杭州女裝、中國女裝要走向世界，首要的是樹立"設計師品牌"。世界上每一個(ge) 頂級品牌背後都有一位大師，隻有設計大師才能創造出大品牌。 

　　"中國傑出女裝設計師發現計劃"，從(cong) 創意到實施，均為(wei) 國內(nei) 首創。其中有兩(liang) 個(ge) 關(guan) 鍵詞：傑出、發現。 

　　杭州，欲做"發現"這些準世界級設計大師的伯樂(le) 。 

　　杭州"發現"世界級大師 

　　"杭州絲(si) 綢、女裝產(chan) 業(ye) 要克服高原現象，突破發展平台期，再上一個(ge) 新台階，就必須走品牌發展之路，依靠品牌取勝。而打響品牌的核心是要培養(yang) 一批頂尖級的女裝設計師。" 

　　不久前，中國國際女裝設計師大獎賽暨"中國傑出女裝設計師發現計劃"實施方案專(zhuan) 家論證會(hui) 上，杭州市委書(shu) 記王國平言之鑿鑿，字字著力。 

　　這次專(zhuan) 題會(hui) 議，也無疑將在杭州絲(si) 綢、女裝產(chan) 業(ye) 發展史上留下重要的一筆。 

　　確實，"設計師品牌"策略對於(yu) 杭州女裝之推動力，愈來愈顯現其不二地位。因為(wei) ，這不僅(jin) 直接關(guan) 係到企業(ye) 品牌的打造，而且直接關(guan) 係到杭州絲(si) 綢、女裝產(chan) 業(ye) 的興(xing) 衰成敗。 

　　杭州市政府設立專(zhuan) 項基金，從(cong) 2007年至2017年期間，每年投入400萬(wan) 元，用於(yu) 資助60位傑出女裝設計師的培養(yang) 培訓。重點培養(yang) 對象將在"萬(wan) 事利杯"中國國際女裝設計師大獎賽的最後優(you) 勝者中選出。由政府主導並投入大量資金來培養(yang) 設計師，這在國內(nei) 不僅(jin) 是首創，也可謂是大手筆。 

　　和記者談起即將實施的"發現計劃"時，杭州市經濟委員會(hui) 紡織服裝處處長嚴(yan) 國強即刻神采奕奕，"市政府對此特別重視，通過這次計劃實施來培育和形成杭州絲(si) 綢、女裝產(chan) 業(ye) 發展的人才競爭(zheng) 優(you) 勢，從(cong) 而打響杭州中國絲(si) 綢之府、中國女裝之都的行業(ye) 品牌和生活品質之城的城市品牌。" 

　　"生活品質之城"，這個(ge) 稱謂對於(yu) 杭州人以及不少外地人而言，已是個(ge) 頗為(wei) 熟稔的熱詞。它是一個(ge) 由各種具象匯聚凝結而成的概念之詞。而這一次，杭州市政府要將其中一個(ge) 具象發大並真切地展現在我們(men) 眼前。 

　　那就是-通過中國傑出女裝設計師的培養(yang) 與(yu) 杭州女裝的發展，從(cong) 而進一步提高杭州的"生活品質"。 

　　在繽紛服飾薈萃的杭州女裝特色街武林路的北端，記者找到了杭州市服裝設計師協會(hui) ，敲開工作室的大門，立刻就感受到其內(nei) 忙碌而緊張的工作氛圍。接電話聲，交流工作的談話聲，鍵盤敲擊聲，翻找文件聲……各種聲響混雜在一起。 

　　杭州市服裝設計師協會(hui) 秘書(shu) 長顧小華，不停地在處理工作上的事務和安排媒體(ti) 的采訪，因為(wei) 承辦這次中國國際女裝設計師大獎賽以及"發現計劃"的相關(guan) 活動，已足以令他忙得很少有休息的時間。 

　　負責媒體(ti) 接待的汪君瑋對記者說，"發現計劃除了用10年的時間，在國際知名服裝設計院校每年培養(yang) 6名傑出女裝設計師，還將在國內(nei) 知名服裝設計院校培養(yang) 250名優(you) 秀女裝設計師，短期出國培訓優(you) 秀女裝設計師和女裝企業(ye) 高層經營管理者200名，短期國內(nei) 培訓服裝製作技師400名，服裝製作高級工1000名，引進知名女裝設計師10至20名。" 

　　可見，"發現計劃"不僅(jin) 僅(jin) 隻將目標對準那些準世界級設計大師，還將發掘並培養(yang) 一大批服裝業(ye) 優(you) 質人才，從(cong) 而以"點"、"麵"結合的方式，構築起堅固而上規模的杭州女裝發展源動力。 

　　西子女裝突圍國際化之困 

　　在現在這個(ge) 時機，力推"中國傑出女裝設計師發現計劃"，不是沒有理由的。 

　　西子湖畔的杭州女裝，她想要達到的目標不僅(jin) 僅(jin) 是國內(nei) 女裝的領軍(jun) 人物而已，清秀雋永的目光已眺望著那更為(wei) 華麗(li) 耀眼的世界舞台。 

　　然而，杭州女裝期望突破自身發展障礙，攻入國際女裝市場，就不得不正視一些現實存在的問題。"杭州有幾百多個(ge) 服裝注冊(ce) 商標，但可稱得上品牌和名牌的卻不多，商標不能代表品牌。同時，貼牌多、設計風格雷同甚至抄襲現象也阻礙了杭州女裝的進一步發展。"杭州市經濟委員會(hui) 紡織服裝處處長嚴(yan) 國強對此不無憂慮。一個(ge) 地域環境或城市環境對設計師必然有影響，很多外地的設計師留在杭州開創自己的天地，正是看到了這片土壤所能給予的養(yang) 分。（中國第一紡織網攜手中華紡織網、慧聰網紡織頻道，聯袂打造強勢紡織新聞第一網）自從(cong) 2000年杭州女裝整體(ti) 亮相京城之後，杭州女裝整體(ti) 形象的打造活動就異彩紛呈。每年的"中國國際服裝服飾博覽會(hui) "，杭州市政府都組團參展，影響巨大。無論是杭州女裝形象大使的評選還是杭州女裝文化發展論壇的舉(ju) 辦，杭州女裝整體(ti) 推廣都是非常出色和到位的。但是，在杭州女裝整體(ti) 形象得到整體(ti) 提升的熱鬧背後，杭州女裝企業(ye) 自身的品牌建設卻似乎沒有得到足夠的重視。最初，杭州提出打造杭派女裝，由於(yu) 門檻較低，大量的女裝企業(ye) 蜂擁而入，加上缺少標準，缺少引導，導致產(chan) 品檔次低，質量不過關(guan) ，使得杭州女裝的形象受到很大影響。以至於(yu) 很多女裝品牌不願讓人了解到自己的杭州背景，不願打"杭派女裝"的牌子。 

　　"確實，杭州女裝的品牌已經形成一個(ge) 群體(ti) ，但是在這個(ge) 品牌群體(ti) 中，我們(men) 卻沒有看到一個(ge) 強有力的品牌。要打造中國女裝之都，隻有品牌群而沒有強勢品牌，是不可想像的。而杭州女裝想要在市場上獲得更大的發展，必須要培育自己的品牌，使之成為(wei) 強勢品牌，才能夠不斷增強自己的核心競爭(zheng) 力。" 

　　杭州市服裝設計師協會(hui) 汪君瑋由此分析道，"為(wei) 了改變這樣的尷尬局麵，發現並培養(yang) 具有國際水準的成熟設計師，從(cong) 而主推設計師品牌，就顯得猶為(wei) 關(guan) 鍵，日本在這方麵的成功就很值得我們(men) 借鑒。發現計劃是提高杭州市絲(si) 綢女裝產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 力的重要舉(ju) 措，也是杭州女裝走向國際、參與(yu) 國際競爭(zheng) 的有效途徑。" 

　　此外，由於(yu) 杭州女裝企業(ye) 的設計背景，杭州女裝企業(ye) 顯示出一種過於(yu) 看中設計或者品牌的形式的傾(qing) 向，而相對忽視消費者、市場的需求變化。反觀與(yu) 杭州同處浙江的溫州、寧波的服裝企業(ye) ，他們(men) 多數是商人出身，因此，對市場的嗅覺更加靈敏，顯示出更市場化的操作智慧，所以溫州、寧波湧現出一大批市場影響力非常強的服裝企業(ye) 。 

　　對於(yu) 西子女裝走向國際化，杭州市服裝設計師協會(hui) 會(hui) 長錢鋒則用形象的語言表達了深遠的見解，"若把法國現階段的著名奢侈品牌及高級成衣品牌比做風情萬(wan) 種的成熟女子，那杭州的服裝品牌隻能算是豆蔻年華的少女。應當通過不斷吸收國際知名品牌的成功經驗，使杭州女裝的設計突破產(chan) 品設計的概念，從(cong) 單一的產(chan) 品設計提升到品牌設計、企劃設計、管理設計、營銷設計等多元化、立體(ti) 化設計，最終以設計文化提升杭州服裝產(chan) 業(ye) 參與(yu) 國內(nei) 外競爭(zheng) 與(yu) 合作的能力和水平。" 

　　於(yu) 是，今天的杭州女裝希望做到世界的和時尚的，"中國傑出女裝設計師發現計劃"就是很好的起步。 

　　世界時尚之都鍛造設計大師 

　　"去年的短期出國培訓給我的設計事業(ye) 帶來了不小的影響，讓我看到了世界一流的設計理念和流行元素。我準備報名參加今年的中國國際女裝設計師大獎賽，希望能得到這次長期出國培訓的機會(hui) 。" 

　　曾獲得杭州"十佳"服裝設計師稱號，現在杭州佳奇服飾有限公司擔任設計師的周紅淋，在去年12月也十分幸運地被送往國外短期培訓。 

　　作為(wei) 一次嚐試，去年杭州市曾首次出資100多萬(wan) 元，安排18位服裝設計師出國短期培訓。這18位服裝設計師在法國、意大利等"時裝之都"，感受到了世界時尚最前沿氣息和大師風采，受益良多。 

　　周紅淋和記者回憶那段時間不長卻令她獲益匪淺的出國培訓時很感慨地說："特別是有一個(ge) 關(guan) 於(yu) 櫥窗解碼的課程令我印象深刻，那些世界頂級品牌十分重視櫥窗的設計和陳列，通過櫥窗來發布流行元素和體(ti) 現品牌風格。這在我們(men) 國內(nei) 還沒有得到足夠的重視和關(guan) 注。" 

　　這次大獎賽後，選拔出的6名女裝設計人才將作為(wei) 第一批赴國外進行為(wei) 期一至兩(liang) 年長期專(zhuan) 業(ye) 培訓的設計師，獲得出國培訓政府全額獎學金，獎學金額度為(wei) 30萬(wan) 元至50萬(wan) 元，如此培養(yang) 力度和重視度均超過以往。 

　　由於(yu) 當前一流的服裝設計師和一線服裝品牌大多在歐洲。因此，打造"大腕"級中國女裝設計師的培訓之地，自然也選在了那裏。 

　　具體(ti) 而言，在世界上擁有較高知名度的法國高級時裝公會(hui) 學院、意大利歐洲設計學院，初步定為(wei) "發現計劃"優(you) 秀設計師的培訓之地。 

　　在國外學習(xi) ，語言關(guan) 可能是優(you) 秀設計師將遇到的最大"門檻"。為(wei) 了幫助設計師克服這一障礙，杭州市擬委托國內(nei) 院校先期對設計師培訓法語、意大利語，強化英語。 

　　對於(yu) 杭州推出"中國傑出女裝設計師發現計劃"，杭州女裝企業(ye) 紛紛叫好。"中國國際女裝設計師大賽組委會(hui) 當初找到萬(wan) 事利集團，希望讚助100萬(wan) 。我很爽快地答應了。而且我還可以承諾，年年讚助100萬(wan) ！"萬(wan) 事利集團董事局主席沈愛琴充滿激情地說。 

　　在世界時尚之都學成後的設計師將回杭州為(wei) 杭州女裝服務3年以上，這對杭州女裝的發展將起到極大的推動作用。 

　　"對於(yu) 服裝產(chan) 業(ye) 的發展，現在人才是關(guan) 鍵。近些年來，中國已經出現了一些走向國際舞台的優(you) 秀設計師，所以在發現計劃中也完全有可能出現達到國際水準的傑出設計師。他們(men) 不僅(jin) 對杭州女裝，也將對中國服裝產(chan) 業(ye) 產(chan) 生較大影響。"言語之間，周紅淋對中國服裝業(ye) 的發展前景滿懷信心。 

　　不久之後，這6位首批準世界級大師將踏上求學之旅，在世界時尚之都得到全方位的鍛造和磨練。杭州女裝走向國際的"十年計劃"也將由此開始。