受諸多因素影響，近期紡織服裝出口增幅明顯回落，一直依賴出口獲利的紡織企業(ye) ，開始將營銷重心重新轉向國內(nei) ，並不斷升級內(nei) 銷市場的產(chan) 品結構和銷售渠道，以期尋求新的經濟增長點。

　　雖然紡織服裝行業(ye) 出口退稅下調並未最終敲定，但受政府減低貿易順差、出口形勢不確定、人民幣升值等諸多因素影響，近段時間紡織服裝出口增幅明顯回落。加之歐美對我紡織品出口設限，配額少，經常“吃不飽”的紡織企業(ye) 開始將營銷重心轉向國內(nei) ，由出口導向型向內(nei) 需導向型過渡。麵對國內(nei) 激烈的市場競爭(zheng) 壓力，企業(ye) 產(chan) 品結構和銷售結構轉型升級已成為(wei) 必然趨勢。

　　多方麵因素作用出口增幅顯著回落記者從(cong) 中國紡織品進出口商會(hui) 獲悉，今年1~4月，我國紡織類產(chan) 品出口159.7億(yi) 美元，增長10.73%，低於(yu) 去年同期9.7個(ge) 百分點；服裝類產(chan) 品出口282.1億(yi) 美元，增長17.57%，低於(yu) 去年同期7.1個(ge) 百分點。在此之前，國家發改委發布的紡織行業(ye) 趨勢預測報告顯示，今年紡織行業(ye) 的出口增幅將“超過15%”。而去年，這一數字為(wei) 25.1%。

　　紡織商會(hui) 有關(guan) 負責人表示，今年紡織服裝業(ye) 增速放緩，並非偶然或季節時段上的個(ge) 別情況使然，而是國際市場周期性變化與(yu) 市場結構調整的必然結果，在未來數月乃至數個(ge) 季度內(nei) ，全行業(ye) 的產(chan) 品出口增長很可能繼續維持這樣的低速。

　　天相投資顧問汪晟認為(wei) ，匯率的持續走高、出口退稅政策調整以及政府減低貿易順差的壓力導致了紡織服裝出口增幅的回落。同時，2007、2008年底中歐、中美紡織品協議即將到期，由於(yu) 投資、訂單和生產(chan) 等都具有預先性，如果相關(guan) 政策屆時不能明朗，則我國今年下半年對歐、明年下半年對美貿易很可能會(hui) 因企業(ye) 等待觀望、推遲出貨等受到影響。

　　“人民幣持續升值讓紡織企業(ye) 利潤大幅縮水。”在青島華金伟德国际英国品進出口有限公司經理劉萍看來，匯率風險是企業(ye) 對出口“畏首畏尾”的主要原因。劉萍透露，他每天都在關(guan) 注人民幣匯率情況，“人民幣升值，對紡織出口企業(ye) 的衝(chong) 擊非常厲害，這是企業(ye) 無法控製的。”

　　天津一家紡企負責人則認為(wei) ，歐盟“擴容”是導致我紡織品出口增幅減緩的重要原因。記者注意到，1~4月，我紡織品出口歐盟東(dong) 擴十二國6.94億(yi) 美元，同比減少了40.9%。

　　僅(jin) “盯”出口不如關(guan) 注家門口受國內(nei) 市場多年來供過於(yu) 求的困擾，很多紡織企業(ye) 可能已對“內(nei) 需”提不起興(xing) 趣了。但是如今，許多變化正在悄然發生。在紡織服裝產(chan) 品出口增幅回落的同時，國內(nei) 城鄉(xiang) 潛在的巨大消費需求正在被喚醒。

　　“人民幣升值對於(yu) 以往單一出口為(wei) 主的企業(ye) ，是調整產(chan) 業(ye) 結構、實現企業(ye) 轉型的好機會(hui) 。”青島即發集團一位負責人表示。他認為(wei) ，企業(ye) 加大內(nei) 銷比重的條件已經成熟，包括即發集團等以前以出口為(wei) 主的企業(ye) 在內(nei) ，應該憑借好的品質和產(chan) 品知名度迅速做大國內(nei) 市場。他同時表示，增加內(nei) 銷比重並不等於(yu) 放棄或削弱國際市場，因為(wei) “加入WTO後，我們(men) 家門口的市場也變成了‘國際市場’”。

　　萬(wan) 事利集團副總裁屠紅燕表示，前些年，公司就看到了國內(nei) 市場的巨大潛力，公司內(nei) 銷比重不斷加大。麵對出口的壓力，集團加快了國內(nei) 與(yu) 國外兩(liang) 個(ge) 市場並舉(ju) 的策略。今後，該公司將加快新產(chan) 品研發的速度，加大投資醫療、房地產(chan) 等領域的力度，逐漸形成以絲(si) 綢產(chan) 業(ye) 為(wei) 主的多業(ye) 態、多元化產(chan) 業(ye) 新格局，以提升企業(ye) 的成本控製能力和市場競爭(zheng) 力。

　　紡織商會(hui) 負責人認為(wei) ，多年來，我國國民經濟高速增長，而國內(nei) 消費需求卻不能同步，這使得包括紡織業(ye) 在內(nei) 的許多行業(ye) 把經濟增長點明確地放在了出口上。當企業(ye) 在“外向型經濟”的路上坎坷前行了數年後，國家宏觀政策調控的著力點明確地指向了“內(nei) 需”。與(yu) 此同時，國內(nei) 經濟持續快速增長，居民收入穩定提升，加之城鎮化加速的驅動，內(nei) 需市場升級和擴張趨勢日益加快。在通過大比例提高出口額來帶動行業(ye) 增長日益困難的今天，紡織服裝行業(ye) 、企業(ye) 可通過轉戰家門口來挖掘新的經濟增長點。

　　內(nei) 銷結構升級緩解企業(ye) 經營壓力對於(yu) 一直以來依賴出口的紡織企業(ye) 而言，由出口導向型向內(nei) 需導向型過渡，必將麵對國內(nei) 企業(ye) 和跨國公司中國營銷網路的激烈競爭(zheng) 。與(yu) 此同時，人工成本上漲，節能減排對紡織印染的環保要求等將不斷增加企業(ye) 經營成本壓力。紡織商會(hui) 負責人表示，低端產(chan) 品的供大於(yu) 求和同質化嚴(yan) 重必然導致產(chan) 品利潤微薄、企業(ye) 議價(jia) 能力薄弱，企業(ye) 產(chan) 品結構和銷售結構的升級轉型已成為(wei) 必然趨勢。

　　記者注意到，近日，以注重品牌經營著稱的七匹狼表示，該企業(ye) 將斥資88458萬(wan) 元在北京、上海、廣州、福州、西安等區域建設七匹狼男士生活館、旗艦店以及普通專(zhuan) 賣店，組合成多層次、多功能的服裝銷售終端網絡。七匹狼表示，該項目的實施旨在推動公司的銷售網絡從(cong) 相對單一的服裝銷售功能向服裝銷售、增值服務、形象展示、新品發布等多功能的銷售網絡轉變。與(yu) 此同時，石家莊紡織龍頭企業(ye) 常山股份近日也表示，將增發募資5.83億(yi) 元，投入高檔服裝麵料和高檔紡織產(chan) 品開發項目與(yu) 生產(chan) 技術改造項目。

　　對於(yu) 兩(liang) 家公司的經營新策略，業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，這代表了紡織企業(ye) 未來主要的兩(liang) 種結構調整策略，一種是內(nei) 銷網絡的擴大，另一種是向生產(chan) 高附加值產(chan) 品轉變。麵對行業(ye) 發展政策及環境的改變，順應發展趨勢的內(nei) 銷結構升級是迫切而必要的。隻有具有品牌優(you) 勢和創新能力的企業(ye) ，才能凸顯“消費品企業(ye) ”特質，從(cong) 而通過競爭(zheng) 更有機會(hui) 獲得領先優(you) 勢，享受行業(ye) 轉型升級帶來的發展機會(hui) 。