來源：中國紡織報 | 發布日期：2008-01-21

    從(cong) 去年開始，創意產(chan) 業(ye) 概念呈發散狀在中國服裝業(ye) 內(nei) 長驅直入。人們(men) 無法用冷靜的心態麵對已然來到身邊的這場創意競賽，它也一定會(hui) 改變些什麽(me) ，我們(men) 的生活也許就在這場創意的影響之下，來一場質的變化。
               
     不創意，拿什麽(me) 來競爭(zheng)
                
    有朋友前一陣子拿著他不遠萬(wan) 裏托人從(cong) 美利堅快遞過來的電子產(chan) 品itouch，滿足地炫耀著，這個(ge) 隻有兩(liang) 個(ge) 鍵的小東(dong) 西確實很吸引人，讓人有種觀感的滿足和觸摸的欲望。它的成功靈魂就叫創意。
                
    創意正在無孔不入，或許這樣說比較貼切，在今天，沒有創意的產(chan) 品不僅(jin) 會(hui) 很快會(hui) 貶值而且會(hui) 消失掉。不創意，就會(hui) 立即遭淘汰。
                
    前幾年大家一門心思想把一件事做好，比如做設計，比如做市場。要做的事情不僅(jin) 實在而且麵麵俱到，把自己累得夠嗆。時裝周，博覽會(hui) ，訂貨會(hui) 一樣接一樣，年年都是老套路，根本沒時間去創意。可現在不行了，不創意就可能沒飯吃。昨日跟一業(ye) 內(nei) 打拚多年的服裝設計師閑聊，他竟然說，如果再拿不出跟別人不一樣的設計和思路來，趁早轉行做別的算了。
                
    作家龍應台曾把“創意產(chan) 業(ye) ”這個(ge) 詞解析為(wei) “上遊創意，下遊產(chan) 業(ye) ”。很顯然，中國正處在創意的下遊，甚至是產(chan) 業(ye) 本身的下遊。一方麵，從(cong) 計劃經濟的規矩方圓中走出的社會(hui) 存在著巨大的創意留白，創意工業(ye) 青黃不接；另一方麵，嗷嗷待哺的中國市場對來自五湖四海的創意有著極佳的食欲和胃口，不管自己最後會(hui) 不會(hui) 消化不良。僅(jin) 向物質世界敞開了26年懷抱的中國社會(hui) 還處於(yu) “準”消費時代，而創意工業(ye) 是消費時代的產(chan) 品。補課是必要的，不然拿什麽(me) 來填充。
                
    據統計，全世界創意經濟現在每天創造220億(yi) 美元產(chan) 值，並以5%的速度遞增。創意經濟漸成浪潮，並伴隨著經濟全球化席卷世界。實踐證明，創意產(chan) 業(ye) 的發展規模和程度，已經成為(wei) 一個(ge) 國家或城市綜合競爭(zheng) 力高低的重要標誌。中國正在成為(wei) 世界上較大的創意實現地。當國家大劇院的“巨蛋”、國家體(ti) 育場的“鳥巢”、央視的“扭曲之門”前後腳地進駐京城安營紮寨之時，有人發出感慨：在早已變異了的紅牆綠瓦之間，國外建築師的作品有步驟地安家落戶，北京，已經成為(wei) 這些創意的絕佳試驗場。
                
    在這場不得要麵對的創意遊戲中，你不會(hui) 玩再掌握不了技巧，都將是一件悲哀的事。
                
    這個(ge) 時代有些無情，一下子就把人拎進了某種潮流。但創意是件好事，它首先是基於(yu) 品牌的需要，要有利於(yu) 品牌的發展。誰的創意能令消費者著迷，誰就有了說服力。創意有了生命力，會(hui) 不會(hui) 看上去更充滿力量。
               
     創意經濟不僅(jin) 是有源之水
                
    創意產(chan) 業(ye) 發源地英國的經驗給我們(men) 提供了一個(ge) 思路：政府引導，市場運作，通過非贏利性的公共服務平台整合社會(hui) 資源，搭配相關(guan) 產(chan) 業(ye) 鏈，推動創意產(chan) 業(ye) 的形成和發展。
                
    目前，中國的創意階層雖遠未成形，但已是呼之欲出。與(yu) 舊的經濟與(yu) 文化體(ti) 製的轉型相伴，出版人、設計師、廣告人、經紀人、建築設計師、報人等文化人群最終將完成自身角色的轉型，成就中國的第一批真正意義(yi) 上的創意人。不僅(jin) 如此，中國當代文化產(chan) 業(ye) 研究仍舊處於(yu) 宏觀向“中觀”過渡的階段，在深度與(yu) 廣度上遠未進入“微觀”階段，其根本原因正是在於(yu) 中國創意階層尚未形成以及創意產(chan) 業(ye) 形態尚未成熟。
               
     比較同意這個(ge) 說法：不賺錢的創意是沒有價(jia) 值的，好的創意不是空想的，是有源之水。
                
    法國高級時裝公會(hui) 主席戈巴赫就曾表示，法國的時尚創意來源於(yu) 高級時裝產(chan) 業(ye) 的發展，以及時尚設計大師們(men) 的推動，而中國的服裝發展則依靠強大的國內(nei) 消費市場以及現代生產(chan) 工業(ye) 體(ti) 係的發展。“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨(lin) 。”這是今天美國從(cong) 矽穀到華爾街的流行語；韓國打出了“資源有限，創意無限”的標語；日本喊出了“創意關(guan) 係到國家興(xing) 亡”的口號；發展創意產(chan) 業(ye) ，已成為(wei) 中國紡織服裝業(ye) 從(cong) “製造大國”走向“創造大國”的必由之路。
                
    說回到本土，中國的創意時尚產(chan) 業(ye) 剛剛起步，真正反映到時裝產(chan) 業(ye) 還需要些時日。從(cong) 政府職能部門到服裝製造企業(ye) ，要做的事情很多，因為(wei) ，服裝創意產(chan) 業(ye) 並不是一個(ge) 簡單的口號，而是需要一個(ge) 總體(ti) 規劃。
               
     因此，貫通產(chan) 業(ye) 上下遊和完善產(chan) 業(ye) 鏈成為(wei) 中國紡織服裝產(chan) 業(ye) 發展的重要環節。
                
    中國現在已經具備紡織服裝產(chan) 業(ye) 鏈上下遊企業(ye) 與(yu) 設計師的技術創新與(yu) 時尚創意，那麽(me) 如何將萌芽階段的創意設計與(yu) 創新產(chan) 品，以更互動地方式走向生產(chan) ，走向社會(hui) ，把創新變成效益，把創意變成生意，這才是重中之重。
                
    創意，絕不是跟當下無關(guan) 的事。就算它可能會(hui) 向左走，也可能會(hui) 向右走，可它依然很吸引人。我們(men) 可以用一種純粹的心情，來看待這場創意變革的完整性吧。