來源：中國紡織報 | 發布日期：2007-12-25

    目前，家居服在服裝行業(ye) 中是個(ge) 熱門的細分市場，不少國內(nei) 知名內(nei) 衣品牌，那些打入中國的國際知名時裝品牌，紛紛投入大量的人力、物力想在家居服這個(ge) 蛋糕上分得一塊。已經進入這個(ge) 行業(ye) 的，誰都想爭(zheng) 當主角，而誰都還不夠資格做主角。
                
    這對所有有意願在家居服市場大展身手的企業(ye) 來說，既是機會(hui) ，又是挑戰，看誰能夠在這亂(luan) 哄哄的市場中獨占鼇頭、脫穎而出，撐起中國家居服品牌這麵大旗。
                
     筆者日前采訪了專(zhuan) 業(ye) 做家居服十二年的雪仙麗(li) 品牌總經理馬慶成先生，他對家居服行業(ye) 廣闊的前景與(yu) 無可限量的市場份額十分樂(le) 觀。麵對目前國內(nei) 家居服品牌多，但缺少大品牌，也沒有能夠代表這個(ge) 行業(ye) 的品牌的現狀，馬總有自己的觀點：國內(nei) 不少家居服企業(ye) 立足點都在於(yu) 如何去占有這個(ge) 市場，如何提升銷售額？這對於(yu) 商家來說，是無可非議的，但就是這一點，使得家居服這個(ge) 市場顯得過於(yu) 功利和商業(ye) 化，這或許也是國內(nei) 家居服品牌還沒有做強做大的主要原因。
                
    馬總認為(wei) 家居服本來就是由歐美發達國家導入國內(nei) 的一個(ge) 概念。當然，這也是不少有一定經濟基礎的國內(nei) 消費者追求的一種生活方式和生活理念。如果僅(jin) 僅(jin) 是推廣家居服這個(ge) 產(chan) 品，其實效果是非常微弱的，因為(wei) 國內(nei) 大多數市場的消費者還沒有真正懂得如何去消費家居服。筆者通過調查發現，不少消費者並不知道家居服是什麽(me) 概念，大多數人認為(wei) 家居服就是睡衣。這證明了推廣家居服的生活理念與(yu) 生活方式是多麽(me) 重要。因為(wei) 在終端都還不明白家居服概念的情況下，就全力去推銷家居服產(chan) 品，可想而知有多麽(me) 困難。所以，“雪仙麗(li) ”認為(wei) ：家居服品牌要做強做大，家居服代表的一種全新的家居生活文化和家居生活理念要深入民心。目前“雪仙麗(li) ”就是以家居服產(chan) 品為(wei) 載體(ti) ，向市場和消費者傳(chuan) 播“品質生活，享受高雅”的家居生活理念，先讓人們(men) 從(cong) 消費理念上進行全新的觀念改變，隻有這樣，產(chan) 品的銷售才是順理成章，也隻有這樣，品牌才具有深厚的文化底蘊。換言之，如果通過推廣一種生活方式，一種家居生活理念而推廣自身的品牌，必將能夠引領整個(ge) 家居服市場，也就能夠撐起家居服品牌的大旗。
                
    同時，“雪仙麗(li) ”也認為(wei) ，這種推廣與(yu) 宣傳(chuan) 僅(jin) 靠一兩(liang) 個(ge) 品牌來做是遠遠不夠的，因此，他們(men) 希望致力於(yu) 做大家居服市場這塊蛋糕的同行們(men) ，能夠擁有這樣的意識，共同來推廣家居服所代表的生活方式與(yu) 家居文化。隻有這種消費意識得以推廣，才能夠形成家居服市場真正的繁榮。