來源：中國紡織報 | 發布日期：2008-01-02

    5月23日，百麗(li) 國際控股有限公司在香港掛牌上市； 
    7月10日，安踏在香港聯交所掛牌上市； 
    8月22日，報喜鳥在深交所中小企業(ye) 板掛牌上市； 
    10月11日，中國最大的羽絨服生產(chan) 商波司登在香港聯 
交所掛牌上市； 
    可以說，2007年是中國服裝服飾行業(ye) 企業(ye) 上市最頻繁的一年，而且排著隊等待上市的更多。企業(ye) 上市，確實可以讓企業(ye) 各方麵管理得到規範，同時也為(wei) 企業(ye) 搭建一個(ge) 競 
爭(zheng) 平台，提高了企業(ye) 的公信力。 
    這些是眾(zhong) 所周知的好處，但事實上企業(ye) 上市帶來的影響遠遠不止這些。 
    百麗(li) 於(yu) 今年5月在香港上市，集資達到80多億(yi) 港元，超過國美的市值，一舉(ju) 成為(wei) 港交所市值最大的內(nei) 地零售類上市公司。 
    資料顯示，百麗(li) 集團旗下擁有百麗(li) 、天美意、真美詩、思加圖等8大鞋類品牌的連鎖店，同時也是耐克、阿迪達斯在中國最大的運動分銷商，在內(nei) 地150多個(ge) 城市擁有近3000家店，1000多家運動鞋連鎖店，並在我國港、澳地區和歐美國家有幾十家零售店。 
    近期，百麗(li) 集團又以16億(yi) 元並購森達集團旗下資產(chan) 。分析人士認為(wei) ，以一線城市為(wei) 主耍市場，以經營女鞋為(wei) 主的百麗(li) 收購以生產(chan) 男鞋為(wei) 主的森達，將對國內(nei) 分散的鞋業(ye) 競爭(zheng) 格局產(chan) 生深刻影響。近幾年，百麗(li) 已經把其渠道下沉到二三級市場，並且也獲得成功，現在並購了森達，彌補了百麗(li) 在男鞋方麵的弱項，相信這種組合將會(hui) 提高其在消費市場的覆蓋率，增加整體(ti) 收益和利潤，進一步鞏固其市場地位。 
    麵對全球資本浪潮，百麗(li) 的上市與(yu) 並購對溫州鞋企來說是個(ge) 不利的消息，所帶來的種種壓力也是空前的。百麗(li) 上市意味著鞋業(ye) 市場從(cong) 產(chan) 業(ye) 經濟向資本經濟轉變，也極大地刺激了國內(nei) 其他鞋業(ye) 品牌的擴張欲望，同時也震驚了溫州鞋企。 
    眾(zhong) 所周知，服裝服飾行業(ye) 早已進入品牌時代。報喜鳥是溫州鞋服行業(ye) 第一家上市公司，也是溫州第一家上市的消費品品牌公司。報喜鳥集團董事長吳誌澤表示，上市讓品牌知名度迅速提高，今年年初預計，上市帶來的宣傳(chuan) 效應，相當於(yu) 5000萬(wan) 元的廣告投入。 
    報喜鳥已經上市4個(ge) 月了，效果真的像吳誌澤預計的那樣，相當於(yu) 5000萬(wan) 元的廣告投入嗎? 
    實際效果遠比吳誌澤預計的還要好。報喜鳥股份有限公司董事會(hui) 秘書(shu) 方小波介紹，上市後，各地的代理商紛紛反映，提起報喜鳥，消費者都會(hui) 與(yu) 上市公司聯係在一起，知名度得到迅速提高。而且上市之後，公司在對外交往中也感覺到明顯的便利。如在購買(mai) 、選擇店麵、采購原材料等方麵，上市公司都處於(yu) 優(you) 勢；談判對象與(yu) 合作夥(huo) 伴，都覺得上市公司誠信度更高。上市的影響，對於(yu) 報喜鳥而言，幾乎可以用“一夜成名”來形容。 
    而對於(yu) 以連續11年銷量第一的業(ye) 績穩坐中國羽絨行業(ye) “第一把交椅”的波司登來說，上市不僅(jin) 擴大了品牌影響，使其在港籌資約8．36億(yi) 美元，成為(wei) 香港第一家上市的羽絨服生產(chan) 企業(ye) ，而且使得其掌門人高德康以200億(yi) 元的身價(jia) ，一躍成為(wei) 中國服裝服飾行業(ye) 的首富。 
    通過今年這些上市企業(ye) 上市後的變化，我們(men) 不難發現，服裝服飾企業(ye) 上市，對企業(ye) 來講不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 規範的過程，更多的是一次機遇，使其鞏固自身市場地位，擴大市場占用，甚至會(hui) 成為(wei) 一個(ge) 改變行業(ye) 格局變化的砝碼。