由全球三大品牌價(jia) 值評估機構之一———“世界品牌實驗室”和世界經理人周刊聯合主辦的2007年第四屆中國品牌高峰會(hui) 於(yu) 6月22日在北京人民大會(hui) 堂召開。會(hui) 上發布了由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)獨家編製的2007年“中國500最具價(jia) 值品牌”排行榜，各行業(ye) 領軍(jun) 品牌均榜上有名。紡織服裝行業(ye) 入選品牌排名參加競選行業(ye) 第二，共有45個(ge) 品牌入選,占總數的9%。福建石獅和晉江，今年有多個(ge) 知名品牌躋身榜單，其中拚牌(中國)有限公司以38.1億(yi) 元人民幣的品牌價(jia) 值位居第179名,排名僅(jin) 次於(yu) 勁霸、柒牌和七匹狼。

    據了解，拚牌是一家以服裝為(wei) 龍頭，融進出口、商貿、金融、房地產(chan) 等多行業(ye) 、跨地區、國際化的集團公司。19年來，“拚牌”品牌信譽卓著，先後被認定為(wei) “中國馳名商標”、“國家免檢產(chan) 品”，榮獲“中國500最具價(jia) 值品牌”、“亞(ya) 洲500最具價(jia) 值品牌”、“中國最受歡迎男裝休閑品牌”、“亞(ya) 洲十大最具潛力品牌”和國內(nei) 服裝業(ye) 唯一“綠色之星”產(chan) 品等稱號。

    2007年度“中國500最具價(jia) 值品牌”排行榜是世界品牌實驗室第四次對中國品牌進行的全麵評估。世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔任主席，是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構,致力於(yu) 品牌評估、品牌傳(chuan) 播和品牌管理，其專(zhuan) 家和顧問來自世界頂級學府，其研究成果已成為(wei) 許多企業(ye) 並購過程中無形資產(chan) 評估的重要依據。

    世界品牌實驗室采用的品牌評估方法是目前通行的“經濟適用法”(EconomicUseMethod)。通過對企業(ye) 的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業(ye) 目前的贏利狀況，運用“經濟附加值法”(EVA)確定企業(ye) 的贏利水平。同時，世界品牌實驗室運用其所獨創的具有領先性的“品牌附加值工具箱”(BVATools)計算出品牌對收益的貢獻程度，通過數理分析方法客觀地預測企業(ye) 今後一段時間內(nei) 的贏利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最後通過對市場、行業(ye) 競爭(zheng) 環境的風險分析等關(guan) 鍵指標，計算出品牌的當前價(jia) 值，最終推出中國最具價(jia) 值的500個(ge) 品牌。

    在同樣由世界品牌實驗室編製的“2007年度世界品牌500強”榜單中，入選國家總計27個(ge) ，美國擁有500強中的247席，接近一半；法國以47個(ge) 品牌占總榜9.4%位居第二位；日本以43個(ge) 品牌占據總榜8.6%的席位排名第三。中國今年有所突破，進入世界品牌500強總數達到12個(ge) 。

    從(cong) 品牌影響力範圍來看，此次“中國500最具價(jia) 值品牌”榜單中的區域級品牌有21個(ge) ，國家級品牌有451個(ge) ，而世界級的品牌隻有28個(ge) ，占5.6%。世界經理人集團首席執行官丁海森指出：“國家品牌對企業(ye) 品牌的國際影響力至關(guan) 重要。例如‘德國製造’這一品牌就對德國經濟增長立下了汗馬功勞,在世界市場上絕對可以令人們(men) 趨之若鶩。在中國的品牌‘走出去’的同時,中國的國家品牌也要走出去。不能一提到‘中國製造’,西方人就認為(wei) 這是廉價(jia) 物的代名詞,甚至有時候和假冒偽(wei) 劣商品掛鉤。這就需要政府來推廣‘中國製造’這個(ge) 國家品牌。”

    中國品牌和世界品牌存在巨大差距的同時，中國各省市的品牌培育和發展也極不平衡。國務院國資委研究中心王忠明主任指出：“越來越多的中國地方政府開始重視品牌戰略，比如2008年奧運會(hui) 就給‘北京市’這個(ge) 品牌增添很大的國際影響力。”從(cong) 此次“中國500最具價(jia) 值品牌”的地域分布狀況來看，全國32個(ge) 省市自治區直轄市中，入選本品牌榜的有29個(ge) ，加上香港特別行政區共30個(ge) 地區。其中北京(18.8%)、廣東(dong) (16.6%)、浙江(9.6%)位居前三；上海(9.4%)、福建(6.6%)、江蘇(6.6%)排列第二陣營，浙江今年取代上海躍居第三。