去年，中國紡織十大品牌文化推介活動已是第三屆。這項旨在適應經濟全球化條件下激烈市場競爭(zheng) 的需要，積極推進中國紡織品牌戰略的實施，加速中國紡織由“中國製造”向“中國創造”、由“產(chan) 量大國”向“紡織強國”邁進的活動，已經產(chan) 生了深遠的影響。可以說，這是中國紡織工業(ye) 協會(hui) 為(wei) 提升整個(ge) 行業(ye) 的軟實力的一項戰略部署。
　　
    從(cong) 2005年開始，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 連續舉(ju) 辦了三屆“中國紡織十大品牌文化推介活動”。2007年的推介活動中，還舉(ju) 辦了中國國際紡織品牌文化高峰論壇，美國、日本、比利時、韓國等著名紡織品牌企業(ye) 參與(yu) ，進一步拓寬了此項活動的國際視野。實踐證明：這項活動是紡織行業(ye) 倡導文化創造品牌價(jia) 值，提升紡織品牌的文化含量，增強企業(ye) 軟實力，促進紡織品牌戰略實施的有效形式和重要途徑。
　　
    並且，通過品牌文化推介活動，通過企業(ye) 自身的實踐，全行業(ye) 在品牌文化建設方麵，形成了完整的框架。

　　理念文化

　　胡錦濤總書(shu) 記在十七大報告中指出，要“建設社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值體(ti) 係”，“切實把社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值體(ti) 係融入國民教育和精神文化建設全過程，轉化為(wei) 人民的自覺追求。”紡織企業(ye) 是社會(hui) 的細胞，企業(ye) 的文化基因和價(jia) 值體(ti) 係建設決(jue) 定企業(ye) 的健康狀況。紡織行業(ye) 企業(ye) 文化、品牌文化建設搞得好的企業(ye) ，一條重要的經驗，都是十分重視企業(ye) 價(jia) 值體(ti) 係的建設。如波司登的核心理念是“立民族誌氣、創世界品牌”，“品牌即民牌”；雅戈爾的核心理念是“裝點人生，服務社會(hui) ”，喜盈門的核心理念是“科技、綠色、健康、時尚”，“人品決(jue) 定產(chan) 品”；紅豆的核心理念是“產(chan) 業(ye) 報國，共同富裕”，“誠實、務實、創新、爭(zheng) 先”；富潤的核心理念是“富國潤民”，“我為(wei) 你，你為(wei) 他，人人為(wei) 富潤，富潤為(wei) 大家，大家為(wei) 國家”等等。由於(yu) 這些企業(ye) 的核心理念先進，並且不斷轉化為(wei) 員工的自覺行動，都成功打造了企業(ye) 和產(chan) 品品牌。

　　質量文化

　　質量是品牌的生命。質量文化是企業(ye) 文化、品牌文化的重要組成部分。高質量、高品質是企業(ye) 追求的，也是顧客想要得到的。中國紡織工業(ye) 協會(hui) 推介的十大品牌文化企業(ye) ，一個(ge) 共同的突出特點，就是追求創新，重視質量，講究品味。上海中大堅持科技興(xing) 企，1998年成立以來，獲得了200多項國家專(zhuan) 利，並榮獲2006年度國家技術發明二等獎。山東(dong) 海龍也是一家高新技術企業(ye) ，信奉“有創造，才能領先；有市場，才有價(jia) 值”的技術開發理念，成功完成“年產(chan) 45000噸粘膠纖維工程係統集成化研究”項目，榮獲2006年度國家科技進步一等獎。安徽華茂集團堅持“以質量為(wei) 中心，實現用戶滿意”的精品戰略，不斷追蹤國際先進水平，整體(ti) 質量多年在國內(nei) 行業(ye) 中保持領先。

　　營銷文化

　　營銷文化，其實質就是指導經營人員處理對外關(guan) 係、展示產(chan) 品和企業(ye) 形象的準則，通過市場行為(wei) 引導人們(men) 消費。在這方麵，紡織行業(ye) 十大品牌文化企業(ye) 各具特色，成效明顯。尤其是紅豆集團，在西方文化潮水般湧入的環境下，依然堅持在本民族的傳(chuan) 統文化中挖掘品牌內(nei) 涵，傳(chuan) 播紅豆文化，成功推出每年“紅豆·相思節”活動，後來又提升為(wei) “紅豆·情人節”，2008年還欲讓“牛郎織女”進奧運，不僅(jin) 有效提升了紅豆企業(ye) 形象，也有力推動了紅豆產(chan) 品銷營，2007年銷售收入可望突破150億(yi) 元。恒源祥針對消費者需求的三個(ge) 層麵，即生理需求、物質需求、心理需求，潛心研究視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的五個(ge) 感官讓人們(men) 記住恒源祥的品牌，在中央電視台作“羊、羊、羊”的廣告堅持至今已達17年，通過舉(ju) 辦《同一首歌》、“恒源祥杯絨線編結大賽”、“尋找萬(wan) 名愛心父母為(wei) 孤殘兒(er) 童編織愛心毛衣”、讚助2008奧運會(hui) 等，有力地打造了恒源祥品牌形象，促進了恒源祥企業(ye) 的發展。

　　速度文化

　　當今時代是速度經濟時代，激烈的市場競爭(zheng) 使時間的價(jia) 值含量不斷上升。現在，傳(chuan) 統競爭(zheng) 因素在不斷減弱，市場競爭(zheng) 越來越突出表現為(wei) 時間競爭(zheng) 、速度競爭(zheng) 、信息競爭(zheng) ，取決(jue) 於(yu) 誰能最先順利為(wei) 消費者提供其所需要的商品或服務，用“第一速度”在“第一時間”滿足客戶的需求。因此，要主動適應“快魚吃慢魚”的國際競爭(zheng) 新格局的要求，時刻關(guan) 注國內(nei) 外紡織新產(chan) 品、新工藝、新技術和新興(xing) 市場成長的情況，把握產(chan) 品需求、價(jia) 格變化和貿易壁壘等方麵的動向，及時采取適當的應對措施，建立快速反應機製，抓住發展機遇，主動開拓市場，化解經營風險。要注意管理手段的更新，通過提升信息化管理水平來提升企業(ye) 的快速反應能力。協會(hui) 推介的十大品牌文化企業(ye) ，用成功的實踐證明，他們(men) 不是等待機會(hui) ，而是抓住機會(hui) 、創造機會(hui) 。

　　誠信文化

　　品牌產(chan) 品應以誠信、信譽為(wei) 保證，做到產(chan) 品可靠、形象可信、性格可親(qin) 。品牌企業(ye) 追求的應是合格的企業(ye) 公民，在通過規範、合法的經營活動來創造利潤、回報投資者的同時，要切實承擔起對職工、對社會(hui) 、對環境的責任。協會(hui) 推介的十大品牌文化企業(ye) ，都是注重誠信文化建設的。如意把“至誠至善“看作是企業(ye) 文化的靈魂；孚日堅持“以德立品、以信鑄牌”；海龍強調“和信致遠”，把“為(wei) 生活、為(wei) 事業(ye) 、為(wei) 社會(hui) ”作為(wei) 企業(ye) 的宗旨；華芳把“用誠心創造滿意，用真情凝聚和諧”作為(wei) 座佑銘；鳳凰把“回饋員工、回報社會(hui) ”作為(wei) 企業(ye) 必須履行的責任，……他們(men) 都樹立了良好的社會(hui) 形象。現在，市場競爭(zheng) 雖然十分激烈，但誠信依然是第一位的，以誠待人，合作競爭(zheng) ，利益共享應當成為(wei) 市場競爭(zheng) 的主流，“立身以德為(wei) 本，治企以信為(wei) 本，服務以誠為(wei) 本”應成為(wei) 企業(ye) 堅持的準則。要通過持續不懈的努力，把誠信文化融入品牌、融入市場、融入社會(hui) ，塑造知名產(chan) 品的良好品牌形象和卓越企業(ye) 的社會(hui) 形象。

　　和諧文化

　　構建和諧社會(hui) ，必須以和諧文化為(wei) 支撐。企業(ye) 是經濟社會(hui) 的基石，在推進社會(hui) 主義(yi) 和諧社會(hui) 建設中，必須注重和諧文化建設，以企業(ye) 的和諧促進社會(hui) 的和諧。富潤集團的經常性思想政治工作60條，為(wei) 建設和諧文化提供了有益的借鑒。工業(ye) 協會(hui) 表彰的100家和諧企業(ye) 建設先進單位，為(wei) 行業(ye) 樹立了榜樣。他們(men) 的經驗表明，建設和諧文化，要注重構建企業(ye) 內(nei) 部的和諧，提倡相互尊重、相互關(guan) 心、相互體(ti) 諒、相互幫助的道德風尚，培育坦誠、大度、寬容、開放、進取的心理素質，形成權利公平、機會(hui) 公平、規則公平、分配公平的機製，創造平等競爭(zheng) 、注重效率、團結協作的氛圍，促進企業(ye) 與(yu) 員工共同成長。構建企業(ye) 與(yu) 社會(hui) 的和諧，樹立誠信、守法、公正的企業(ye) 形象，努力向社會(hui) 和用戶提供優(you) 質的產(chan) 品和服務，認真承擔相應的社會(hui) 責任，促進經濟效益與(yu) 社會(hui) 效益協調發展。建企業(ye) 與(yu) 企業(ye) 的和諧，努力創造和諧相處、合作競爭(zheng) 、互利共贏、共同發展的環境，防止商業(ye) 欺詐、惡性競爭(zheng) 。構建企業(ye) 與(yu) 自然的和諧，搞好環境治理和節能減排，以實際行動促進資源節約型、環境友好型社會(hui) 建設。
　　回首過去的一年，全行業(ye) 品牌文化建設成效顯著；展望未來，不斷加大品牌文化建設的指導力度，總結經驗，表彰先進，推動行業(ye) 軟實力的不斷提升，仍將是協會(hui) 的工作主線之一。