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紡織服裝:成本提升不斷挑戰企業(ye) 極限
回顧籠罩在升值壓力下的2007年,紡織服裝行業(ye) 出口形勢穩定,出口增速較前兩(liang) 年有所下降,但出口結構逐步優(you) 化、出口區域更加廣闊、市場更加多元化;固定資產(chan) 投資增速和紡織品產(chan) 量增速雙雙下降,投資重點主要集中於(yu) 技術改造、淘汰落後產(chan) 能上;內(nei) 銷持續旺盛,紡織品服裝批發零售商品總額穩步提高,同時零售價(jia) 格指數下降,側(ce) 麵反映出內(nei) 銷市場競爭(zheng) 在加劇;規模以上紡織服裝企業(ye) 整體(ti) 經營效益提高,非主業(ye) 收益對利潤貢獻明顯。
2008年我國紡織服裝行業(ye) 運行的壓力有增無減,紡織服裝行業(ye) 仍將繼續忍受產(chan) 業(ye) 調整的陣痛。人民幣在多種因素綜合作用下升值會(hui) 呈加速之勢,而出口退稅率下調的可能性依然存在,潛在貿易壁壘逐漸增多且力度更強,這些都加大了出口企業(ye) 的壓力,行業(ye) 內(nei) 出口轉內(nei) 銷的趨勢已經形成,在內(nei) 需拉動尚待時日的背景下內(nei) 銷市場的競爭(zheng) 也逐漸加劇。此外成本壓力也將繼續挑戰企業(ye) 極限,紡織服裝企業(ye) 利潤空間被再度壓縮。給你搖錢樹不如給你搖錢術
但從(cong) 重重壓力中我們(men) 依然看到機會(hui) :首先我國紡織品服裝的國際競爭(zheng) 優(you) 勢依然明顯,其他發展中國家不僅(jin) 在量上還無法趕超我國,在價(jia) 格上的競爭(zheng) 優(you) 勢也並不突出,短期內(nei) 我國紡織品服裝的國際競爭(zheng) 優(you) 勢還不會(hui) 消失,提價(jia) 空間依然存在;其次內(nei) 需市場仍以城鎮為(wei) 中心,中檔品的消費市場廣闊,仍是消費主流,而新興(xing) 收入階層:準中產(chan) 階級和中產(chan) 階級漸成規模,由此帶動了中高檔品牌服裝和紡織品的消費。頂點財經
我們(men) 認為(wei) 2008年的投資機會(hui) 在於(yu) :1、看好具備品牌和渠道優(you) 勢的企業(ye) ;2、看好擁有產(chan) 品議價(jia) 能力和成本轉嫁能力的企業(ye) ;3、看好具有規模經濟的行業(ye) 龍頭。
我們(men) 對行業(ye) 的總體(ti) 判斷
回顧一直籠罩在升值壓力下的2007年,我們(men) 對行業(ye) 的整體(ti) 判斷是:紡織服裝行業(ye) 出口形勢穩定,出口增速雖有小幅滑落,但出口結構逐步優(you) 化;固定資產(chan) 投資增速平穩,投資重點落在淘汰落後產(chan) 能上;內(nei) 銷持續旺盛,紡織品服裝批發零售商品總額穩步提高;規模以上紡織服裝企業(ye) 整體(ti) 經營效益提高,非主業(ye) 收益對利潤貢獻明顯。
對於(yu) 2008年行業(ye) 整體(ti) 趨勢,我們(men) 的看法是:壓力更勝今年,在壓力中尋找機會(hui) 。
出口和內(nei) 銷仍是驅動行業(ye) 渡過結構性調整階段的“雙輪”。出口的地位依然重要,貿易順差局麵暫不會(hui) 發生大的扭轉,但受製於(yu) 升值加速和國際貿易壓力,會(hui) 伴隨著出口增速、外銷比重和紡織品服裝占全國總商品出口比重的三重回落。此外受製於(yu) 內(nei) 銷比重的增加和成本壓力的上升,低檔、低質紡織品、服裝呈現供過於(yu) 求的局麵,大量中小企業(ye) 將因為(wei) 利潤空間被迅速壓縮而在激烈的市場競爭(zheng) 中逐漸被淘汰。
盡管出口和內(nei) 銷市場的壓力都更勝今年,但壓力中依然存在機會(hui) 。首先我國紡織品服裝的國際競爭(zheng) 優(you) 勢依然明顯,價(jia) 格優(you) 勢和提價(jia) 空間仍然存在,具有產(chan) 品定價(jia) 權和議價(jia) 能力的龍頭企業(ye) 轉嫁成本壓力的優(you) 勢更加明顯;其次內(nei) 銷市場依然繁榮,伴隨著人均可支配收入的繼續提升,衣著消費支出將持續增加;收入結構的變化引起消費習(xi) 慣的改變,消費者品牌意識增強,並帶來中高檔服裝和紡織品的消費需求,在內(nei) 銷壓力增大的同時,品牌集中度會(hui) 提高,給具有品牌優(you) 勢的企業(ye) 帶來發展和壯大的機遇。
忍受結構調整的陣痛,行業(ye) 獲得了穩定且有質量的發展
2007年紡織服裝行業(ye) 麵臨(lin) 了諸多困難:人民幣升值超過6%、出口退稅率下調2個(ge) 百分點、貸款利率上調幅度達到14.48%、勞動力成本壓力持續上升等,但紡織品服裝行業(ye) 仍然獲得了穩定且有質量的發展。
出口增速下降但出口結構逐步優(you) 化
紡織品服裝出口絕對值繼續保持增長,但增速較前兩(liang) 年有所下降;紡服出口占全國總商品出口額的比重繼續降低。以前10個(ge) 月出口數據做比較,紡織品服裝出口貿易中一般貿易出口增速首次超過進料加工貿易,來料加工貿易出口增速下降幅度明顯,說明我國紡織品服裝出口結構正逐步優(you) 化。
我國紡織品服裝出口市場結構也在發生變化:出口區域更加廣闊、市場更加多元化。
2005年取消關(guan) 稅配額製曾導致我國對美國和歐洲市場的出口增速大幅提高,但隨之而來的更加嚴(yan) 格的貿易壁壘使得2006年我國對美國和歐盟市場的出口增速大幅回落,大量產(chan) 品轉口到東(dong) 南亞(ya) 、中東(dong) 地區、非洲和拉丁美洲。
今年以來我國與(yu) 美國和歐盟在人民幣升值和貿易問題上依然存在矛盾,紡織品服裝行業(ye) 過大的貿易順差成為(wei) 雙方討論的焦點之一,在貿易壓力日益嚴(yan) 峻的背景下紡織品服裝出口企業(ye) 繼續增加向東(dong) 南亞(ya) 、中東(dong) 、非洲和拉丁美洲出口的力度,有效的分散了貿易風險。
固定資產(chan) 投資增速平穩,重點放在淘汰落後產(chan) 能上
今年以來紡織服裝行業(ye) 整體(ti) 固定資產(chan) 投資保持了25%左右的增速,較前兩(liang) 年均有所降低。與(yu) 此同時主要紡織品產(chan) 量增速也在下降,我們(men) 認為(wei) 這是產(chan) 業(ye) 結構優(you) 化升級的特征之一,表明部分企業(ye) 的固定資產(chan) 投資主要集中於(yu) 技術改造和設備更新,而不是簡單的產(chan) 能擴張。
從(cong) 國家產(chan) 業(ye) 政策看,提高紡織服裝行業(ye) 的產(chan) 品附加值、加快淘汰落後產(chan) 能以及節能減排都將是行業(ye) 發展的趨勢,因此我們(men) 認為(wei) 明年固定資產(chan) 投資仍會(hui) 保持上升態勢,但產(chan) 業(ye) 結構優(you) 化會(hui) 更加明顯。
行業(ye) 內(nei) 規模以上企業(ye) 效益向好,非主業(ye) 收益貢獻較多
盡管內(nei) 外壓力均在不斷加大,行業(ye) 內(nei) 規模以上企業(ye) 仍然獲得了較好經濟效益。特別是紡織行業(ye) ,非主業(ye) 因素貢獻了更多利潤。
紡織行業(ye) 規模以上企業(ye) 產(chan) 品銷售利潤率穩定提升但銷售毛利率水平持續下跌,說明非主營業(ye) 務收入為(wei) 利潤提升貢獻較多,而紡織主業(ye) 的運行壓力逐年增大。相比較而言,服裝行業(ye) 規模以上企業(ye) 銷售毛利率和銷售利潤率尚維持在較平穩水平。
應收帳款周轉率的逐步提高顯示出規模以上企業(ye) 的營運能力在不斷增強,而期間費用的下降則體(ti) 現出企業(ye) 管理能力的改善。
自2005年匯改以來,人民幣兌(dui) 美元匯率一直呈單邊下行態勢,截至2007年12月31日持續升值幅度已經達到11.74%。與(yu) 此形成鮮明對比的是人民幣兌(dui) 歐元的持續貶值6.76%。美元的持續疲軟對歐元升值構成壓力,導致歐元持續走強,形成人民幣兌(dui) 歐元持續貶值的倒掛現象。
我們(men) 認為(wei) 明年人民幣升值勢頭還將繼續,主要是受到美國經濟衰退、次級債(zhai) 危機和美國巨大貿易逆差等因素影響,美元疲弱的狀況難以很快緩解。而飽受升值困擾的歐盟也將升值矛頭指向中國,不斷示意中國應加快對歐元升值的步伐,從(cong) 而導致人民幣升值壓力進一步加大。
此外國內(nei) 宏觀調控政策在明年會(hui) 收緊,麵對熱錢的不斷湧入,利率手段會(hui) 慎用,政府可能更多運用匯率手段來進行調控。因此明年人民幣在多種因素綜合作用下升值會(hui) 呈加速之勢。
出口退稅率下調的可能性依然存在
今年7月份政府宣布:下調服裝、鞋帽、箱包出口退稅率2個(ge) 百分點,粘膠短纖出口退稅率下調6個(ge) 百分點,政策出台前後,我國紡織品服裝月度出口增速同比出現較大幅度波動,一般貿易出口增速下降6.45%,截止10月份紡織品服裝出口增速同比下降4.01%。
我們(men) 認為(wei) 國家下調出口退稅率一方麵是為(wei) 了緩解貿易順差過大的境況,另一方麵是為(wei) 了調整出口產(chan) 品結構,而明年這樣的政策主旨還將繼續。人民幣升值壓力越大,進一步出台下調出口退稅率政策的可能性就越多大。
成本提升不斷挑戰企業(ye) 極限
自今年1月份以來,全國工業(ye) 品出廠價(jia) 格一直保持2.8%左右的增速,衣著類出廠價(jia) 格增速則平穩保持在1.1%左右的水平。但食品類出廠價(jia) 格的快速上漲加大了PPI指數上漲的壓力,進而增加了勞動力成本上升預期。
我國紡織服裝行業(ye) 一直以來以廉價(jia) 勞動力作為(wei) 其比較優(you) 勢之一,但近幾年來行業(ye) 內(nei) 普遍感到勞動力成本上升對企業(ye) 的影響程度在不斷加深。加之能源、電力和原材料價(jia) 格上漲導致企業(ye) 生產(chan) 成本不斷增加,而產(chan) 品價(jia) 格又上漲乏力,企業(ye) 成本壓力難以向下遊轉嫁,紡織服裝企業(ye) 的盈利空間正在被壓縮,成本提升在不斷挑戰企業(ye) 的生存極限。我們(men) 認為(wei) 這種情況下將加速弱質企業(ye) 的淘汰。
壓力中的機會(hui)
出口明年“三下降”但國際競爭(zheng) 優(you) 勢依然明顯
我們(men) 認為(wei) 明年行業(ye) 出口將呈現三個(ge) 特點:出口增速繼續下降、外銷比重繼續下降、紡織品服裝出口占全國總商品出口的比重繼續下降。但同時我們(men) 認為(wei) 紡織品服裝貿易順差會(hui) 依然存在,出口大於(yu) 進口的狀況不會(hui) 發生根本轉變。
我國紡織品服裝的國際競爭(zheng) 優(you) 勢依然明顯,其他發展中國家不僅(jin) 在量上還無法趕超我國,在價(jia) 格上的競爭(zheng) 優(you) 勢也並不突出,可以肯定短期內(nei) 我國紡織品服裝的國際競爭(zheng) 優(you) 勢還不會(hui) 消失,提價(jia) 空間依然存在。這對於(yu) 那些具有議價(jia) 能力和產(chan) 品定價(jia) 權的企業(ye) 將是利好所在。
以我國最主要出口市場美國為(wei) 例,紡織品服裝占美國進口的份額較其它國家有絕對優(you) 勢,這一優(you) 勢在出口壓力較大的2007年仍然得以保持。此外我國紡織品服裝的價(jia) 格優(you) 勢依然明顯,除較巴基斯坦略高外,較其它主要進口國仍然較低,而巴基斯坦對美出口份額較我國要低得多。
另外新興(xing) 收入階層的誕生讓我們(men) 看到了新的市場希望:準中產(chan) 階級和中產(chan) 階級逐漸形成規模,由此帶動了中高檔品牌服裝和紡織品的消費需求。
隨著我國居民收入水平的變化,我國的居民收入結構正由紡錘形向葫蘆形轉變,除了貧富差距繼續拉大外,也誕生了新的收入階層:準中產(chan) 階級和中產(chan) 階級。他們(men) 具有消費能力強、消費彈性大、品牌接受能力強的特征,同時對品牌的認知度又相對混雜。這種消費特點給眾(zhong) 多中高檔品牌服裝和紡織企業(ye) 提供了生存空間。
我們(men) 看好的子行業(ye)
服裝優(you) 於(yu) 紡織
我們(men) 認為(wei) 服裝行業(ye) 明年的運行壓力要相對小於(yu) 紡織行業(ye) 。原因在於(yu) :1、服裝產(chan) 品原材料成本占比小於(yu) 紡織、包含的勞動力價(jia) 值較多,比較優(you) 勢相對明顯;2、服裝產(chan) 品目前的價(jia) 格仍具有國際競爭(zheng) 優(you) 勢,且議價(jia) 能力和提價(jia) 空間均優(you) 於(yu) 紡織品;3、服裝業(ye) 可貿易品比重相對較小,充分利用內(nei) 銷市場機會(hui) 的能力強於(yu) 紡織。
明年服裝行業(ye) 的機會(hui) 將集中於(yu) 國內(nei) 市場,奧運經濟達到其周期的頂峰對內(nei) 銷市場也有一定程度推動,並引發我們(men) 對內(nei) 需市場的期待。在內(nei) 銷市場競爭(zheng) 更加激烈的背景下,中小企業(ye) 將加速死亡,具有品牌優(you) 勢的企業(ye) 反而獲得了壯大機會(hui) 。
我們(men) 選擇企業(ye) 的標準也將集中於(yu) 品牌和渠道,因為(wei) 麵對同樣的商機和市場機會(hui) ,具有品牌和渠道優(you) 勢的企業(ye) 才更具成長性。
輔料市場繁榮繼續進行
我們(men) 認為(wei) 明年可繼續看好輔料市場和相關(guan) 上市公司,原因在於(yu) :
輔料產(chan) 品對下遊服裝是一種不可缺少的點綴和連接之物,同時輔料行業(ye) 的繁榮又不完全限製於(yu) 服裝行業(ye) ,家紡等輕工業(ye) 的發展同樣會(hui) 帶來輔料產(chan) 品的旺盛需求。業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家預測未來15-20年全球輔料行業(ye) 仍會(hui) 有20%以上的增長速度。
遵循全球產(chan) 業(ye) 梯度轉移的規律,我國已經成為(wei) 鈕扣、拉鏈等輔料產(chan) 品的全球生產(chan) 中心,特別是鈕扣產(chan) 品,無論是質量還是生產(chan) 技術水平都已經接近或達到國際先進水平,具有極強的國際競爭(zheng) 優(you) 勢。
由於(yu) 下遊企業(ye) 對輔料產(chan) 品需求量大,對價(jia) 格反而不敏感,這種特點使得輔料企業(ye) 的成本轉嫁能力較強,能夠通過提價(jia) 將成本壓力向下遊分散,這在成本壓力較大的2008年無異於(yu) 突出的競爭(zheng) 優(you) 勢。得益於(yu) 行業(ye) 的持續繁榮和廣闊市場空間,輔料企業(ye) 的機會(hui) 主要來自規模優(you) 勢和成本控製能力。
相關(guan) 上市公司
報喜鳥
公司具備良好的品牌運營基礎和一定品牌知名度,以“打造具有民族特色國際品牌”為(wei) 目標,以“東(dong) 情西韻、古風新律”為(wei) 品牌文化,強調“中國”與(yu) “世界”的結合。目前公司已經走過品牌培育期,步入品牌發展階段。“報喜鳥”的目標客戶定位於(yu) 25-45歲中高收入階層,產(chan) 品突出正裝休閑化特征,設計風格強調時尚氣息和年輕化,與(yu) 其它國內(nei) 男裝強調功能性的特點有所區別。
公司1997年至2006年采取唯一的“特許加盟、專(zhuan) 賣專(zhuan) 營”模式進行渠道擴張,門店數量由53家增加到550家,渠道的全國性布局已較為(wei) 完善。隨著規模的擴大和品牌進入發展期,公司采取“直營+加盟”相結合的新營銷模式,充分發揮特許加盟和直營專(zhuan) 賣的綜合優(you) 勢,加大區域市場的拓展力度和品牌影響力。目前21家直營店的門店購置基本完畢,明後兩(liang) 年可全部產(chan) 生收益,店址的選擇體(ti) 現了公司全國布局,鞏固原有市場優(you) 勢同時加強中西部市場優(you) 勢的意圖。
在品牌知名度提升的背景下,公司四季度銷售業(ye) 績良好,預計全年淨利潤增速可達60%-90%。這一成績表明“報喜鳥”品牌正被越來越多人所接受,同時公司的品牌宣傳(chuan) 和VIP服務計劃也得到市場認可,明年公司將繼續在綜合考慮市場情況的基礎上嚐試再次提價(jia) ,以保證毛利率的較高水平。
公司11月28日董事會(hui) 通過了《關(guan) 於(yu) 為(wei) 促成收購上海寶鳥服飾80%股權事宜向溫州博睿明天實業(ye) 投資有限公司支付預付款的議案》,此次收購目的有二:1、借助“寶鳥服飾”的產(chan) 能補足公司在西服和襯衫方麵的生產(chan) 能力;2、以“報喜鳥”的資金和品牌實力擴展“寶鳥服飾”的職業(ye) 服業(ye) 務和“寶鳥”的品牌知名度,產(chan) 品將定位中高端。預計總的收購成本達到1億(yi) 元,收購活動明年1季度完成。如果收購成功,公司將擁有“寶鳥服飾”100%股權,預計08年即可增厚公司每股收益0.12元。
上海寶鳥服飾有限公司是西服專(zhuan) 業(ye) 定牌加工企業(ye) (ODM),“寶鳥”一直為(wei) 報喜鳥集團公司旗下中高檔職業(ye) 裝品牌。公司目前擁有兩(liang) 條中高檔西服大流水線,年產(chan) 能50萬(wan) 套;一條中高檔襯衫大流水線,年產(chan) 能40萬(wan) 件,是中國最大的職業(ye) 裝提供商之一。2007年前10月,寶鳥服飾共實現主營業(ye) 務收入148.53百萬(wan) 元,淨利潤10.03百萬(wan) 元。
預測報喜鳥07-09年調整後每股收益分別為(wei) 0.72元、1.23元和1.57元,未來三年複合增值率達到29.55%。
偉(wei) 星股份
公司專(zhuan) 業(ye) 從(cong) 事鈕扣、拉鏈、人造水晶鑽等服裝及家用紡織品輔料的研發、製造與(yu) 銷售,是全球最大鈕扣生產(chan) 企業(ye) 之一。鈕扣、拉鏈、人造水晶鑽的產(chan) 能分別達到65億(yi) 粒、1.5億(yi) 米、20億(yi) 粒,綜合毛利率達到32%。
公司以“一站式輔料供應”為(wei) 發展主線,正由單純生產(chan) 型企業(ye) 向生產(chan) 服務型企業(ye) 轉型。在輔料行業(ye) 進入門檻相對較低的背景下,提高服務功能成為(wei) 公司強化核心競爭(zheng) 力、提高行業(ye) 進入壁壘的重要手段。
公司近幾年產(chan) 能擴張速度加快,正步入發展快車道。可預見的產(chan) 能規模加上公司穩定的營銷渠道,能保證銷售收入25%以上的增速。已獲發審委審核通過的增發項目圍繞的三個(ge) 主題展開,分別是高檔水晶鑽、金屬鈕扣和高檔拉鏈的技術改造,如果資金募集的順利,項目預計可在1-2年內(nei) 達產(chan) ,屆時可新增產(chan) 能分別為(wei) :水晶鑽20億(yi) 粒、金屬鈕扣30億(yi) 粒和高檔拉鏈1.06億(yi) 米。不僅(jin) 產(chan) 能會(hui) 有大幅度提高、產(chan) 品結構也會(hui) 得到進一步優(you) 化。
由於(yu) 規模經濟優(you) 勢,原材料價(jia) 格上漲和勞動力成本增加對毛利率的影響在明後幾年仍然有限,公司能夠通過提價(jia) 充分轉嫁成本壓力。未來兩(liang) 年內(nei) 綜合毛利率仍能保持30%左右的水平。
預測偉(wei) 星股份07-09年的EPS分別為(wei) 0.64元、0.93元和1.36元,未來三年利潤複合增長率為(wei) 28.18%。
瑞貝卡
公司是目前全球最大的發製品生產(chan) 銷售企業(ye) ,無論從(cong) 企業(ye) 規模、銷售量、研發能力,還是品牌效應來看,都具有在業(ye) 內(nei) 傲視群雄的實力。公司為(wei) 典型出口導向型企業(ye) ,業(ye) 務收入99%均來自出口。從(cong) 2000年到2007年,公司每年出口增長率均保持穩步上升態勢,受人民幣升值和出口退稅率調整的負麵影響較小。
公司產(chan) 品議價(jia) 能力較強,能夠通過提價(jia) 轉嫁出口風險。針對RMB升值、出口退稅率下調等不利因素影響,公司2006年已提價(jia) 5%,2007年3月份又再次提價(jia) 20%。年底公司開始考慮明年的提價(jia) 措施,提價(jia) 空間至少還有20%。
順應行業(ye) 發展趨勢,公司在保持人發製品生產(chan) 優(you) 勢的基礎上擴大化纖發的生產(chan) 和銷售。生產(chan) 方麵包括產(chan) 能的擴張和化纖發絲(si) 的原料進口替代,目前化纖發產(chan) 能已700萬(wan) 條規模,並有繼續擴大趨勢;年產(chan) 3000噸假發用新型化纖發絲(si) 生產(chan) 線項目預計到2008年可達產(chan) 1/3,2009年全部達產(chan) 。
銷售方麵,全球營銷網絡已經深入到非洲地區。公司采取在非洲直接投資的方式進行發製品的生產(chan) 和直銷,並在當地推行雙品牌戰略,以批發銷售為(wei) 營銷方式,向周邊國家和地區擴展,目前已經實現了對西非市場的有效開發,開始向南非和東(dong) 非前進。繼北美市場以後,非洲市場已經成為(wei) 公司新的利潤增長點。目前公司在全球主要市場均有成熟的客戶關(guan) 係,營銷渠道穩定。發送101移動用戶到1065756722775888,聯通用戶到106909995888免費訂閱頂點短信:盤中第一時間發送機構最新研究報告重點推薦黑馬
公司對國內(nei) 市場的摸索正漸入佳境,隨著前期準備工作的充分進行,未來國內(nei) 市場開拓的步伐將明顯加快。公司將品牌目標客戶群定為(wei) 22?45歲人群,實行“以店帶點”、“以時尚帶實用”的戰略。目前公司已在北京開設4家門店,明年還將在上海、鄭州、成都、沈陽、廣州、西安等省級城市鋪開門店網點,已確定鄭州有2家,上海有3家左右,而北京也將繼續增加門店數量。預計到2009年上半年完成在省級城市開設門店數量達到100?110家,以每家門店單月收入10萬(wan) 元保守估計,可以實現收入1.2-1.3億(yi) 元。除了自營和代理兩(liang) 條營銷渠道外,公司還將采取“以店帶點”的策略,增加與(yu) 美容美發店、女子會(hui) 所、專(zhuan) 科醫院等“點”的合作,目前已經在鄭州市有所嚐試,市場反應良好。
預測瑞貝卡07-09年EPS分別為(wei) 0.718元、0.989元和1.373元,未來三年利潤複合增長率為(wei) 37.11%。

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