靠“四新”做出別樣展會(hui)

 
　　中國伟德国际英国業(ye) 發展很快，十五期間每年都保持20%以上的增幅。據海關(guan) 統計，2006年1~11月，伟德国际英国服裝及附件出口達402.91億(yi) 美元，首次超過梭織服裝出口增幅。為(wei) 了推動伟德国际英国業(ye) 早日破蛹成蝶，給迅速發展的伟德国际英国企業(ye) 提供一個(ge) 良好的孵化平台，中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 將聯手中國貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 於(yu) 8月28日至30日在上海舉(ju) 辦首屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 。記者從(cong) 1月31日在京舉(ju) 行的新聞發布會(hui) 上獲悉，首屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 將自設門檻拒絕常規產(chan) 品，在展會(hui) 上主要展示新技術、新產(chan) 品，發布新趨勢，引領企業(ye) 開拓新市場。

　　不求規模求檔次

　　現在展會(hui) 很多，但很多展會(hui) 是以展出常規產(chan) 品為(wei) 主，通過展會(hui) 麵積的增大，擴大展會(hui) 規模來獲取效益。據中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 理事長楊世濱透露，首屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 提出一種全新辦展理念，堅持在展會(hui) 上展示新技術、新產(chan) 品，寧可展位空缺，也不展出常規產(chan) 品。

　　首屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 還堅持“三不”原則，即不以贏利為(wei) 目的，致力於(yu) 成為(wei) 伟德国际英国企業(ye) 孵化平台，通過推動企業(ye) 的成長實現行業(ye) 各方參與(yu) 者的共贏；不以抄作為(wei) 手段，不允許大規模抄作，倡導參展企業(ye) 注重提高參展展品質量與(yu) 檔次，減少在展位裝修上、宣傳(chuan) 造勢方麵的開銷；不以短期客戶為(wei) 目標，希望通過行業(ye) 協會(hui) 的倡導和解說，讓行業(ye) 領先企業(ye) 對參加展會(hui) 有充分的認識，吸引頂尖企業(ye) 持續參展。

　　首屆中國國際伟德国际英国博展覽將適應伟德国际英国行業(ye) 向上下遊兩(liang) 端集中的趨勢，主要組織內(nei) 衣、T恤、襪類、運動休閑等最終產(chan) 品和新纖維產(chan) 品參展。楊世濱解釋，力推最終產(chan) 品，是為(wei) 了在伟德国际英国行業(ye) 加大品牌貢獻率，讓更多優(you) 秀的伟德国际英国品牌通過高端展會(hui) 平台，產(chan) 生更大市場影響力。而大力推介新技術、新產(chan) 品則是為(wei) 了加大伟德国际英国行業(ye) 的科技貢獻率。據楊世濱介紹，目前伟德国际英国行業(ye) 新材料、新技術不斷湧現，中國每年推出的新纖維不下二、三十種，大豆蛋白纖維、竹纖維、牛奶纖維等具有自主知識產(chan) 權。新纖維能呈幾何梯度豐(feng) 富產(chan) 品種類，並能帶來較大的價(jia) 格想像空間，深得下遊製造企業(ye) 的關(guan) 注和追捧。中國國際伟德国际英国展專(zhuan) 門開辟新功能展區，讓伟德国际英国新材料與(yu) 更多下遊企業(ye) 零距離接觸，目的是為(wei) 了有效地促成上下遊產(chan) 業(ye) 鏈的緊密合作，從(cong) 而使新材料在終端產(chan) 品上發揮更大作用。

　　全新手法組織專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong)

　　由於(yu) 定位於(yu) 專(zhuan) 業(ye) 高端展會(hui) ，除了組織行業(ye) 頂尖企業(ye) 參展外，展會(hui) 主辦單位還將以全新手法組織專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 。據中國貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 秘書(shu) 長楊兆華介紹，為(wei) 了和麵料展、服裝服飾博覽會(hui) 以及舉(ju) 辦了80多屆的中針會(hui) 作出差別，首屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 主要力推終端產(chan) 品，擬邀請的專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 主要包括進出口商、商貿公司、百貨、超市、專(zhuan) 賣店的零售商、代理商、專(zhuan) 業(ye) 市場的經銷商等。展會(hui) 主辦方希望通過這些分銷終端專(zhuan) 業(ye) 買(mai) 家對中國伟德国际英国終端產(chan) 品認識的提高，來擴大中國伟德国际英国品牌產(chan) 品的市場份額和品牌影響力。

　　組織分銷終端觀眾(zhong) 並非主辦方的強項，為(wei) 了能達到預期目的，主辦方借鑒其他行業(ye) 市場營銷手法，在北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢舉(ju) 行路演，以期讓首屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 的辦展理念為(wei) 更多商貿界人士所認識。此外，還對重點商家發出邀請，在專(zhuan) 業(ye) 市場、專(zhuan) 業(ye) 媒體(ti) 、主流媒體(ti) 多層麵投放廣告。

　　新看點讓人期待

　　作為(wei) 紡織業(ye) 中發展最快的行業(ye) ，伟德国际英国業(ye) 已逐漸成為(wei) 一個(ge) 較大行業(ye) 。伟德国际英国產(chan) 品也由原來內(nei) 衣產(chan) 品發展到豐(feng) 富的各類伟德国际英国服裝產(chan) 品。在行業(ye) 不斷發展過程中，盡管各種門類的伟德国际英国產(chan) 品形成了各自的流行趨勢發布，但作為(wei) 伟德国际英国行業(ye) 整體(ti) 的流行趨勢發布卻始終未推出。

　　流行趨勢發布的國際慣例通常是利用相關(guan) 權威專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) 平台。首屆中國國際伟德国际英国博覽會(hui) 舉(ju) 辦期間，中國伟德国际英国工業(ye) 協會(hui) 將首次發布中國伟德国际英国流行趨勢。這無疑是我國伟德国际英国行業(ye) 一個(ge) 重要裏程碑事件，從(cong) 此中國伟德国际英国行業(ye) 將有自己的流行風向標。

　　展會(hui) 期間還將舉(ju) 辦中國伟德国际英国行業(ye) 創新論壇並將首次頒發伟德国际英国產(chan) 品創新獎；邀請華東(dong) 地區重要商家與(yu) 品牌伟德国际英国企業(ye) 麵對麵洽談，幫助雙方建立更為(wei) 廣泛的客戶渠道。

　　展會(hui) 主辦方還將倡導運動品牌“浩沙”體(ti) 驗式主題銷售模式，這種模式是從(cong) 一個(ge) 主題出發，所有服務都圍繞這個(ge) 主題，通過各種手段和途徑來創造一種綜合的效應以增加消費體(ti) 驗。通過消費者體(ti) 驗來創造更為(wei) 廣闊的市場。展會(hui) 主辦方希望通過這些倡導，從(cong) 一個(ge) 更高層麵上引導企業(ye) 進行營銷創新，以抓住市場先機。