近日，中國童裝名鎮佛山環市在北京舉(ju) 辦了一場“可趣·可奇”童裝流行趨勢發布秀，引起業(ye) 界的廣泛關(guan) 注。一些專(zhuan) 家指出：發達國家每年至少兩(liang) 次發布童裝流行趨勢，專(zhuan) 業(ye) 童裝書(shu) 刊和童裝設計名師均有相對成熟的市場需求，而國內(nei) 幾乎沒有專(zhuan) 業(ye) 童裝研究機構，對國內(nei) 外市場的童裝流行色、流行款式沒有專(zhuan) 業(ye) 趨勢發布。童裝設計缺乏對兒(er) 童生理特點的研究，設計與(yu) 市場脫節，市場信息不暢，造成我國童裝品牌出現“貧血”症狀。清華美院博士生導師李當岐分析指出：中國服裝企業(ye) 下一步發展中的最大問題，就是勞動者自身素質的相對低下，尤其是一些企業(ye) 家自身素質存在缺陷，從(cong) 而製約了這個(ge) 行業(ye) 整體(ti) 水平的提高。
    
    權威部門調查數據顯示：目前，國內(nei) 童裝市場約70％是無品牌競爭(zheng) ，20％是進口品牌童裝，國內(nei) 品牌僅(jin) 為(wei) 10％。由於(yu) 品質、款式等方麵的欠缺，國產(chan) 童裝零售價(jia) 遠遠低於(yu) 進口童裝，進口品牌童裝比國產(chan) 品牌童裝價(jia) 格普遍高出50％，有的甚至高達10倍以上。國產(chan) 品牌童裝在自家市場裏競爭(zheng) 無力的現象，已經引起業(ye) 內(nei) 人士的高度關(guan) 注。
    
    童裝消費日趨品牌化
    
    長期以來，國內(nei) 童裝產(chan) 業(ye) 由於(yu) 品牌機製的“先天不足”，一直是服裝行業(ye) 中的弱勢品類。全國童裝企業(ye) 數量不到全國服裝企業(ye) 總數的10％，童裝產(chan) 量僅(jin) 占全國服裝總產(chan) 量的6％左右。占全國童裝產(chan) 值三分天下的童裝名鎮佛山，已在國內(nei) 童裝產(chan) 業(ye) 中呈領先之勢，這裏聚集大小童裝企業(ye) 2300多家，年產(chan) 值35億(yi) 元。即使是童裝產(chan) 業(ye) 的龍頭老大，佛山童裝依然存在諸多隱憂。佛山環市童服行業(ye) 協會(hui) 秘書(shu) 長祝文欣指出：據我們(men) 調研顯示，目前國內(nei) 尚未出現一個(ge) 真正成熟的童裝品牌。
    
    伴隨著中國童裝市場需求的不斷變化和消費的日趨成熟，越來越多的經營者將發展的目光放在了童裝這一投資風險小、見效快的產(chan) 業(ye) 上。縱觀中國童裝高檔市場，強勢童裝品牌幾乎被國外和港台品牌壟斷，絕大多數國內(nei) 童裝產(chan) 品群居於(yu) 中、低檔市場。中國有3億(yi) 兒(er) 童，每年還要增加1000萬(wan) 個(ge) 新生兒(er) ，從(cong) 消費市場看是個(ge) 不折不扣的童裝需求“大國”，但從(cong) 本土童裝品牌來看，卻實實在在是個(ge) 品牌“小國”。全國約有4000多家童裝企業(ye) （包括獨資及合資企業(ye) ），隻有不足5％的企業(ye) 在市場上有品牌產(chan) 品供應。在國內(nei) 市場上，能深入人心、持續發展的本土童裝品牌寥寥無幾。至今，沒有一個(ge) 本土童裝品牌能在國際市場上叫得響。
    
    國產(chan) 童裝呼喚品牌文化升級
    
    改革開放以來，我國童裝產(chan) 業(ye) 得到了極大發展。但童裝產(chan) 業(ye) 依然存在著品牌缺乏競爭(zheng) 力、產(chan) 品結構不合理、設計落後、價(jia) 格偏高等諸多製約性因素。缺乏文化內(nei) 涵是國產(chan) 童裝品牌的一大致命缺陷。中國服裝研究設計中心高級工藝美術師鍾漫天曾說：盡管我國童裝市場在款式、色彩、樣式等方麵已經表現得多種多樣，但我國童裝普遍缺乏文化內(nei) 涵。童裝作為(wei) 一種文化載體(ti) ，對兒(er) 童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒(er) 童的早期教育有著特定的輔助作用。國內(nei) 童裝之所以缺乏競爭(zheng) 力，主要原因是整體(ti) 設計水平有待提高，品牌文化有待升級。
    
    目前，我國專(zhuan) 職童裝設計師數量不多，不少設計師主要以成人服裝設計為(wei) 主，兼顧童裝設計。童裝設計需要對兒(er) 童生理、心理和生活習(xi) 慣進行全方位研究，有針對性地進行開發設計。由於(yu) 聘請專(zhuan) 業(ye) 童裝設計師成本較高，大部分小型童裝企業(ye) 為(wei) 了節省成本，自身沒有專(zhuan) 門的童裝設計師。一項對北京童裝市場的調查發現：國內(nei) 童裝品牌與(yu) 合資、外資、進口童裝品牌相比，麵料上差距不大，主要是設計水平跟不上。
    
    中國服裝協會(hui) 童裝專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 的一位專(zhuan) 家認為(wei) ：我國童裝業(ye) 起步較晚，一直沒有形成完整的產(chan) 業(ye) ，服裝院校至今沒有開設童裝設計專(zhuan) 業(ye) ，由於(yu) 兒(er) 童的體(ti) 貌特征很難把握，因此，童裝專(zhuan) 業(ye) 設計師很少，這些都造成了中國童裝在設計上沒有自己特色，而是盲目跟風模仿，甚至照搬，在設計風格上迷失了自我。北京服裝學院服裝係薑蕾教授認為(wei) ：童裝業(ye) 最近幾年受國際影響較大，由於(yu) 對某些流行趨勢沒有理解透，所以出現盲目跟風的現象。中國兒(er) 童和國外兒(er) 童還是有區別的，應該從(cong) 中國人的穿衣習(xi) 慣出發，合理借鑒，並在借鑒當中力求本土化。
    
    提升品牌效應乃童裝當務之急
    
    中國童裝市場消費水平大致分成三個(ge) 等級：低檔市場由國有及大部分鄉(xiang) 鎮企業(ye) 占據，中檔市場由國有、少數鄉(xiang) 鎮和三資企業(ye) 占據，高檔市場基本由三資、進口品牌把持。低檔市場品牌雜亂(luan) ，沒有品牌的產(chan) 品比比皆是。中檔市場以中小品牌居多，偶有大品牌涉及。而高收入家庭對於(yu) 品牌的選擇較慎重，他們(men) 是高檔市場中高檔品牌和大品牌的固定常客。上海、北京、廣州三地童裝消費狀況調查顯示：消費者對於(yu) 史努比、米奇、麗(li) 嬰房這些國際品牌認知度最高，各個(ge) 地區的消費者也有不同偏愛的兒(er) 童服裝品牌。在這些高收入家庭喜愛的童裝品牌中，國產(chan) 童裝品牌所占席位隻有一二。
   
    中國服裝協會(hui) 常務副會(hui) 長蔣衡傑曾說過：產(chan) 業(ye) 集群發展程度的一個(ge) 重要標準，便是看它能否出現一批領軍(jun) 品牌。目前，國內(nei) 兒(er) 童服裝的生產(chan) 經營已出現了奔“兩(liang) 頭”的現象：要麽(me) 商家經營的全是高檔貨、品牌貨，價(jia) 位適應高消費群體(ti) ；要麽(me) 就全賣低檔貨，款式、質量難以令人滿意。如何既能滿足不同消費層次需求，又能適應兒(er) 童生長特點，同時也能保證生產(chan) 經營者的合理利潤，這是童裝產(chan) 業(ye) 永遠要做好的一個(ge) 經營課題。
    
    專(zhuan) 家指出：如果我國童裝產(chan) 業(ye) 總是在低檔次、低質量中惡性競爭(zheng) ，會(hui) 使我們(men) 的生產(chan) 水平與(yu) 先進國家的距離越拉越大。低成本運作得來的是低品質產(chan) 品和低回報率，這不僅(jin) 損害了消費者的利益，也讓童裝企業(ye) 自己在生存與(yu) 發展的兩(liang) 難抉擇中掙紮。