“鬆下是我的‘左臉’，索尼是我的‘右臉’。”在日本首相安倍晉三的眼中，索尼的創始人盛田昭夫就是成功改善日本國家形象的民族英雄。因為(wei) ，以前‘日本製造’曾是品質低劣的代名詞，而盛田昭夫則為(wei) 日本洗刷了這個(ge) 惡名，讓世界了解到日本品牌的優(you) 良品質。

　　在當今品牌競爭(zheng) 時代，品牌儼(yan) 然成為(wei) 一個(ge) 國家實力和核心競爭(zheng) 力的象征。

　　然而，曆數世界頂級品牌，卻難覓中國品牌身影，昭顯的是中國品牌與(yu) 世界頂級品牌之間的差距。於(yu) 是，將民族品牌建設納入國家戰略思考的呼聲漸起，中國從(cong) “製造大國”到“品牌大國”嬗變故事的序幕徐徐拉開。

　　製造大國品牌小國的煩惱

　　朋友們(men) 經常講這樣的故事：假如你到國外旅遊或出差，買(mai) 東(dong) 西回國送給朋友千萬(wan) 要仔細看產(chan) 地，因為(wei) 你一不小心就很可能買(mai) 回一件“madeinchina”。

　　諸如此類說明“中國製造”之強大的例子不勝枚舉(ju) 。然而，卻也有這樣的幽默：全球每3件出口服裝中，就有一件是中國製造。但如果你到歐美國家轉一圈，卻很難找到一件能代表中國品牌的服裝。

　　用商務部部長薄熙來的話說：與(yu) 國際水平相比，我國品牌發展還處於(yu) 起步階段。目前我國有170多類產(chan) 品的產(chan) 量居世界第一位，卻少有世界水平的品牌，是典型的“製造大國、品牌小國”。

　　當我國的外貿進出口總額超過萬(wan) 億(yi) ，成為(wei) 世界第三貿易大國之時，我國民族自主品牌的發展的積弱尤其凸顯。當前，我國僅(jin) 有不到20%的各類進出口企業(ye) 擁有自有商標，自有品牌出口額占出口總額的比重不足10%。

　　據聯合國工業(ye) 計劃署統計，世界上各類名牌商品共約8.5萬(wan) 種，其中發達國家和新興(xing) 工業(ye) 化經濟體(ti) 擁有90%以上的名牌所有權，處於(yu) 壟斷地位，而我國擁有的國際知名品牌卻寥寥無幾。此前公布的《世界品牌500強》排行榜中，美國擁有247席，占比接近一半；而我國隻有12個(ge) 入選，占比較低。另據測算，目前美國品牌所創造的價(jia) 值占GDP的比重達60%，而在我國卻不足20%。

　　中國生產(chan) 商創造了“中國製造”的繁榮，卻也讓國人逐漸意識到“品牌小國”的隱憂。

　　我沿海某地企業(ye) 生產(chan) 的一條領帶，沒有掛上國際名牌的牌子之前的市場售價(jia) 可能隻有10多元錢，一旦掛上名牌標誌，身價(jia) 立即徒增至千元。形成鮮明對比的是，我國平均出口一件襯衣隻能賺到0.3美元，出口8億(yi) 件襯衣的利潤才能換回1架空客A380飛機。

　　當世界知名品牌在我國摧營拔寨、賺得盆滿缽滿之時，我們(men) 的企業(ye) 隻能為(wei) 他人作嫁衣裳，賺取不多的加工費。沒有品牌做龍頭，必然處於(yu) 國際分工的低端，在國際競爭(zheng) 中隻能賺取廉價(jia) 的血汗錢。而當我國沒有自主品牌的產(chan) 品大量湧入世界各地時，卻又常常被“國際友人”視為(wei) “洪水猛獸(shou) ”，導致的是出口秩序的混亂(luan) ，招來的便是反傾(qing) 銷等貿易壁壘、釀造的是貿易爭(zheng) 端。我國紡織服裝出口被西方各國反複設限；我國連續多年成為(wei) 遭遇反傾(qing) 銷最多的國家便是佐證。

　　有專(zhuan) 家認為(wei) ，沒有品牌就沒有定價(jia) 權，在國際交換中自然處於(yu) 劣勢地位。同時，沒有自己的品牌，沒有自主創新能力，便沒有核心競爭(zheng) 力，必然受製於(yu) 人，企業(ye) 與(yu) 國家失去的是可持續發展的動力。

　　是誰製約了民族品牌發展

　　然而，究竟是什麽(me) 製約了我國民族品牌的發展？商務部政策研究室研究員劉日紅認為(wei) ，我國自主品牌發展滯後，從(cong) 企業(ye) 主體(ti) 看，在計劃經濟向市場經濟轉型過程中，由於(yu) 體(ti) 製轉軌相對滯後，並未形成有效的自主創新主體(ti) 。我國市場體(ti) 係不健全，製約了品牌作為(wei) 規模經濟擴張的空間。同時國家戰略層麵缺少政策支持，社會(hui) 消費水平低等原因，也使得自主品牌培育和成長缺少激勵機製。培育和壯大自主品牌，關(guan) 鍵要使企業(ye) 成為(wei) 真正的自主創新主體(ti) ，這就需要國家建立創新體(ti) 係，改善市場流通環境，加強保護知識產(chan) 權，創造有利於(yu) 品牌成長的外部製度環境。

　　企業(ye) 是創造品牌的主體(ti) 。然而，國家知識產(chan) 權局統計數據表明，目前我國國內(nei) 擁有自主知識產(chan) 權核心技術的企業(ye) 僅(jin) 為(wei) 萬(wan) 分之三。99％的企業(ye) 沒有申請專(zhuan) 利，60％以上的企業(ye) 沒有自己的商標，品牌培育和發展更無從(cong) 談起。

　　不管是迫於(yu) 競爭(zheng) 的壓力還是出於(yu) 自身發展的需要，人們(men) 欣喜地看到越來越多的企業(ye) 加入到自主創新的隊伍，將培育和發展民族自主品牌融入到企業(ye) 自身的發展戰略中。海爾可以說是自主品牌建設的典範。諸如海爾、聯想、TCL等中國品牌企業(ye) 在經過多年的艱辛攀登，如今終於(yu) 成功地屹立於(yu) 世界品牌之林。

　　中國品牌走向世界，除了企業(ye) 自身的努力之外，更需要政府的引導和社會(hui) 的共同關(guan) 注。就在去年年底召開的全國自主出口品牌建設工作會(hui) 議上，薄熙來表示，商務部將樹立一批自主品牌的典型；為(wei) 品牌企業(ye) 提供必要的政策支持；幫助企業(ye) 進行品牌宣傳(chuan) ；多方麵為(wei) 名牌企業(ye) 在國外投資建立研發、生產(chan) 、銷售和售後服務體(ti) 係提供便利；同時加大自主品牌知識產(chan) 權保護力度。

　　民族品牌發展國家戰略思考

　　“培育自主品牌是一個(ge) 係統性工作。”劉日紅認為(wei) ，目前我國尚沒有形成統一協調的品牌戰略推進機製。當品牌戰略已經成為(wei) 世界各國參與(yu) 全球化競爭(zheng) 的國家戰略時，中國的民族品牌發展國家戰略的思考已迫在眉睫。

　　從(cong) 1992年鄧小平在南巡講話中指出，“我們(men) 應該有自己的拳頭產(chan) 品，創造出我們(men) 中國自己的名牌，否則就要受人欺負”，到近兩(liang) 年中央經濟工作會(hui) 提出要“實施品牌戰略”，我國政府支持民族自主品牌發展的方向和思路漸漸明朗。但與(yu) 發達國家相比，我國有關(guan) 自主品牌發展仍然沒有形成清晰可行的戰略導向，有關(guan) 自主品牌的思想，主要還停留在理論和號召階段，自主品牌作為(wei) 一種國家戰略行為(wei) 尚沒有進入實質運作程序，由於(yu) 缺少宏觀戰略導向定位，各行各業(ye) 對建立自主品牌仍然缺乏足夠的熱情和積極性。

　　“麵對中國目前的品牌發展現狀，應如何製定中國民族品牌發展的戰略？”將於(yu) 8月3日在內(nei) 蒙古舉(ju) 行的“自主創新與(yu) 民族品牌發展戰略高峰論壇”上，參會(hui) 的政府官員、著名企業(ye) 家、資深專(zhuan) 家學者們(men) ，將深入分析研究品牌建設所處的現狀和發展趨勢、具備的優(you) 勢和麵臨(lin) 的形勢、存在的問題和解決(jue) 的措施，並著重商討並提出品牌建設發展的戰略。

　　誠然，我們(men) 不能把一個(ge) 國家的品牌發展戰略的製定和完善僅(jin) 寄希望於(yu) 一次論壇上，但可以預見的是，論壇中各種思想的撞擊必然迸發出智慧的火花，助燃中國民族品牌發展的希望之火。