展會(hui) 直通車
中國服裝品牌“走出去”新平台
借助國際知名展會(hui) 以及中國在境外獨立舉(ju) 辦的展會(hui) 推廣中國品牌，是中國服裝品牌國際化的途徑，也是加強國際合作的探索 。
“今年的展覽會(hui) 整體(ti) 上效果很好，明年我們(men) 還要組織更多的企業(ye) 、企業(ye) 家、經銷商來參展，並且組織和歐洲的同行進行更深入的互動和交流。”中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長陳大鵬說。
陳大鵬是在中國紡織品服裝貿易博覽會(hui) 的新聞發布會(hui) 上說這番話的。
為(wei) 企業(ye) 開辟“國際化”渠道
9月17日，由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦，中國國際貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 、中國服裝協會(hui) 、法蘭(lan) 克福展覽（法國）有限公司共同承辦的中國紡織品服裝貿易展覽會(hui) （巴黎）在法國巴黎Parcd expositions Paris Le Bourget展覽中心開幕。中國紡織工業(ye) 協會(hui) 杜鈺洲會(hui) 長，中國駐法使館臨(lin) 時代辦曲星公使，法蘭(lan) 克福展覽(法國)有限公司總裁斯查普等中法嘉賓出席展會(hui) ，並為(wei) 展覽會(hui) 開幕剪彩。
這是繼去年在德國成功舉(ju) 辦首屆“歐洲展”之後，中國紡織品服裝貿易展覽會(hui) 移師巴黎。該展會(hui) 選擇與(yu) 2007法國巴黎國際麵料展覽會(hui) （Texworld）同期同地舉(ju) 辦，吸引了更多優(you) 秀海外貿易商到會(hui) 洽談，更好地滿足參展商和采購商的需求。
“借助國際知名展會(hui) 以及中國在境外獨立舉(ju) 辦的展會(hui) 推廣中國品牌，是中國服裝品牌國際化的途徑，也是加強國際合作的探索，”陳大鵬說。
據介紹，目前中國品牌處於(yu) 弱勢地位，需要一個(ge) 由中國自己主辦的展會(hui) 平台來展示中國整體(ti) 品牌，同時也需要一個(ge) 平台向歐洲和世界展示近年來中國紡織服裝業(ye) 產(chan) 業(ye) 升級的成果，以促進中國和國際紡織服裝業(ye) 更廣泛深入地合作。
而利用中國在境外獨立舉(ju) 辦的展會(hui) ，持續地推廣中國服裝整體(ti) 品牌，可以更好地讓國外紡織服裝業(ye) 界及消費者對中國品牌形象有更多直觀和感性認識，以便更好地打造“中國製造”的含金量。
無疑，能在歐洲展大力推廣中國服裝群體(ti) 品牌，是行業(ye) 自辦境外專(zhuan) 業(ye) 展的優(you) 勢，也是中國服裝品牌海外形象提升的契機。
由此，近年來，行業(ye) 組織積極推動紡織服裝企業(ye) 更好地走出去，與(yu) 國外批發商、零售商、代理商、設計師、采購商以及消費者近距離接觸，麵對麵交流，有助於(yu) 中國服裝企業(ye) 更好地把握國外市場跳動的脈博，以便更好地滿足市場需求，從(cong) 而推動產(chan) 業(ye) 升級。
參展企業(ye) 各有所獲
在此次展會(hui) 上，共有來自中國浙江、江蘇、山東(dong) 、廣東(dong) 、上海、福建、北京、天津、安徽、黑龍江和寧夏等地的百餘(yu) 家企業(ye) 參加了四天的展會(hui) ，並展示了自己最新的產(chan) 品。福建石獅和廣東(dong) 中山等地的企業(ye) 也在地方政府的積極支持下，前來開拓國際市場。
這些展品中，以服裝為(wei) 主，超過80%，一批具有原創品牌和自主知識產(chan) 權的優(you) 秀紡織服裝企業(ye) 參展，體(ti) 現了我國紡織服裝工業(ye) 的新水平。
各個(ge) 展品類別的優(you) 秀品牌也都在展會(hui) 上亮相，正裝品牌依文、順美，羽絨服品牌雅鹿、向興(xing) ，童裝品牌派克蘭(lan) 帝、野豹，羊絨品牌雪蓮，高級成衣品牌阿特萊夫等知名品牌均參展。
實際上，記者在展區中看到，這次參展的企業(ye) 種類繁多，既有不少西服、禮服之類的正裝，也有T恤、牛仔的休閑裝，也有童裝和運動服裝。但總的感覺是休閑味道濃。記者還發現，展位上擺著具體(ti) 的款式冊(ce) 、尺碼標準以及價(jia) 格等方麵很詳細的資料，工作做得很細致。
而為(wei) 了更好地提升品牌形象，凱撒、利郎兩(liang) 個(ge) 品牌在展會(hui) 上舉(ju) 辦專(zhuan) 場發布會(hui) ，杉杉、白領、例外、漁、納帕佳、愛慕、順美、歌力思、美特斯·邦威也舉(ju) 行了品牌展演。這些品牌服裝引起了很多專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的興(xing) 趣。同時參加展演的品牌也在展會(hui) 上設置了固定展示專(zhuan) 區。在每次展演結束後，都有不少專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 來到固定展示專(zhuan) 區，對擺放其中的展演的品牌服裝仔細參觀，並詳細了解這些服裝的基本情況。
這些活動引起了很多專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 乃至歐洲多家媒體(ti) 的興(xing) 趣和重視，多家歐洲當地的媒體(ti) 到場對展會(hui) 展商采訪，對於(yu) 國外媒體(ti) 的熱情，主辦方還專(zhuan) 門舉(ju) 辦了新聞發布會(hui) 通報展會(hui) 的詳情和答記者問。
另外，記者一個(ge) 比較大的感觸是，在歐洲時尚核心——巴黎舉(ju) 辦這樣的展會(hui) ，更貼近歐洲時尚中心，為(wei) 中國優(you) 秀紡織品服裝企業(ye) 開拓歐洲市場搭建了高水準平台。與(yu) 國內(nei) 大型展會(hui) 相比較，國外展會(hui) 雖然參觀人流並不大，但展會(hui) 效果一點也不差。到場觀眾(zhong) 相當有針對性、專(zhuan) 業(ye) 性、目的性很強，展商和買(mai) 家都在切實的談生意。有品牌、設計感好、針對性強、展品準備充分、同時做工精細的參展企業(ye) ，很吸引海外買(mai) 家的注意，前來洽談的人流相對比較多，看上去效果不錯，無論是買(mai) 家還是展商人員都非常地投入。
威蘭(lan) 西（中國）服飾有限公司的展台是兩(liang) 個(ge) 標準展位的麵積，陳列了上百件服裝，從(cong) 褲子到襯衫一係列的休閑裝，在開展還不到3天的時間裏，有意向可以進一步洽談的客戶就達到了60多家。
依文企業(ye) 集團這次由總裁夏華親(qin) 自帶隊，展位的布置有特色而且細致，帶來了主打品牌“依文”從(cong) 襯衫、西服到皮衣、棉服的全係列產(chan) 品，展品的全麵和精細的做工吸引了眾(zhong) 多買(mai) 家的注意，全麵提升了“依文”的品牌知名度。
北京愛慕內(nei) 衣有限公司不僅(jin) 參加了展會(hui) 期間的品牌聯演，還專(zhuan) 門派人專(zhuan) 門在聯演品牌固定展示專(zhuan) 區展示產(chan) 品圖冊(ce) 、解答前來詢問的買(mai) 家問題，在推廣自己品牌的同時也更多地了解了歐洲市場對自己品牌的意見反饋。
主打牛仔褲產(chan) 品的廣東(dong) 新人類服飾集團這次也是兩(liang) 個(ge) 標準展位的展示麵積，他們(men) 帶來了近兩(liang) 百條不同樣式、不同版型的牛仔褲樣品，前來洽談的客戶相對比較多，直到展會(hui) 最後一天閉館時間快到的時候還有買(mai) 家在展位上與(yu) 他們(men) 的公司人員認真洽談。雖然展會(hui) 隻有四天，但大多數展商都覺得展會(hui) 的效果一天比一天要好。
參加國際展會(hui) 是個(ge) 係統工程
實際上，中國服裝企業(ye) 在境外參展是一項整體(ti) 工程，需要進行事先的整體(ti) 策劃和充分的準備，才會(hui) 收到展會(hui) 帶來的效益。
而在此次展會(hui) 上，雖然在參展前以及參展過程中，企業(ye) 做了很大努力，但由於(yu) 是在巴黎首次辦展，中國企業(ye) 在國外參展經驗不足，部分參展展商事先對展會(hui) 定位認識模糊。 因此，中國展商應事先對歐洲的展會(hui) 特點、觀眾(zhong) 目標、需求熱點事先有所了解，才能帶來符合歐化的相應產(chan) 品，並且充分利用展會(hui) 和主辦方的服務，才能最大程度地達到宣傳(chuan) 自己的。
專(zhuan) 家建議：首先，在參展前要做充分的準備。展商根據主辦方提供的資料要了解展會(hui) 的特點、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的需要、當地市場的需求熱點和當年的基本流行情況，攜帶符合市場的充足樣品、乃至在展位的設計擺放上達到最直觀突出的目地。同時可以通過積極配合主辦方的活動達到更大的效果，利用展會(hui) 創造的有利條件，利用國內(nei) 外新聞媒體(ti) 做免費的宣傳(chuan) ，可以在更大的範圍內(nei) 增加企業(ye) 的知名度。其次，利用參展機會(hui) 做產(chan) 品的市場調查。這樣可以大大提高效率和準確性，境外展會(hui) 的大多數觀眾(zhong) 都是直接與(yu) 產(chan) 品相關(guan) 的人員，他們(men) 對產(chan) 品的認可和意見都是直接真實的，可以為(wei) 參展企業(ye) 的下一步生產(chan) 經營、上市和銷售提供寶貴的經驗和恰當的參考。第三，直接獲取最新的流行資訊和市場發展動態。展商可以通過其他參展商及各種展會(hui) 期間的時裝秀等渠道獲得最新的市場和流行資訊，了解行業(ye) 動態、新產(chan) 品技術應用等。這次來巴黎的大多數展商對來到這個(ge) 歐洲時尚之都參加服裝展會(hui) 感到很興(xing) 奮，他們(men) 利用展會(hui) 間歇的時間，參觀巴黎當地的市場，了解歐洲最新的流行動態。
總之，目前出國參展的企業(ye) ，不能僅(jin) 僅(jin) 停留在自我企業(ye) 展示上，對展會(hui) 的方方麵麵都有了更多的要求，在展前展中展後做足功夫，才能盡可能的將參展效益最大化，從(cong) 而帶動中國品牌形象進一步提升。
“今年的展覽會(hui) 整體(ti) 上效果很好，明年我們(men) 還要組織更多的企業(ye) 、企業(ye) 家、經銷商來參展，並且組織和歐洲的同行進行更深入的互動和交流。”中國服裝協會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長陳大鵬說。
陳大鵬是在中國紡織品服裝貿易博覽會(hui) 的新聞發布會(hui) 上說這番話的。
為(wei) 企業(ye) 開辟“國際化”渠道
9月17日，由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦，中國國際貿促會(hui) 紡織行業(ye) 分會(hui) 、中國服裝協會(hui) 、法蘭(lan) 克福展覽（法國）有限公司共同承辦的中國紡織品服裝貿易展覽會(hui) （巴黎）在法國巴黎Parcd expositions Paris Le Bourget展覽中心開幕。中國紡織工業(ye) 協會(hui) 杜鈺洲會(hui) 長，中國駐法使館臨(lin) 時代辦曲星公使，法蘭(lan) 克福展覽(法國)有限公司總裁斯查普等中法嘉賓出席展會(hui) ，並為(wei) 展覽會(hui) 開幕剪彩。
這是繼去年在德國成功舉(ju) 辦首屆“歐洲展”之後，中國紡織品服裝貿易展覽會(hui) 移師巴黎。該展會(hui) 選擇與(yu) 2007法國巴黎國際麵料展覽會(hui) （Texworld）同期同地舉(ju) 辦，吸引了更多優(you) 秀海外貿易商到會(hui) 洽談，更好地滿足參展商和采購商的需求。
“借助國際知名展會(hui) 以及中國在境外獨立舉(ju) 辦的展會(hui) 推廣中國品牌，是中國服裝品牌國際化的途徑，也是加強國際合作的探索，”陳大鵬說。
據介紹，目前中國品牌處於(yu) 弱勢地位，需要一個(ge) 由中國自己主辦的展會(hui) 平台來展示中國整體(ti) 品牌，同時也需要一個(ge) 平台向歐洲和世界展示近年來中國紡織服裝業(ye) 產(chan) 業(ye) 升級的成果，以促進中國和國際紡織服裝業(ye) 更廣泛深入地合作。
而利用中國在境外獨立舉(ju) 辦的展會(hui) ，持續地推廣中國服裝整體(ti) 品牌，可以更好地讓國外紡織服裝業(ye) 界及消費者對中國品牌形象有更多直觀和感性認識，以便更好地打造“中國製造”的含金量。
無疑，能在歐洲展大力推廣中國服裝群體(ti) 品牌，是行業(ye) 自辦境外專(zhuan) 業(ye) 展的優(you) 勢，也是中國服裝品牌海外形象提升的契機。
由此，近年來，行業(ye) 組織積極推動紡織服裝企業(ye) 更好地走出去，與(yu) 國外批發商、零售商、代理商、設計師、采購商以及消費者近距離接觸，麵對麵交流，有助於(yu) 中國服裝企業(ye) 更好地把握國外市場跳動的脈博，以便更好地滿足市場需求，從(cong) 而推動產(chan) 業(ye) 升級。
參展企業(ye) 各有所獲
在此次展會(hui) 上，共有來自中國浙江、江蘇、山東(dong) 、廣東(dong) 、上海、福建、北京、天津、安徽、黑龍江和寧夏等地的百餘(yu) 家企業(ye) 參加了四天的展會(hui) ，並展示了自己最新的產(chan) 品。福建石獅和廣東(dong) 中山等地的企業(ye) 也在地方政府的積極支持下，前來開拓國際市場。
這些展品中，以服裝為(wei) 主，超過80%，一批具有原創品牌和自主知識產(chan) 權的優(you) 秀紡織服裝企業(ye) 參展，體(ti) 現了我國紡織服裝工業(ye) 的新水平。
各個(ge) 展品類別的優(you) 秀品牌也都在展會(hui) 上亮相，正裝品牌依文、順美，羽絨服品牌雅鹿、向興(xing) ，童裝品牌派克蘭(lan) 帝、野豹，羊絨品牌雪蓮，高級成衣品牌阿特萊夫等知名品牌均參展。
實際上，記者在展區中看到，這次參展的企業(ye) 種類繁多，既有不少西服、禮服之類的正裝，也有T恤、牛仔的休閑裝，也有童裝和運動服裝。但總的感覺是休閑味道濃。記者還發現，展位上擺著具體(ti) 的款式冊(ce) 、尺碼標準以及價(jia) 格等方麵很詳細的資料，工作做得很細致。
而為(wei) 了更好地提升品牌形象，凱撒、利郎兩(liang) 個(ge) 品牌在展會(hui) 上舉(ju) 辦專(zhuan) 場發布會(hui) ，杉杉、白領、例外、漁、納帕佳、愛慕、順美、歌力思、美特斯·邦威也舉(ju) 行了品牌展演。這些品牌服裝引起了很多專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的興(xing) 趣。同時參加展演的品牌也在展會(hui) 上設置了固定展示專(zhuan) 區。在每次展演結束後，都有不少專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 來到固定展示專(zhuan) 區，對擺放其中的展演的品牌服裝仔細參觀，並詳細了解這些服裝的基本情況。
這些活動引起了很多專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 乃至歐洲多家媒體(ti) 的興(xing) 趣和重視，多家歐洲當地的媒體(ti) 到場對展會(hui) 展商采訪，對於(yu) 國外媒體(ti) 的熱情，主辦方還專(zhuan) 門舉(ju) 辦了新聞發布會(hui) 通報展會(hui) 的詳情和答記者問。
另外，記者一個(ge) 比較大的感觸是，在歐洲時尚核心——巴黎舉(ju) 辦這樣的展會(hui) ，更貼近歐洲時尚中心，為(wei) 中國優(you) 秀紡織品服裝企業(ye) 開拓歐洲市場搭建了高水準平台。與(yu) 國內(nei) 大型展會(hui) 相比較，國外展會(hui) 雖然參觀人流並不大，但展會(hui) 效果一點也不差。到場觀眾(zhong) 相當有針對性、專(zhuan) 業(ye) 性、目的性很強，展商和買(mai) 家都在切實的談生意。有品牌、設計感好、針對性強、展品準備充分、同時做工精細的參展企業(ye) ，很吸引海外買(mai) 家的注意，前來洽談的人流相對比較多，看上去效果不錯，無論是買(mai) 家還是展商人員都非常地投入。
威蘭(lan) 西（中國）服飾有限公司的展台是兩(liang) 個(ge) 標準展位的麵積，陳列了上百件服裝，從(cong) 褲子到襯衫一係列的休閑裝，在開展還不到3天的時間裏，有意向可以進一步洽談的客戶就達到了60多家。
依文企業(ye) 集團這次由總裁夏華親(qin) 自帶隊，展位的布置有特色而且細致，帶來了主打品牌“依文”從(cong) 襯衫、西服到皮衣、棉服的全係列產(chan) 品，展品的全麵和精細的做工吸引了眾(zhong) 多買(mai) 家的注意，全麵提升了“依文”的品牌知名度。
北京愛慕內(nei) 衣有限公司不僅(jin) 參加了展會(hui) 期間的品牌聯演，還專(zhuan) 門派人專(zhuan) 門在聯演品牌固定展示專(zhuan) 區展示產(chan) 品圖冊(ce) 、解答前來詢問的買(mai) 家問題，在推廣自己品牌的同時也更多地了解了歐洲市場對自己品牌的意見反饋。
主打牛仔褲產(chan) 品的廣東(dong) 新人類服飾集團這次也是兩(liang) 個(ge) 標準展位的展示麵積，他們(men) 帶來了近兩(liang) 百條不同樣式、不同版型的牛仔褲樣品，前來洽談的客戶相對比較多，直到展會(hui) 最後一天閉館時間快到的時候還有買(mai) 家在展位上與(yu) 他們(men) 的公司人員認真洽談。雖然展會(hui) 隻有四天，但大多數展商都覺得展會(hui) 的效果一天比一天要好。
參加國際展會(hui) 是個(ge) 係統工程
實際上，中國服裝企業(ye) 在境外參展是一項整體(ti) 工程，需要進行事先的整體(ti) 策劃和充分的準備，才會(hui) 收到展會(hui) 帶來的效益。
而在此次展會(hui) 上，雖然在參展前以及參展過程中，企業(ye) 做了很大努力，但由於(yu) 是在巴黎首次辦展，中國企業(ye) 在國外參展經驗不足，部分參展展商事先對展會(hui) 定位認識模糊。 因此，中國展商應事先對歐洲的展會(hui) 特點、觀眾(zhong) 目標、需求熱點事先有所了解，才能帶來符合歐化的相應產(chan) 品，並且充分利用展會(hui) 和主辦方的服務，才能最大程度地達到宣傳(chuan) 自己的。
專(zhuan) 家建議：首先，在參展前要做充分的準備。展商根據主辦方提供的資料要了解展會(hui) 的特點、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 的需要、當地市場的需求熱點和當年的基本流行情況，攜帶符合市場的充足樣品、乃至在展位的設計擺放上達到最直觀突出的目地。同時可以通過積極配合主辦方的活動達到更大的效果，利用展會(hui) 創造的有利條件，利用國內(nei) 外新聞媒體(ti) 做免費的宣傳(chuan) ，可以在更大的範圍內(nei) 增加企業(ye) 的知名度。其次，利用參展機會(hui) 做產(chan) 品的市場調查。這樣可以大大提高效率和準確性，境外展會(hui) 的大多數觀眾(zhong) 都是直接與(yu) 產(chan) 品相關(guan) 的人員，他們(men) 對產(chan) 品的認可和意見都是直接真實的，可以為(wei) 參展企業(ye) 的下一步生產(chan) 經營、上市和銷售提供寶貴的經驗和恰當的參考。第三，直接獲取最新的流行資訊和市場發展動態。展商可以通過其他參展商及各種展會(hui) 期間的時裝秀等渠道獲得最新的市場和流行資訊，了解行業(ye) 動態、新產(chan) 品技術應用等。這次來巴黎的大多數展商對來到這個(ge) 歐洲時尚之都參加服裝展會(hui) 感到很興(xing) 奮，他們(men) 利用展會(hui) 間歇的時間，參觀巴黎當地的市場，了解歐洲最新的流行動態。
總之，目前出國參展的企業(ye) ，不能僅(jin) 僅(jin) 停留在自我企業(ye) 展示上，對展會(hui) 的方方麵麵都有了更多的要求，在展前展中展後做足功夫，才能盡可能的將參展效益最大化，從(cong) 而帶動中國品牌形象進一步提升。
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