝企業(ye) 開拓海外市場還需要付出更多的努力，如何克服日元升值的影響是擺在服裝企業(ye) 麵前的重要任務，因為(wei) 匯率的變動不僅(jin) 影響企業(ye) 的收支平衡，而且關(guan) 係到相關(guan) 商品在海外市場的競爭(zheng) 力。愛內(nei) 科斯公司稱，目前主要商品在歐洲市場的零售價(jia) 為(wei) 70歐元左右，2009秋冬新品也計劃維持這一價(jia) 格水平。但是，如果日元對歐元的匯率持續高位運行，零售價(jia) 不提到90歐元就會(hui) 出現虧(kui) 損，而提價(jia) 的結果勢必影響到產(chan) 品的競爭(zheng) 力。 
        
    已經7次參加Pitti Immagine Uomo展會(hui) 的男裝生產(chan) 企業(ye) STYLE CRAEATIONS公司負責人瀧澤滋認為(wei) ，日元升值對日本男裝企業(ye) 來說是一個(ge) 巨大的考驗，將成為(wei) “日本服裝能夠立足國際市場的試金石”。截止到去年，STYLE CRAEATIONS的海外出口業(ye) 務在扣除參展成本等因素外仍然實現了盈利，但今年“由於(yu) 許多專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 手沒有親(qin) 臨(lin) 展會(hui) ，而是采用電子郵件、電話等方式聯係，收支狀況還是個(ge) 未知數”。不過，瀧澤認為(wei) 從(cong) 各方反應來看，日本男裝已經在國際市場確立了比較穩定的地位。今後，如何在世界經濟衰退的大背景下保持贏利能力成為(wei) 今後挑戰國際市場成為(wei) 日本服裝企業(ye) 出口的關(guan) 鍵。
       
      瀧澤指出：“日本男裝的質量已經得到世界的認可，未來有必要在商業(ye) 模式上大膽創新。”而商業(ye) 模式創新應該擺脫現有的批發模式，開展包括貼牌加工在內(nei) 的多種經營模式，同時需要加強應對風險方麵的能力。