來源：中國紡織報 | 發布日期：2007-07-26

    上周新世界國際的韓國館盛裝開業(ye) 。半年來，新世界國際不斷加強著自己的商業(ye) 砝碼，可以肯定的是：南派服裝的大本營如今已擺脫稚型，以一種盟主的姿態開始馳騁。
                
    新世界國際想要撰寫(xie) 南派服裝話語權的意圖很明顯，一來具備硬件，二來已經穩穩網羅了眾(zhong) 多的紡織服裝品牌於(yu) 旗下，這不僅(jin) 是源源不斷的采購商所津津樂(le) 道的事實，更是一站式采購的有力證明。
                
    世界上果然有免費的午餐，新世界國際就是把一切不可能變為(wei) 了可能，這等於(yu) 給采購商送錢。
                
    成就南派服裝之“利器”
                
    新世界國際正在不斷完善的全方位的商業(ye) 形象，是依托著強勢品牌及時推出所網羅的流派主張之際，而且南派服裝橋頭堡的地位日漸顯露。眼下，新世界國際正在成為(wei) 南派服裝崛起於(yu) 市場的“利器”。
                
    所有的信息都在顯示：服裝市場是一個(ge) 正在加速擴張的市場，消費的潛力也在一步步的發掘,服裝消費觀念則趨於(yu) 成熟和理性化，重視個(ge) 性的、合適的服飾成為(wei) 大多數消費者的首選，其比例達到了64.8%和55.7%，隻有少數人才有從(cong) 眾(zhong) 和追求流行趨勢的心態。穿著日益向休閑化、多樣化、個(ge) 性化、時裝化和品牌化發展。
                
    新世界國際在品牌引進的布局上順應並兼容了大眾(zhong) 的消費理念，對於(yu) 近年來大眾(zhong) 所青睞的洋品牌效應也反映的比較顯著。根據權威部門調查，眼下53.3%的消費者比較傾(qing) 向於(yu) 國外的服裝品牌，16.7%的被調查者傾(qing) 向國產(chan) 的品牌，其餘(yu) 30%則對此兩(liang) 類品牌沒有傾(qing) 向性。結合實際情況看，女姓消費者對洋品牌更加青睞，具體(ti) 又表現在女裝市場和女士內(nei) 衣市場上，國外的品牌尤其能夠得到買(mai) 手和經銷商的認同，成交量逐漸上升已是事實。
                
    此外，新世界國際所擁有的眾(zhong) 多服裝品牌無論在款式、麵料、顏色及花型做工方麵，還是在價(jia) 格方麵，經銷商和采購商對其評價(jia) 都不錯，價(jia) 格上略低於(yu) 國外品牌，但均高於(yu) 內(nei) 地服裝品牌。對於(yu) 采購商們(men) 而言，高檔服裝則以外國品牌為(wei) 首選，這點在新世界國際表露的十分明顯，幾個(ge) 相繼開張營業(ye) 的國際性主題館，含納了眾(zhong) 多國外知名和價(jia) 優(you) 的服裝品牌，這的確讓他們(men) 動心。內(nei) 地中高檔的品牌也以量大和迎合潮流而成為(wei) 躲不過的選擇，這就要考驗買(mai) 手和采購商的洞察能力和市場的把控能力。好米要用心熬煮，才能撲鼻滿口溢香。
                
    不管怎樣說，國產(chan) 服裝眾(zhong) 品牌依然在服裝市場上占據主要地位，這是因為(wei) 國產(chan) 服裝企業(ye) 對內(nei) 地的消費文化、消費傳(chuan) 統、消費習(xi) 慣和消費需求更加了解，因而在產(chan) 品開發、銷售策略和市場推廣、售後服務方麵形成了競爭(zheng) 優(you) 勢，盡管內(nei) 地流通渠道的分散性與(yu) 流動性決(jue) 定了國際品牌在短時間內(nei) 很難象本土企業(ye) 一樣有駕馭銷售終端的能力，但就新世界國際歐美館的營業(ye) 情況和新近開張的韓國館的火爆傾(qing) 向來看，國際服裝品牌大有後來居上的勁頭。

    精耕細作保障可持續性
                
    細看上去，時下的女裝市場與(yu) 歐洲的女裝市場走向比較相似，整體(ti) 上有注重柔美的趨勢，人們(men) 越來越傾(qing) 向於(yu) 著裝的舒適化、休閑化。休閑化的正裝成為(wei) 女裝發展的潮流，伟德国际英国麵料正成為(wei) 主打麵料，而且很可能在一兩(liang) 年內(nei) 會(hui) 有進一步的發展。服裝配飾方麵也將會(hui) 發生一些變化，消費者“一步到位”的需求進一步體(ti) 現出來。休閑化風格的西服在銷售上的比重會(hui) 進一步加強，休閑理念的融入，使服裝的線條越來越簡潔、流暢，天然纖維的使用將不斷增加。
                
    在新世界國際不難發現，單單是襯衫的交易量近期均呈現了穩定上升的趨勢。由於(yu) 休閑襯衫比正裝襯衫更能體(ti) 現穿衣人的個(ge) 性，更能符合著裝個(ge) 性化的發展趨勢，因此成為(wei) 近年來最暢銷的品種之一。此外，休閑商務的著裝理念，讓職業(ye) 裝和休閑裝合二為(wei) 一，成為(wei) 襯衫市場上一道靚麗(li) 的風景線。
                
    據經常到新世界國際采購的經銷商介紹，今年夏季以來，T恤衫的采購量持續升溫。在款式和流行上將向著兩(liang) 方麵發展，一方麵是與(yu) 正裝相結合，流行介於(yu) 正裝和休閑裝之間的T恤衫，另一方麵是將會(hui) 更加休閑化，流行的色彩、款式和圖案都會(hui) 出現較大的變化，而在麵料上也有不斷選擇新的需要。
                
    新世界國際越做越“牛”了，這個(ge) 集合了當下最佳軟、硬件的現代化市場，已經把那些較為(wei) 傳(chuan) 統的市場遠遠的拋在了身後，看上去有點大勢所趨，又都在情理之中。事實上，自上世紀80年代末90年代初，全國各地興(xing) 起了第一波專(zhuan) 業(ye) 批發市場熱潮，那種“依托大市場、搞活大流通、促進大發展”的戰略，的確給各相關(guan) 行業(ye) 帶來了巨大的發展動力。然而，受當時條件的局限，這些批發市場大多建立在傳(chuan) 統集貿市場的基礎上，存在著單體(ti) 規模小、設施落伍、經營管理不善、市場輻射力不足等諸多頑疾。隨著市場經濟的飛速發展，這些市場已嚴(yan) 重落伍，不能適應當今發展的需要。由此也突顯出了傳(chuan) 統服裝批發市場已經不能滿足服裝市場日新月異的消費需求。一般說來，傳(chuan) 統的服裝批發市場在銷售手段和理念上都比較落後，設施簡陋，購物環境較差，而且整體(ti) 規模小，缺乏宏觀調控和整體(ti) 規劃，產(chan) 品處於(yu) 中低檔的水平，品牌附加值低，市場競爭(zheng) 力低下，其滯後性已和時下追求服裝品牌文化的消費現狀脫節。
                
    現代化的商業(ye) 配套設施，完善的功能效應、完善的經營服務與(yu) 謹密的經營推廣手段、強大的商圈輻射效應，新世界國際在南派服裝的心腹之地順勢發展起航。這不同於(yu) 一般的產(chan) 業(ye) 發展，它是集納式的、開放的、具吸引力的。
                
    新世界國際是一個(ge) 新市場，市場的良好運營是整體(ti) 的反映，效果更不能從(cong) 短期來看。做市場是要從(cong) 其上升空間來看，從(cong) 長遠的角度來看。新世界國際在各個(ge) 館的定位及其內(nei) 在店麵的裝修和形象上，都是下了功夫的。這不僅(jin) 反映了經營者的信心，也反映了對市場的前景的信心。新世界國際是個(ge) 大平台，南派服裝將來的集散中心會(hui) 在這裏顯現，這個(ge) 市場的經營能力、它的市場推廣以及自身品牌的運作以及共贏的局麵就在眼前。