在上海經濟連續保持兩(liang) 位數增長和消費品市場規模不斷擴大的良好環境下，2004年上海市場零售各種服裝1.42億(yi) 件，比上年增長4.7%，其中伟德国际英国內(nei) 衣零售量為(wei) 4,893萬(wan) 件，比上年增長7.3%。2004年上海市場羊毛衫零售量為(wei) 1,333萬(wan) 件，比上年下降7.8%。2005年1-10月份上海各種服裝零售量為(wei) 1.29億(yi) 件，比上一年同期增長9.1%，其中伟德国际英国內(nei) 衣零售量為(wei) 4,210萬(wan) 件，比上一年同期增長6.0%，羊毛衫零售量為(wei) 1,134萬(wan) 件，比上一年同期增長15.3%。  

      市場主要呈現以下特點：
 
      市場集中度較高 

      經常在上海零售市場出現的男襯衫品牌達140個(ge) ，而伟德国际英国內(nei) 衣品牌則多達460個(ge) ，盡管品牌眾(zhong) 多，但市場份額主要集中在少數優(you) 勢品牌上。2004年上海零售市場前十位合計市場占有率，男裝為(wei) 23%，女裝為(wei) 11%，童裝為(wei) 43%，西褲為(wei) 42%，羊毛衫為(wei) 31%，羊絨衫為(wei) 70%。 

      男裝中，花花公子和培羅蒙市場占有率分別為(wei) 4.01%和2.61%；女裝中，迪貝絲(si) 市場占有率為(wei) 1.15%、美加美為(wei) 0.69%；童裝中，笑咪咪、博士蛙名列前茅，市場占有率分別為(wei) 7.44%和6.40%；西褲中，虎牌、一見棒、川弘、地牌市場占有率分別為(wei) 6.68%、5.96%、5.25%和3.89%；羊毛衫中，恒源祥、雅達、鳳凰市場占有率分別為(wei) 4.36%、3.90%和2.97%；羊絨衫中，鄂爾多斯市場占有率高達15.91%；羽絨服中，花花公子占了7.92%；男皮鞋中，花花公子市場占有率為(wei) 5.09%、G.V為(wei) 4.07%、遠足為(wei) 2.66%；女皮鞋中，藍棠市場占有率為(wei) 1.99%；童鞋中，兄妹貓市場占有率高達15.43%。 

      服裝市場的競爭(zheng) 不僅(jin) 表現在各品牌之間，還反映在各商場之間。大店、名店憑其優(you) 良的購物環境、商譽等吸引顧客。隨著服裝品牌意識的增強，一些服裝廠商或在百貨商廈、購物中心中設立專(zhuan) 櫃、專(zhuan) 廳，或自己開設專(zhuan) 賣店、旗艦店，形成了商廈與(yu) 品牌專(zhuan) 賣店並駕齊驅的局麵。 

      消費層次擴闊 

      隨著收入的增加，生活的改善，人們(men) 穿著的檔次在穩步提高。上海服裝消費是高、中、低檔並存。幾千元一件的國際頂級品牌襯衫有人穿，幾十元、十幾元一件的襯衫也不乏消費者。 

      從(cong) 總體(ti) 上來講，上海居民消費層次在不斷提升，但各個(ge) 季節消費結構卻不相同。以男襯衫為(wei) 例，2004年零售市場需求中，單價(jia) 在100元以下的襯衫占34.07%，單價(jia) 在100至200元的襯衫占36.02%，單價(jia) 在200元以上的占29.91%，但單價(jia) 200元以上的襯衫9月份、12月份的需要量占三分之一以上，而3月份、6月份隻占四分之一左右；單價(jia) 100元以下的襯衫，9月份、12月份的需要量均不到30%，而6月份則超過40%。 

      2004年上海男襯衫零售平均單價(jia) ，1月份、10月份、12月份較高，分別為(wei) 166.16元、168.86元和176.58元，而3月份、6月份、7月份較低，分別為(wei) 145.18元、142.29元和144.25元。 

      頂級品牌趨升 

      近幾年國際頂級品牌服裝加速進入上海市場，現已進入上海的各類奢侈品中，服裝占了一大半。 
    據上海市商業(ye) 經濟研究中心調查，上海奢侈品牌中，服裝類占了55%，運動服飾類占了8%。在2004年男裝零售額中，阿瑪尼已占了1.74%。在各種奢侈品牌中，來自法國的占了23%、意大利占19%、美國占15%、日本占10%、德國和瑞士各占7%，英國占6%。 

      季節差異趨緩 

      服裝大多是季節性商品，消費一向具有顯著的季節性。但近年來，服裝需求的淡旺季有逐漸淡化的趨勢。共主要原因是：空調器的社會(hui) 擁有量逐漸提高，使用逐步普及，居民家庭、辦公場所、賓館、飯店、會(hui) 場、商場、地鐵、出租車、公交車也大多有空調，"空調鏈"的形成改變了服裝穿著的傳(chuan) 統變化；暖冬天氣的出現，各種薄型保暖內(nei) 衣的推陳出新，使人們(men) 冬季穿著由臃腫變為(wei) 輕便；一些商家的反季節促銷，淡季大削價(jia) ，也使服裝需求季節淡旺變化趨於(yu) 平緩。 

      以2004年上海零售市場為(wei) 例，4月份、5月份和10月份是男襯衫的銷售旺季，季節指數分別為(wei) 125.56、132.53和118.39；2月份、12月份是男襯衫的銷售淡季，季節指數分別為(wei) 72.18和79.55；1月份、11月份、12月份是伟德国际英国內(nei) 衣的銷售旺季，季節指數分別為(wei) 165.13、115.15和150.75，2月份、8月份、9月份是伟德国际英国內(nei) 衣的銷售淡季，季節指數分別為(wei) 66.97、74.03和71.77。