經過多年外延式擴張，中國展覽業(ye) 如願披上了世界最多展會(hui) 市場的美麗(li) 外衣，未來的路該怎樣走？專(zhuan) 家的答案是：規範與(yu) 提升。這將成為(wei) 未來幾年中國展覽業(ye) 發展的主基調，也是快速成長的中國展覽業(ye) 需要破解的命題。

　　規範：建立公平有序競爭(zheng) 環境

　　如同中國經濟的快速增長一樣，中國展覽市場的發展同樣令人注目。根據有關(guan) 統計，2006年，中國內(nei) 地各類展覽會(hui) 的直接收入達140億(yi) 元，對社會(hui) 經濟的拉動作用明顯增強。盡管如此，如果放在全球視野中，與(yu) 全世界每年3000億(yi) 美元的會(hui) 展經濟收入的總量相比，中國展覽業(ye) 所占的份額依然很小。

　　造成展會(hui) 數量迅速膨脹，展會(hui) 效益不明顯的原因在於(yu) ，目前展覽市場的不規範、不成熟，而一個(ge) 混亂(luan) 、無序的市場是難以有高效率產(chan) 出的。

　　中小展會(hui) 泛濫，多頭管理嚴(yan) 重，重複辦展叢(cong) 生，惡性競爭(zheng) 延續，這些存在多年的痼疾今天仍然困擾著中國展覽業(ye) 的發展。據了解，現在全國每年有幾十場汽車展、經貿洽談會(hui) ，幾百個(ge) 食品展、紡織服裝博覽會(hui) ，甚至出現了同一個(ge) 城市舉(ju) 辦好幾場同類展會(hui) 的狀況，展會(hui) 仿佛成了唐僧肉，誰都想來吃幾口。

　　同一主題的展覽過多，過濫，展會(hui) 雷同，客觀上造成了展覽市場一定程度上的混亂(luan) ，有的以次充好，有的以假亂(luan) 真，甚至假借他人之名渾水摸魚，進行騙展，企業(ye) 之間惡性競爭(zheng) ，導致誰也做不好，誰也做不大。

　　有人把展覽市場的種種亂(luan) 象歸結為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展初期的一種必然現象，或許不無道理。但中國會(hui) 展經濟研究會(hui) 博士俞華則認為(wei) ，出現這種局麵和管理有關(guan) ，根本還是在於(yu) 市場的不規範。“參展商和觀眾(zhong) 都是有限的，同類的展會(hui) 越多，平均到每一個(ge) 展會(hui) 的參展商和觀眾(zhong) 的規模就小，展會(hui) 的規模就難以做大，這不僅(jin) 會(hui) 擾亂(luan) 會(hui) 展市場秩序，更嚴(yan) 重影響展會(hui) 質量，不利於(yu) 形成品牌展會(hui) ”。

　　改變這種狀況可以有兩(liang) 種選擇，一個(ge) 是讓市場去選擇，自然競爭(zheng) ，自然淘汰；另一個(ge) 是政府對市場進行規範，加速行業(ye) 整合的進程。由於(yu) 重複辦展會(hui) 造成社會(hui) 資源的浪費，在構建節約型社會(hui) 的今天，會(hui) 展管理部門有必要采用新手段，進行把關(guan) 和統一協調，合並、減少同類展會(hui) 。

　　俞華認為(wei) ，一個(ge) 可行的辦法是開展權威展會(hui) 認證。“目前我國還沒有權威認證，如果由政府管理部門推出權威的品牌展會(hui) 認證，品牌展會(hui) 對外招商就變得很容易，有利於(yu) 展覽會(hui) 的後續發展和影響，有利於(yu) 展會(hui) 做大做強。”

　　令人欣喜的是，在品嚐到無序競爭(zheng) 的苦果之後，有些地區已經開始采取行動。據了解，近幾年，在一些會(hui) 展業(ye) 發展比較快的地區，已經逐步探索和出台地區性的會(hui) 展業(ye) 管理辦法，從(cong) 製度上堵塞漏洞，規範會(hui) 展市場和企業(ye) 行為(wei) ，營造良好的會(hui) 展環境，有些已經對改善當地的展會(hui) 秩序產(chan) 生明顯作用。但目前在全國範圍內(nei) ，還沒有建立起統一、有效和健全的會(hui) 展業(ye) 規範體(ti) 係，形成了局部區域有序和全局無序的格局。

　　從(cong) 國際經驗來看，目前發達國家展覽業(ye) 已經形成了一套比較完善的管理體(ti) 製和行業(ye) 體(ti) 係，我國展覽業(ye) 起步比較晚，應該借鑒國際經驗，抓住產(chan) 業(ye) 起步階段“船小好調頭”的有利時機，盡快出台有關(guan) 展覽業(ye) 的產(chan) 業(ye) 規劃、產(chan) 業(ye) 政策和法律法規，構建公平、有序、規範的競爭(zheng) 格局，促進產(chan) 業(ye) 健康快速發展。

　　一位專(zhuan) 業(ye) 人士表示，現階段在相關(guan) 的政府管理部門難以很快明確的情況下，可以考慮盡快建立全國性的行業(ye) 組織，使其在規範市場，強化管理，製定行業(ye) 標準方麵發揮作用。

　　提升：在競爭(zheng) 中提高競爭(zheng) 力

　　展覽業(ye) 整體(ti) 水平的提高，有賴於(yu) 專(zhuan) 業(ye) 展覽機構的成長和壯大。近年來，伴隨著中國會(hui) 展業(ye) 的成長，會(hui) 展數量和規模的擴大，專(zhuan) 業(ye) 的展覽公司也紛紛湧現。根據有關(guan) 數據，目前國內(nei) 已有的專(zhuan) 業(ye) 展覽公司超過4900家，這些公司多集中在展覽業(ye) 比較發達的北京、上海、廣州等城市。

　　但據了解，雖然現在中國的展覽公司很多，遍地開花，但有規模，有實力、有競爭(zheng) 力的企業(ye) 非常少，大的國有展覽公司多依附行業(ye) 背景發展，像溫室裏的花朵，競爭(zheng) 力不強；而小的展覽公司盡管適應能力強，但由於(yu) 發育時間較短、經驗不足，實力不夠，也不具備競爭(zheng) 力。

　　雅式展覽公司董事長朱裕倫(lun) 認為(wei) ，國內(nei) 展覽公司其實很幸運，他們(men) 背靠的是中國這樣一個(ge) 快速發展的龐大經濟體(ti) ，猶如坐在金山上，有快速成長的條件。

　　“中國的展覽市場很開放，全世界的展覽公司隻要願意都可以進來，展覽業(ye) 與(yu) 國際市場接軌很快。國內(nei) 的展覽企業(ye) 能夠與(yu) 國際上的大公司零距離接觸，學習(xi) 他們(men) 的經驗、理念、技術，加速發展。”他表示，如果沒有好的展覽公司，高素質的辦展團隊，等於(yu) 坐在金山上卻開采不出金子，因此，國內(nei) 展覽企業(ye) 要盡快成長起來。這種成長應該是經過市場的洗禮和曆練，在自由競爭(zheng) 中脫穎而出，而不是非市場化手段的扶持，那樣難以具備真正的競爭(zheng) 力。

　　有專(zhuan) 家指出，展覽公司的規模代表了一個(ge) 城市展覽業(ye) 的水平。目前，外資展覽機構大舉(ju) 進入中國市場，展覽業(ye) 競爭(zheng) 加劇。為(wei) 了適應展覽業(ye) 快速發展的要求，需要加快培育一批有較高專(zhuan) 業(ye) 水準、有競爭(zheng) 實力的本土展覽公司。

　　國內(nei) 展覽企業(ye) 應積極吸收國外優(you) 秀展覽企業(ye) 的經營模式，加快國際化程度，揚長避短，積極參與(yu) 市場競爭(zheng) ，才能提高競爭(zheng) 力，擔當起展會(hui) “操盤手”的重任。