新聞提示：羊絨素有“軟黃金”、“纖維鑽石”的美譽，是高檔的紡織原料。世界羊絨資源高度集中在中國，中國已是羊絨的最大生產(chan) 國和出口國，但由於(yu) 中國羊絨品牌在國際市場的弱勢地位，中國羊絨製品價(jia) 值遠未實現。如今，幾經磨礪的中國羊絨界，在經曆了經濟市場的打磨之後，終於(yu) 意識到要走出高品質、高市場份額卻低收益的困境，關(guan) 鍵在於(yu) 推動羊絨業(ye) 發展方式的轉變，打造羊絨知名品牌。

　　控製全世界93%的羊絨原料，卻與(yu) 國際市場不能進行平等對話，在價(jia) 格方麵不能形成主導；羊絨製品80％以上以貼牌形式出口，掙的隻是微薄的加工費；出口數量雖然很大，但創匯額卻很低。這就是國內(nei) 羊絨產(chan) 業(ye) 目前所麵臨(lin) 的尷尬處境。而嚴(yan) 峻的現實促使國內(nei) 廣大企業(ye) 對中國羊絨產(chan) 業(ye) 的發展道路達成共識：聯合起來，建設名牌，提升市場對羊絨認知度，使羊絨作為(wei) 高檔商品的價(jia) 值得到真正體(ti) 現。

　　為(wei) 此，中國食品土畜進出口商會(hui) 羊絨理事會(hui) 的主要出口企業(ye) 和知名品牌倡議，舉(ju) 辦首屆中國（北京）國際羊絨交易會(hui) ，展示羊絨業(ye) 的發展水平，全麵推動中國羊絨企業(ye) 品牌的推廣，以品牌為(wei) 著力點促進羊絨製品附加值的提高。

　　近日，商務部副部長高虎城在首屆中國（北京）國際羊絨交易會(hui) 開幕式上指出，本次交易會(hui) 主題是“打造品牌，引領時尚”，說明中國羊絨界已經充分認識到品牌建設對行業(ye) 的重要意義(yi) ，標誌著中國羊絨產(chan) 業(ye) 正努力擺脫長期以來以數量擴張為(wei) 主的發展方式，開始了以創新、質量、品牌為(wei) 主要內(nei) 容的發展模式。

　　據記者了解，首屆中國（北京）國際羊絨交易會(hui) 作為(wei) 迄今為(wei) 止世界上唯一的羊絨專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，不僅(jin) 充分展示了我國羊絨行業(ye) 的整體(ti) 水平，同時還搭建了良好的交易平台，開啟了廣泛的交流渠道。中國食品土畜進出口商會(hui) 會(hui) 長霍建國表示，中國羊絨產(chan) 業(ye) 將憑借交易會(hui) 這一重要窗口向世界展示整體(ti) 形象和實力，交易會(hui) 也著力推出中國優(you) 秀羊絨品牌和企業(ye) ，提高國內(nei) 外市場和消費者對中國羊絨的認知度和接受度，提升與(yu) 國際同行的交流與(yu) 合作水平。

　　主產(chan) 不主導貢獻大收益小羊絨是我國傳(chuan) 統的外貿出口產(chan) 品，現在羊絨製品出口快速增長，統計顯示，1至8月，我國羊絨及製品出口額達9.17億(yi) 美元。中國在國際羊絨製品市場占有份額迅速增大，目前世界羊絨消費市場有3/4以上的商品產(chan) 自中國，中國羊絨產(chan) 業(ye) 在國際格局中占有極其重要的地位。

　　據了解，每年全球出產(chan) 羊絨在1.6萬(wan) 噸左右，其中1.2萬(wan) 噸產(chan) 自中國，中國羊絨產(chan) 量占世界總產(chan) 量的75%以上。中國兩(liang) 千多家羊絨企業(ye) ，實際控製了全世界93%的羊絨原料。

　　可是食土商會(hui) 副秘書(shu) 長張誌彪卻告訴記者，由於(yu) 信息不對稱，尤其在價(jia) 格方麵不能主導，國內(nei) 羊絨企業(ye) 與(yu) 國際市場不能進行平等對話，形成了我國羊絨產(chan) 業(ye) “主產(chan) 不主導”的尷尬局麵。

　　據了解，我國羊絨深加工企業(ye) 多成為(wei) 境外羊絨品牌的加工基地，中國羊絨產(chan) 業(ye) 僅(jin) 僅(jin) 作為(wei) 外國企業(ye) 的原料、產(chan) 品加工的“車間”。中國羊絨製品80％以上以貼牌形式出口，掙的隻是微薄的加工費。去年我國出口無毛絨、羊絨衫數量雖然很大，但創匯額僅(jin) 分別為(wei) 3億(yi) 美元、6億(yi) 美元，無毛絨均價(jia) 為(wei) 9.5萬(wan) 美元/噸，羊絨衫單價(jia) 最高為(wei) 每件40美元左右，最低的甚至每件僅(jin) 16美元左右。而外國企業(ye) 進口之後，貼牌售價(jia) 一般在原進口價(jia) 格基礎上提高3至4倍左右，甚至更高的幅度，國外企業(ye) 每批產(chan) 品銷售50%左右，就能獲利，因此，即使過季後廉價(jia) 甩賣，他們(men) 依然有利潤。

　　品牌弱勢和生產(chan) 加工優(you) 勢

　　同樣明顯中國羊絨品質在世界上是最為(wei) 優(you) 秀的，由於(yu) 特殊的地域資源和長期的人工選擇，中國羊絨纖維細長，光澤潔白，手感柔軟，品質明顯優(you) 於(yu) 國外羊絨。得天獨厚的自然資源促成中國龐大的羊絨加工能力。隨著國際羊絨加工產(chan) 業(ye) 向中國境內(nei) 轉移，中國羊絨製品加工能力迅速增強，羊絨出口結構已從(cong) 原料為(wei) 主快速向羊絨製品轉變。

　　2001年，我國原絨出口與(yu) 內(nei) 銷比重約為(wei) 7：3；去年，原絨出口與(yu) 內(nei) 銷比重為(wei) 4.5：5.5，大量原絨通過內(nei) 銷進入了羊絨深加工企業(ye) 。我國有規模不一的羊絨深加工企業(ye) 近千家，年羊絨衫生產(chan) 能力超過4000萬(wan) 件以上，是實際出口量的2倍。中國不僅(jin) 是羊絨生產(chan) 大國，而且已成為(wei) 名副其實的羊絨製品大國。

　　可是另外一個(ge) 不爭(zheng) 的事實表明，羊絨作為(wei) 高檔紡織原料的價(jia) 值並未能在中國羊絨製品中得以體(ti) 現，特別是近年來隨著國際市場上加工費透明度的提高，貼牌生產(chan) 已使企業(ye) 不可能得到理想的利潤空間。

　　目前，我國大部分羊絨產(chan) 品一直在低端市場徘徊，在國際市場上中國羊絨製品的品牌影響力還十分有限，羊絨製品高端市場基本上為(wei) 意大利、法國等發達國家產(chan) 品占據。目前，我國雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、聖雪絨等羊絨產(chan) 品知名品牌，但卻很少出現在羊絨高端消費市場。

　　中國羊絨最大生產(chan) 企業(ye) 鄂爾多斯集團幾十年來一直嚐試在國外打自主品牌，但去年出口產(chan) 品中自主品牌僅(jin) 占10％左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。中國其他企業(ye) 自主品牌出口產(chan) 品的比例也同樣處於(yu) 較低水平。

　　品牌發展乃根本途徑造成這種情況的根本原因就是大部分中國羊絨製品企業(ye) 的品牌意識不足，款式陳舊，生產(chan) 技術相對滯後，也缺乏推廣自己產(chan) 品品牌的有效渠道，中國羊絨消費市場也有待開發和培育。

　　“產(chan) 量和加工能力均在世界上占絕對份額的中國羊絨業(ye) 在國際羊絨消費市場卻長期處於(yu) 中、低端位置，”業(ye) 內(nei) 人士對此深感惋惜。中國羊絨產(chan) 業(ye) 要走出高品質、高市場份額卻低收益的困境，關(guan) 鍵在於(yu) 推動羊絨業(ye) 發展方式的轉變，打造羊絨知名品牌。

　　為(wei) 此，除引導從(cong) 業(ye) 企業(ye) 樹立品牌和現代營銷意識，政府也應在公共服務方麵給予側(ce) 重扶植，幫助建立國際認可的羊絨行業(ye) 交易標準，提升中國羊絨產(chan) 業(ye) 在世界羊絨業(ye) 內(nei) 的影響力。在重要貿易促進活動中提供舞台，支持優(you) 秀企業(ye) 向世界展示中國羊絨實力，打造世界級自主羊絨品牌，從(cong) 整體(ti) 上促進羊絨產(chan) 業(ye) 附加值的提高。