記者在廣交會(hui) 采訪中深刻體(ti) 會(hui) 到，外貿企業(ye) 轉變外貿增長方式、打造中國出口品牌的決(jue) 心。

　　品牌展會(hui) 打造品牌展區

　　被譽為(wei) “中國第一展”的廣交會(hui) 在“中國製造”的曆史上功勳卓著，但當我國提出轉變外貿增長方式之時，中國是製造大國卻是品牌小國的現實卻令人頗多感慨，在沒有品牌就沒有定價(jia) 權的國際競爭(zheng) 中，提高核心競爭(zheng) 力，打造中國自主品牌成為(wei) 外貿發展的必然之路。此時，廣交會(hui) 也開始了自己的努力。

　　2004年，第95屆廣交會(hui) 首次設立品牌展區，當時品牌展位約為(wei) 2000個(ge) ，占展位總數的7%。而在本屆廣交會(hui) 上，品牌展區展覽麵積已占出口總展覽麵積的13.4%，設展位4172個(ge) ，有810家國內(nei) 企業(ye) 進入品牌展區。

　　“品牌展區的好處可多了。”廣東(dong) 名瑞（集團）股份有限公司副經理林潔紅對記者道出自己的感受。“沒有品牌展區的時候，我們(men) 的展位在2樓，幾個(ge) 企業(ye) 擠在一個(ge) 攤位上，這種麵積小、位置也不好的展位，客商來的也少。有了品牌展區就不同了，我們(men) 目前在品牌展區展示麵積相當於(yu) 過去的十幾倍，位置也好，再加上特裝，展示的效果完全不一樣，也可以吸引到更多的客商。”

　　得益於(yu) 品牌展區的設立，名瑞在廣交會(hui) 上的訂單也越接越多。而在廣交會(hui) 上，從(cong) 品牌展區受益的企業(ye) 又何止名瑞一家。據統計，在101屆廣交會(hui) 上，品牌展區的成交達到101.8億(yi) 美元，占總成交額的28%。

　　品牌成績堅定品牌決(jue) 心

　　2006年商務部組織的“品牌萬(wan) 裏行”在全社會(hui) 掀起了品牌熱潮，在國家各項政策的支持下，越來越多的外貿企業(ye) 嚐試著實踐自己的品牌戰略。

　　江蘇蘇美達輕紡國際貿易有限公司總經理助理吳偉(wei) 鋒告訴記者，企業(ye) 從(cong) 去年開始大力發展自有品牌，今年專(zhuan) 門成立了技術支持部，同時在打樣中心、製版等方麵增加人力。“我們(men) 在今年的華交會(hui) 上推出了自己的品牌，並配合品牌的理念設計了獨特的展台，讓展台風格和產(chan) 品設計統一協調，吸引了非常多的客戶，是我們(men) 參加華交會(hui) 以來效果最好的一次。”

　　嚐到甜頭的蘇美達堅定了走品牌之路的決(jue) 心。吳偉(wei) 鋒告訴記者，中國產(chan) 品一定要朝發展品牌的方向邁進，這是必然的趨勢。但在這一過程中要腳踏實地，一步一步來。“我們(men) 通過給VEROMODA這樣的品牌做貼牌生產(chan) ，已經形成了包括設計、技術、打樣、營銷人員在內(nei) 的一個(ge) 團隊，再加上我們(men) 原有的生產(chan) 力量，在這個(ge) 基礎上我們(men) 發展自己的品牌是水到渠成。”

　　在采訪中，一位來自巴西的客戶來到蘇美達的展位進行洽談。吳偉(wei) 鋒告訴記者，目前蘇美達已經接到了巴西最大的零售商Hering的訂單，這家企業(ye) 在巴西有300多個(ge) 專(zhuan) 賣店，還在各大商場設有專(zhuan) 櫃。“我們(men) 今年剛剛開始和Hering合作，訂單大概在20萬(wan) 美元左右，但很快就會(hui) 有更大的訂單，預計明年可以達到500萬(wan) 美元。通過為(wei) 其做貼牌，我們(men) 可以讓自己的產(chan) 品在巴西站住腳，吸引更多的巴西最終客戶。有了基礎，我們(men) 再推出自己的品牌，市場接受的程度就會(hui) 更高。”

　　多方努力護航中國品牌

　　林潔紅表示，名瑞現在的出口產(chan) 品中有一半是自主品牌，在歐美市場上，名瑞的婚紗禮服平均價(jia) 格可以達到1300美元，高檔的更是達到2000美元，這都是企業(ye) 苦心經營的結果。“我們(men) 的設計是一流的、麵料是一流的，這樣生產(chan) 的產(chan) 品才能是一流的。”她告訴記者，為(wei) 了培訓技術人員，企業(ye) 不僅(jin) 依靠優(you) 秀設計師對新人進行培訓，還專(zhuan) 門組織人員出國考察、參加專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，爭(zheng) 取第一時間了解消費者的需求，掌握流行趨勢。

　　吳偉(wei) 鋒也表示，現在國內(nei) 的設計水平與(yu) 國外相比還有差距，同時對那些成功的自主品牌企業(ye) 的經驗也缺乏了解的渠道。“我們(men) 希望中介組織、行業(ye) 協會(hui) 可以多舉(ju) 辦一些經驗交流的活動，讓我們(men) 分享成功企業(ye) 的經驗，讓我們(men) 在品牌建設上少走彎路。”

　　他表示，中國的紡織服裝占世界市場的40%，如果全行業(ye) 的外貿企業(ye) 在國家的支持下共同努力，借助中介組織搭建的各種平台多多展示自主品牌的產(chan) 品，在世界舞台上形成中國產(chan) 品的影響力，相信會(hui) 有更多的中國品牌進入世界品牌的行列。