近年來，隨著紡織工業(ye) 的快速發展，我國的印染行業(ye) 也得到了持續、穩定、快速發展，印染產(chan) 品產(chan) 量、產(chan) 值、產(chan) 品銷售收入和產(chan) 品出口交貨值平均每年兩(liang) 位數增長，在全球產(chan) 能份額持續上升，在滿足消費者衣著需求，豐(feng) 富人民生活，促進國家出口創匯、積累資金和大量安置勞動力就業(ye) 等方麵都發揮了重要作用。然而，2002、2003年的中國印染行業(ye) 競爭(zheng) 力係數為(wei) 0.1047、0.2624，2004年的競爭(zheng) 力係數也隻有0.3540，這表明我國印染行業(ye) 國際競爭(zheng) 力還較弱。我國的產(chan) 品檔次、附加值還有待提高。 

      實施品牌戰略勢在必行

     為(wei) 什麽(me) 我國印染行業(ye) 在勞動力成本優(you) 勢仍然保持，加工質量也有長足進步的條件下，仍然難以提高出口產(chan) 品的附加值？關(guan) 鍵的問題就是核心競爭(zheng) 力不足，創新能力不強，沒有自己的品牌。從(cong) 國際市場發展趨勢看，目前，80%的高科技、90%的發明專(zhuan) 利掌握在發達國家手裏，也就是說，世界紡織品服裝品牌創新中心，市場控製能力，新技術新材料等知識產(chan) 權仍然主要在發達國家手裏。中國紡織品服裝業(ye) 繼續走粗放型老路的利潤空間越來越小。國際市場也呼籲品牌。中國印染企業(ye) 要拓展發展空間，提高企業(ye) 競爭(zheng) 力和生產(chan) 效益，必須實施品牌戰略，培育自主品牌。後配額時代，在國際紡織品市場供大於(yu) 求的形勢下，國際市場價(jia) 格競爭(zheng) 會(hui) 更加激烈，利潤空間將被進一步擠壓，中國印染業(ye) 必須打造知名品牌，通過附加值高的品牌產(chan) 品來規避國際貿易摩擦，還可進一步鞏固市場份額，獲得更好的經濟效益。

      印染業(ye) 亟需樹立品牌意識 

     目前，印染行業(ye) 的問題是對品牌的消費意識不強、打造意識不強、保護意識不強，甚至存在這樣的誤區，認為(wei) 終端產(chan) 品需要進行品牌建設，印染加工處於(yu) 紡織服裝的中遊，沒必要創建品牌，還有的認為(wei) 企業(ye) 小，不用創建品牌，等有實力了再創建品牌。現在企業(ye) 市場競爭(zheng) 有四種形態：技術層麵的競爭(zheng) 、質量的競爭(zheng) 、價(jia) 格競爭(zheng) 和品牌的競爭(zheng) ，其中品牌的競爭(zheng) 是最高層次的競爭(zheng) ，是企業(ye) 最有力的競爭(zheng) 武器，在今後的市場競爭(zheng) 中，品牌的競爭(zheng) 是至關(guan) 重要的。作為(wei) 一種無形資產(chan) ，品牌為(wei) 企業(ye) 創造著大量的超額利潤，對企業(ye) 的銷售額和市場占有能力產(chan) 生不可低估的影響，品牌占總利潤的30%，目前有品牌的印染產(chan) 品與(yu) 無品牌的印染產(chan) 品之間的價(jia) 格差異10%以上甚至幾倍，印染企業(ye) 必須徹底轉變觀念，變產(chan) 品製造的思路為(wei) 品牌經營。在後配額時代，在全球經濟一體(ti) 化形勢下，中國印染行業(ye) 要持續健康發展，必須轉變增長方式，從(cong) 數量擴張向品質提升轉變。這既是社會(hui) 經濟發展的客觀需求，也是印染行業(ye) 自身發展的需要。
   
      品牌是保證企業(ye) 生存和發展的生命線。但發展的模式各不相同，印染行業(ye) 以中小企業(ye) 為(wei) 主，不是說所有企業(ye) 都去打造品牌，要根據自己發展的實際情況來決(jue) 定品牌建設。有些企業(ye) 就是做貼牌生產(chan) （OEM），作為(wei) 企業(ye) 也是一個(ge) 經營渠道。印染企業(ye) 做大到一定程度後如何走？樹立品牌意識、打造自主品牌是進一步做強的必由之路。

      多方努力共創行業(ye) 品牌形象 

     我們(men) 的印染企業(ye) 有些已具備加工製造高檔次產(chan) 品的能力，產(chan) 品已經達到國際先進水平，但是高檔次產(chan) 品不代表是品牌產(chan) 品，知名度也不是品牌的全部內(nei) 涵。品牌是企業(ye) 自主創新能力、產(chan) 品技術檔次、信息化水平、人員素質、盈利能力、市場占有率等核心競爭(zheng) 力的綜合體(ti) 現。營造品牌是一個(ge) 漫長的過程，品牌包含著質量、創新、信譽、感情等因素，質量是生命、創新是靈魂、信譽是保障、感情是忠誠度。我們(men) 要從(cong) 多個(ge) 層麵實施品牌戰略，這需要各級政府、行業(ye) 中介、企業(ye) 等各方麵的共同努力，同心協力，打造中國印染行業(ye) 新的品牌形象。

     品牌建設，質量是生命、是基礎，因此企業(ye) 是品牌建設的主體(ti) 。從(cong) 企業(ye) 層麵講，提升產(chan) 品開發和設計能力，提高產(chan) 品質量是最佳出路。創新，避免同質發展，是創造優(you) 秀品牌要逾越的問題。首先，要加大對研發的投入，從(cong) 技術和設計開發兩(liang) 方麵提升產(chan) 品附加值，在設計開發等方麵應該有自己更高的定位和設計能力，創出自己的品牌。二是企業(ye) 要細分國內(nei) 目標市場。在具體(ti) 領域創出自己的牌子，先占領國內(nei) 市場，世界上沒有任何一個(ge) 國家擁有中國這樣十幾億(yi) 人口的龐大市場。同時，應加強品牌開發和推廣能力，尤其是有資金實力的大企業(ye) 可根據自身的特點或優(you) 勢，選擇相應的方式，如在國外適宜地點設廠，或探索介入國外營銷網絡，打造全球供應鏈。 
    對於(yu) 產(chan) 業(ye) 集群，各產(chan) 業(ye) 集散地應在建立為(wei) 本地區中小企業(ye) 服務的公共服務體(ti) 係的基礎上，逐步創建區域品牌形象，並在國內(nei) 外推廣，樹立公眾(zhong) 和市場對產(chan) 業(ye) 集群地廣大中小企業(ye) 的信賴度。 

      從(cong) 行業(ye) 層麵來說，行業(ye) 應樹立集質量及創新於(yu) 一體(ti) 的行業(ye) 集合性品牌，並代表行業(ye) 、國家推廣，提升“中國製造”的國際形象。有關(guan) 協會(hui) 及中介組織應在行業(ye) 協調、維護出口秩序和維護行業(ye) 利益等方麵發揮更大的作用。 

     在各方麵的共同努力下，中國印染企業(ye) 通過不斷提升生產(chan) 經營能力、技術創新能力和市場競爭(zheng) 能力，努力創建自有品牌，提高產(chan) 品的附加值，從(cong) 而使我國的印染產(chan) 業(ye) 逐步向全球產(chan) 業(ye) 鏈的中高端上移，增加利潤空間。 

     為(wei) 進一步實施名牌戰略，鼓勵企業(ye) 生產(chan) 名優(you) 產(chan) 品，支持有條件的企業(ye) 創立名牌產(chan) 品，2005年中國名牌戰略推進委員會(hui) 將繼續開展中國名牌產(chan) 品的評價(jia) 工作。中國印染行業(ye) 協會(hui) 願與(yu) 印染企業(ye) 界的朋友們(men) 共同推動中國名牌戰略的實施，打造行業(ye) 知名品牌，增強我國印染產(chan) 品的市場競爭(zheng) 力。