來源： | 發布日期：2008-01-10

    在過去的2007年，協會(hui) 組織了各種形式的活動加強“品牌貢獻率”的深入宣傳(chuan) 與(yu) 工作落實。   
　　早在2006年5月，在浙江紹興(xing) 召開的“全國紡織產(chan) 業(ye) 集群工作會(hui) 議”上，針對加快產(chan) 業(ye) 升級化解“內(nei) 憂外患”，轉變增長方式的核心話題，中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲提出了“提高科技貢獻率、品牌貢獻率是紡織產(chan) 業(ye) 布局、梯度轉移、用好國內(nei) 外兩(liang) 個(ge) 市場、兩(liang) 種資源，提高競爭(zheng) 力的本質因素。”   
　　按照《紡織工業(ye) “十一五”發展綱要》的規劃，“十一五”是紡織服裝行業(ye) 發展的關(guan) 鍵時期，隻有轉變增長方式，加快產(chan) 業(ye) 升級，才能發揮出巨大的經濟社會(hui) 效益，才能實現建設紡織服裝強國的奮鬥目標。而轉變增長方式的重點就在於(yu) ，通過創新提高科技貢獻率和品牌貢獻率。   
　　   
　　   
    新聞事件回顧   
   
　　2007年9月11日，中國名牌產(chan) 品暨中國世界名牌產(chan) 品表彰大會(hui) 在北京人民大會(hui) 堂隆重舉(ju) 行。以波司登股份有限公司生產(chan) 的波司登牌羽絨服為(wei) 代表的3個(ge) 產(chan) 品榮獲“中國世界名牌產(chan) 品”稱號；同時，787家企業(ye) 的856個(ge) 產(chan) 品榮獲中國名牌產(chan) 品稱號。   
　　在此次表彰大會(hui) 上，以波司登、杉杉、雅戈爾、雪豹、三槍、紅豆、銅牛、即發、紅領、虎都、名瑞、金利來、浪莎、乘風、魏橋、德棉、愉悅、恒逸等品牌為(wei) 代表的中國紡織服裝行業(ye) 共有142個(ge) 產(chan) 品榮獲“中國名牌產(chan) 品”稱號，涵蓋了襯衫、T恤衫、伟德国际英国品、褲子、羊絨大衣、皮衣、童裝、婚紗晚禮服、桑蠶被、伟德国际英国麵料、真絲(si) 麵料、裝飾布、亞(ya) 麻布、粘膠長絲(si) 、滌綸長絲(si) 、粘膠短纖維、亞(ya) 麻紗、精梳紗線等18類產(chan) 品，約占本次所授中國名牌產(chan) 品總數的17%。   
　　   
　　2007年11月20日，在第十二屆中國虎門服裝交易會(hui) 期間，中國服裝協會(hui) 攜手虎門當地政府，舉(ju) 辦了“龍聚虎門·中國服裝榮譽品牌聯演”活動。聯演上，前三屆“中國服裝品牌年度大獎”獲獎品牌：波司登、紅豆、美特斯·邦威、七匹狼、太平鳥、新郎希努爾、依文與(yu) 虎門優(you) 秀服裝品牌：以純、狐仙、澤黛佳伊，以時裝秀的形勢，進行了展演，將中國服裝品牌形象深入人心，讓社會(hui) 重新認識這一群品牌的先鋒作用。   
　　   
　　2007年12月12日，由中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主辦的全國紡織工業(ye) 中國名牌培育工作會(hui) 議在北京舉(ju) 行，顯示出協會(hui) 在新的一年即將到來之際，對培育、推進紡織中國名牌工作的高度關(guan) 注。   
　　   
　　引導企業(ye) 加快品牌建設的健康發展，是協會(hui) 推動品牌建設的義(yi) 務和責任。同時，協會(hui) 提出以科技進步貢獻率和品牌貢獻率作為(wei) 考核企業(ye) 競爭(zheng) 力和行業(ye) 可持續發展的標準，結合了紡織工業(ye) 的特點，把黨(dang) 中央提出的貫徹科學發展觀落到了實處。   
   
    創新和創意是核心   
   
　　從(cong) 2001年到2007年，紡織服裝行業(ye) 共有37個(ge) 目錄，269家企業(ye) 獲得了304個(ge) 中國名牌產(chan) 品。但是，269家企業(ye) 隻占2006年規模以上的39422家企業(ye) 數量的0.68%，這個(ge) 數字和紡織大國應有的品牌厚度相比，遠遠不夠。   
　　中國紡織服裝的自主品牌基本上沒有走出去。中國品牌對國內(nei) 市場的控製力也麵臨(lin) 著巨大的挑戰。北京35個(ge) 高檔商店，60%是進口品牌，頂級商店90%以上是進口的品牌。現在的服務貿易準入已進入新的階段，高檔的品牌在中國本地化生產(chan) ，二線品牌也大量進入中國，各種連銷商業(ye) 進入中國，這對中國品牌的連鎖銷售體(ti) 係，也將是一個(ge) 重大的挑戰。我們(men) 麵臨(lin) 這國際跨國品牌和國際市場保護主義(yi) 的雙重擠壓。   
　　從(cong) 國際上產(chan) 業(ye) 的發展規律來看，產(chan) 業(ye) 發展的過程分為(wei) 品牌生產(chan) 、品牌創造、品牌經濟幾個(ge) 階段，我們(men) 目前還隻是品牌加工，即所謂的OEM，這顯然不是我們(men) 屹立於(yu) 世界民族之林的最高標準，這隻是我們(men) 得到了生存權的標誌。如果再不加快轉變增長方式，那麽(me) 中國企業(ye) 從(cong) 事OEM生產(chan) 為(wei) 國際品牌和采購業(ye) 打工，將來有可能還要為(wei) 進入中國的連鎖商業(ye) 品牌打工，自己的品牌就可能被消化掉了。因此提升品牌貢獻率是提高產(chan) 品附加值的有效途徑。   
　　那麽(me) ，品牌的貢獻率到底有多少？微觀的計算是很難的，但是從(cong) 宏觀方麵看卻很清楚。目前，中國的產(chan) 品在世界市場上得到的效益是跨國價(jia) 值鏈的15%-20%。對此，杜鈺洲指出：“這個(ge) 數據至少可以說明，中國服裝品牌未來還有80%的增長空間，因此，品牌的貢獻率的空間從(cong) 宏觀來說是很大的，這也正說明了中國紡織服裝產(chan) 業(ye) 現在形勢很好，將來更好，好日子還在後頭。因為(wei) ，中國不僅(jin) 有一個(ge) 好的宏觀經濟環境，還有可以增長的空間，這種空間不是靠物質消費、資源消費，而是靠創意和品牌。”   
　　   
　　   
    提高品牌貢獻率勢在必行   
   
　　然而，創意是提高品牌貢獻率、轉變增長方式的具體(ti) 行動之一。要建設品牌文化強國，就要加快提高企業(ye) 的文化創意水平，這是國內(nei) 企業(ye) 目前最缺的。創意的核心在於(yu) 推動紡織服裝產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值創新，而價(jia) 值創新的現實含義(yi) 就是要轉變增長方式。傳(chuan) 統的粗放型增長方式是同質化產(chan) 品大規模生產(chan) ，互相模仿，帶來的結果是效益的遞減和成本遞增。要想轉變這種增長方式，就要通過創新、創意實現價(jia) 值創新，提高產(chan) 品的使用價(jia) 值，讓它在物質上有新意，在文化上也有新意，這樣產(chan) 品才能保持自己的價(jia) 格。品牌創新就在於(yu) 價(jia) 值創新，就在於(yu) 能否實現邊際效益的遞增、邊際成本的遞減。   
　　品牌的構成可以概括為(wei) 四要素：一是質量，二是創新，三是快速反應，四是社會(hui) 責任：“質量”是品牌的生命，產(chan) 品的質量體(ti) 現在加工質量、勞動力熟練技術程度等方麵；“創新”是品牌的靈魂，如果說科技創新比較熟悉，那麽(me) 品牌的文化創意表現在對色彩、織物的肌理、款式、生活方式等的理解與(yu) 領悟；“快速反應”是品牌的活力，用信息化提升傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，建立現代化的營銷網絡，實行電子化管理、網上交易等都是快速反應的體(ti) 現；“社會(hui) 責任”是品牌的道德標準，資源節約、環境友