來源：中國服飾報 | 發布日期：2008-09-04

     近日，中國羊絨主流品牌峰會(hui) 在江蘇南京召開。中國食品土畜進出口商會(hui) 副會(hui) 長邊振瑚在會(hui) 上表示，希望通過舉(ju) 辦中國羊絨主流品牌峰會(hui) ，為(wei) 企業(ye) 搭建平台，加強羊絨知名品牌企業(ye) 同經銷企業(ye) 高層管理人士的交流，共同研究羊絨品牌創建、推廣過程中遇到的共性問題，探索羊絨產(chan) 業(ye) 品牌發展的普遍規律。
        ●產(chan) 品價(jia) 值被低估●
       
      據了解，我國羊絨資源在全球居壟斷地位，羊絨產(chan) 量占全球75%以上，其中優(you) 質山羊絨占全球90%以上，出口量占全球80%以上。世界羊絨消費市場有3/4以上的商品產(chan) 自中國。近千家規模不一的羊絨深加工企業(ye) ，羊絨衫年生產(chan) 能力已經超過4000萬(wan) 件。中國羊絨出口結構已從(cong) 原料為(wei) 主快速向羊絨製品轉變，已完成了羊絨原料大國向羊絨製品生產(chan) 大國的轉變。
       
      維信羊絨集團董事長郝續寬表示，近年來，羊絨產(chan) 業(ye) 的生產(chan) 規模在擴大，產(chan) 品種類在增加，技術交流在加強，消費認知在提高，然而進入2008年，在全國物價(jia) 呈上漲趨勢的情況下，唯獨作為(wei) “軟黃金”的羊絨卻在降價(jia) ，羊絨產(chan) 業(ye) 鏈的各個(ge) 環節利潤微薄甚至沒有利潤空間。去年中國出口羊絨衫平均價(jia) 格僅(jin) 30.58美元/件，折合人民幣僅(jin) 200多元。愈演愈烈的市場低端競爭(zheng) 導致羊絨衫出口價(jia) 格持續走低。今年在人民幣升值和國內(nei) 通脹的雙重壓力下，截止到5月中國羊絨衫出口平均單價(jia) 也僅(jin) 為(wei) 32.5美元，未能恢複到1996年水平。中國羊絨製品在國際市場的議價(jia) 能力並沒有隨著中國羊絨產(chan) 業(ye) 的發展而得到提升。
        ●品牌缺失成為(wei) 致命傷(shang) ●
        邊振瑚表示，中國羊絨製品在國際市場的議價(jia) 能力不能同步提升，究其原因在於(yu) 我國羊絨產(chan) 品缺乏品牌優(you) 勢和銷售渠道資源。
       
      目前在國際市場相當一部分中國羊絨產(chan) 品還隻能徘徊於(yu) 低端，高端市場雖不乏中國製造的羊絨製品，但鮮見中國品牌。中國出口的羊絨製品大部分以“貼牌生產(chan) ”的身份進入國際市場，真正掛中國品牌的不及10%。我國羊絨企業(ye) 隻能為(wei) 國外生產(chan) 企業(ye) 、貿易商和品牌商做貼牌加工，附加值低，缺乏主導權。而國外銷售商一旦貼上自己的牌子，這些雖產(chan) 自中國的羊絨產(chan) 品在國際市場的銷售價(jia) 格卻能達到出口價(jia) 的幾倍，甚至十幾倍。樹立自己的國際知名品牌，已成為(wei) 中國羊絨行業(ye) 實現自強、鑄就輝煌的唯一道路。
       
      邊振瑚表示，近年來中國羊絨企業(ye) 快速升級，正在從(cong) 以數量競爭(zheng) 為(wei) 主的形式向以品牌為(wei) 核心的價(jia) 值競爭(zheng) 方向轉變。經過多年發展，羊絨製品大企業(ye) 已經蓄積了一定資金和技術力量，正致力於(yu) 產(chan) 品創新和品牌競爭(zheng) 力的提升。在北方傳(chuan) 統羊絨主產(chan) 區，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等有實力的品牌企業(ye) 在國內(nei) 市場已擁有相當的知名度，開始了國際品牌營銷的進程。
       
      中土畜雪蓮股份有限公司董事長陳濤表示，當我國的羊絨行業(ye) 進入一個(ge) 價(jia) 格不斷下跌的市場趨勢時，從(cong) 業(ye) 企業(ye) 必須要尋求在價(jia) 值曲線中升值，不光要提供在價(jia) 格上有一定優(you) 勢的產(chan) 品，還必須要了解業(ye) 務核心的要素，即品牌和價(jia) 值增值戰略。未來羊絨品牌必將出現兩(liang) 個(ge) 趨勢，即本土品牌國際化和國際品牌本土化。而品牌和不斷創新的技術進步將成為(wei) 推動羊絨行業(ye) 持續健康發展的動力。