2006年，國內(nei) 消費品市場活躍，保持穩步快速增長態勢。居民消費質量明顯提高，品牌消費意識增強，名優(you) 品牌在市場中具有較強的競爭(zheng) 能力，獲得了六成以上的市場購買(mai) 力。

    據中國行業(ye) 企業(ye) 信息發布中心對全國重點消費品市場的年度調查結果顯示，2006年，我國國內(nei) 消費品市場銷售快速增長，農(nong) 村市場銷售持續升溫，城鄉(xiang) 消費差距進一步縮小；用於(yu) 個(ge) 人發展、享受及娛樂(le) 性消費品市場活躍，居民消費質量明顯提高，不斷向舒適、享受型消費發展；品牌消費趨勢明顯，市場購買(mai) 力向名優(you) 品牌傾(qing) 斜，品牌對消費具有較強的導向作用。在全國八十餘(yu) 種主要消費品中，銷量前十位品牌的市場平均占有率達62.61%，略低於(yu) 去年。分類別看，家電類消費品的市場集中度最高，達77.64%；服裝類最低，僅(jin) 為(wei) 34.3%。
    在家電類消費品中，大家電銷量十強品牌的市場占有率都在80%以上，其中，冷櫃最高，達到了97.65%，以澳柯瑪為(wei) 代表的前三位品牌的份額都超過了20%；彩電、洗衣機、空調、冰箱的市場集中度分別為(wei) 90.62%、87.1%、86.51%、83.9%。長虹仍然以超過15%的份額成為(wei) 彩電市場深受消費者青睞的品牌；海爾在空調和冰箱領域處於(yu) 領先地位，市場占有率都超過了20%；在洗衣機領域，小天鵝占據了25%以上的份額。在廚衛小家電中，飲水機、浴霸的市場集中度超過了80%；電風扇、電磁爐、燃氣熱水器銷量前十位品牌的市場占有率都超過了70%；電暖器、電飯煲的平均集中度超過了60%；燃氣灶具、電水壺銷量十強品牌的市場占有率不足55%；抽油煙機的市場購買(mai) 力最為(wei) 分散，為(wei) 48.51%。個(ge) 人生活小家電的名優(you) 品牌最受消費者歡迎，電動剃須刀、吸塵器的前十位品牌吸引了九成多的市場購買(mai) 力；超過八成的消費者選擇了銷量前十位的電吹風品牌；電熨鬥的市場集中度為(wei) 76.95%。飛利浦在這四類產(chan) 品中都處於(yu) 領先位置，份額都超過了20%，尤其在電動剃須刀領域優(you) 勢最為(wei) 明顯，獲得了近五成消費者的青睞。

    在食品類消費品市場，銷量十強品牌的合計份額為(wei) 68.88%。市場集中度最低的是保健品，為(wei) 35.3%，其次為(wei) 糖果44.15%；冰淇淋、火腿腸銷量十強品牌的市場占有率都超過了80%，其中冰淇淋最高，為(wei) 87.64%；液態奶、豆奶粉、啤酒銷量十強品牌的合計份額都超過了75%；超過六成多的消費者青睞食用油、奶粉、葡萄酒市場銷量前十位品牌。蒙牛在冰淇淋、液態奶市場繼續處於(yu) 領先位置；在白酒市場，五糧液、茅台酒占據了60%左右的市場銷售額份額，其他品牌均未超過8%；燕京在競爭(zheng) 激烈的啤酒市場中表現突出，擁有15%以上的市場購買(mai) 力。

    日化類消費品市場，空氣清新劑、噴殺劑、唇膏、染發用品、清潔洗滌劑銷量前十位品牌的市場占有率都超過了70%；美發定型用品、護膚品銷量前十位品牌仍然隻吸引了五成多的消費者。在購買(mai) 力相對較為(wei) 分散的護膚品市場，大寶仍然以接近15%的市場份額領跑市場。

    在文化辦公類消費品市場，購買(mai) 力最為(wei) 集中的是打印機、傳(chuan) 真機，銷量前十位品牌的市場份額超過90%；照相機、數碼產(chan) 品專(zhuan) 用電池銷量前十位品牌的市場占有率都超過了80%，品勝在數碼專(zhuan) 用電池領域居領先地位；自行車銷量前十位品牌的合計份額接近70%；電池充電器、手表的市場集中度都不足60%；電動自行車市場由於(yu) 品牌眾(zhong) 多，購買(mai) 力最為(wei) 分散，市場集中度不足30%，澳柯瑪優(you) 勢相對明顯，占據了接近9%的市場份額。

    服裝紡織類消費品，由於(yu) 具有個(ge) 性特征以及地域差異，購買(mai) 力相對較為(wei) 分散。牛仔服市場的購買(mai) 力最為(wei) 集中，銷量十強品牌的市場占有率達到了63.19%；其次為(wei) 女內(nei) 衣，市場集中度為(wei) 62.25%，安莉芳在這一領域繼續保持領先，占據了10%以上的市場份額；羽絨服銷量十強品牌的市場占有率接近60%，其中波司登優(you) 勢最為(wei) 明顯，兩(liang) 成多的消費者在購買(mai) 羽絨服時選擇了這一品牌；皮衣、羊絨衫銷量十強品牌的市場占有率超過了40%；在銷量十強品牌合計市場份額超過30%的品類中，金利來以接近15%的份額遙遙領先於(yu) 領帶市場；在男襯衫、保暖內(nei) 衣、伟德国际英国內(nei) 衣市場，領先品牌的份額都沒有超過10%；男皮鞋、男西服、羊毛衫、休閑裝、童裝、床上用品、T恤衫的市場集中度都超過20%；女裝、茄克衫的市場購買(mai) 力最為(wei) 分散，銷量前十強品牌的市場占有率僅(jin) 僅(jin) 超過了10%。

    中國行業(ye) 企業(ye) 信息發布中心分析認為(wei) ，名優(you) 品牌在長期的市場競爭(zheng) 中，具有了較高的信譽度，也獲得了消費者的認同，能夠給予消費者信心和保證。在為(wei) 消費者提供高品質產(chan) 品和優(you) 質服務的同時，名優(you) 品牌企業(ye) 往往能夠利用強大的技術優(you) 勢，挖掘消費者潛在的需求，並將其轉化為(wei) 現實需求，從(cong) 而引導市場消費。總之，在品牌消費趨勢日益明顯的今天，品牌競爭(zheng) 力越高，企業(ye) 的市場話語權就越大。