家用紡織品是一個(ge) 朝陽產(chan) 業(ye) 。一項調查表明，根據中國城市居民的消費習(xi) 慣，會(hui) 有八成二的消費者在遷入新居的時候選擇新的家紡用品，北京、上海、廣州等大城市居民的花費會(hui) 在四千元以上，其中有很多花費在兩(liang) 萬(wan) 元以上。

　　中國的城市化從(cong) 一九九三年的百分之二十八提高到二00四年的百分之四十二，近幾年中國城市化水平每年保持兩(liang) 個(ge) 百分點的增長，新增加城市人口大約為(wei) 一千五百萬(wan) ，城市化的增長和城市化水平的提高，促進了家紡市場的大增長。房地產(chan) 業(ye) 的發展更是家紡業(ye) 騰飛的翅膀，使它成為(wei) 消費行業(ye) 新的增長點。

　　上海羅萊家用紡織品有限公司就是中國家紡業(ye) 異軍(jun) 突起的縮影。它是國內(nei) 最早涉及家用紡織品行業(ye) 的專(zhuan) 業(ye) 製造企業(ye) 之一。羅萊源於(yu) 一九九二年成立的南通華源繡品有限公司，一九九四年啟用新的品牌，注冊(ce) 羅萊成為(wei) 商標。截至去年，羅萊在全國建起了一百多家連鎖店，並開拓海外市場，開了三百多家專(zhuan) 賣店和專(zhuan) 賣櫃，新建的羅萊工業(ye) 園區占地一百六十五畝(mu) ，總投資超億(yi) 元。二00四年，羅萊品牌價(jia) 值為(wei) 八點九億(yi) 元人民幣，在過去十幾年的時間裏，羅萊從(cong) 默默無聞的企業(ye) 發展成為(wei) 中國家用紡織品的領軍(jun) 企業(ye) 。二00五年羅萊成為(wei) 上海名牌產(chan) 品百強，進入中國品牌五百強，並奪得床上用品行業(ye) 市場綜合占有率冠軍(jun) 。

　　中國家紡業(ye) 仍有繼續成長的空間。二00五年中國家紡企業(ye) 的銷售成績達到了五千五百四十億(yi) 美金，這個(ge) 數字對於(yu) 中國這樣的大國來說還仍發展餘(yu) 地。中國家紡業(ye) 出口是一百四十一億(yi) 美金，這對於(yu) 全行業(ye) 去年出口一千一百七十五億(yi) 美金的中國紡織業(ye) 來講，比例也相當低(中國的服裝企業(ye) 出口達到了七百五十億(yi) 美金)。近幾年，許多眼光敏銳的人士已看到了商機。

　　刻下，一些房地產(chan) 企業(ye) 要加入家紡，一些大的服裝企業(ye) 要進入家紡，大的紡織企業(ye) 也要延伸進入到家紡。床上用品、窗簾、桌布等家紡產(chan) 品發展非常迅速，中國家紡遭遇品牌攻堅階段。中國家紡行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長楊東(dong) 輝認為(wei) ，許多人覺得家紡進入門檻低，買(mai) 幾台設備就可以做了。但家紡的市場並不易把握，家紡品牌和別的品牌不一樣，家紡的品牌要貫徹家紡的文化，家紡的文化是你回到家裏，給你心靈上產(chan) 生共融和交流。

　　作為(wei) 家紡業(ye) 的龍頭老大，羅萊已率先實施品牌突圍。五月十七日羅萊家紡在北京宣布啟動係統化品牌戰略，以便盡可能多地去切分行業(ye) 高速成長的蛋糕。羅萊家紡董事長薛偉(wei) 成說，把品牌戰略係統化作為(wei) 自己擴大市場份額的未來之路，意味著羅萊將全麵投入品牌運作中，努力實現旗下每個(ge) 品牌都增長百分之五十的目標。羅萊聘請著名影星李嘉欣為(wei) 形象代言人，出演羅萊的品牌故事人物——阿拉克涅女神。羅萊還把享譽巴黎的時尚家居品牌Saint Marc納入懷中，作為(wei) 旗下張場個(ge) 性化和時尚化的品牌，並牽手世界著名家居品牌喜來登，結成戰略聯盟體(ti) ，把喜來登作為(wei) 頂級奢侈品牌，如此，旗下三足鼎立的品格格局已然形成，羅萊的目標是成為(wei) 中國家紡行業(ye) 真正的第一品牌！