一個(ge) 芭比娃娃僅(jin) 賺0.35美元

　　在國外買(mai) 一個(ge) 玩具、一件襯衫、一款小家電，很可能是“MADEINCHINA”。但這些掛著跨國公司、國外知名品牌商標的產(chan) 品，中國企業(ye) 隻獲得少許加工費。沒有自己品牌，受製於(yu) 人的外貿增長方式成為(wei) 中國諸多出口企業(ye) 的心底之痛。
　　如何擺脫“貼牌”境地，如何在國際市場上尋求更多“話語權”，正在成為(wei) 越來越多出口企業(ye) 的努力方向。

     中國企業(ye) 缺失定價(jia) “話語權”

　　廣交會(hui) 是我國最大的對外貿易交流會(hui) ，一年春秋兩(liang) 屆的廣交會(hui) 成交額相當於(yu) 全國一般貿易出口的三分之一。在廣交會(hui) 各展館，琳琅滿目的各色商品顯示了“中國企業(ye) ”的強大實力，但能以自主品牌出口，在定價(jia) 上擁有“話語權”的出口企業(ye) 卻寥寥無幾。
　　目前，我國已成為(wei) 世界最大的玩具生產(chan) 國，但在廣交會(hui) 上，整個(ge) 玩具館都難見真正被海外客商認可的自有品牌，倒是“迪士尼”、“維尼熊”、“HELLOKITTY”等大行其道。一個(ge) 芭比娃娃在美國的零售價(jia) 可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的產(chan) 地珠三角地區，生產(chan) 一個(ge) 芭比娃娃中國企業(ye) 隻能獲得0.35美元加工費，品牌所有者獲得了利潤的最大頭。
　　中國紡織品進出口商會(hui) 副會(hui) 長曹新宇說，我國大部分企業(ye) 出口是貼牌加工，生產(chan) 方式處於(yu) 加工、裝配這一低附加值、低技術含量的環節，自主出口品牌薄弱。
　　巨大的製造能力沒有帶來相應的豐(feng) 厚利潤，接踵而來的國際貿易摩擦卻讓中國企業(ye) 應接不暇。上個(ge) 月，歐盟和美國對中國皮鞋、彩電等接連采取反傾(qing) 銷措施，這一係列做法的負麵影響在本屆廣交會(hui) 上得到集中顯現，鞋業(ye) 、紡織業(ye) 和家電業(ye) 的出口貿易均受到一定影響。
　　商務部外貿司司長魯建華說，中國雖為(wei) 製造業(ye) 大國，但從(cong) 總體(ti) 上看貿易發展模式處於(yu) 粗放型，出口增長主要依靠數量。去年外貿額增幅為(wei) 7％，但外貿摩擦事件的增幅卻達18％。

     創國際品牌意識需要進一步加強

　　中國重型汽車集團走向國際市場的路頗具典型性。作為(wei) 國內(nei) 最大的重型汽車生產(chan) 企業(ye) ，上世紀八十年代重汽引入奧地利斯太爾公司技術，經過多年的苦心經營，“斯太爾”成了國內(nei) 汽車業(ye) 家喻戶曉的重型卡車品牌，甚至成了重卡的代名詞。
　　中國重汽集團副總經理韋誌海說，我們(men) 本以為(wei) 先後花了17億(yi) 元買(mai) 來的技術和產(chan) 品可以成為(wei) 進入國際市場的捷徑，甚至寄希望於(yu) 直接使用別人的品牌快速地在國際市場占有一席之地。但現實卻讓我們(men) 痛苦，因為(wei) 重汽沒有自主品牌，當我們(men) 的產(chan) 品以他人的品牌進入國際市場的時候，遭遇到的卻是嚴(yan) 重的法律問題。“我們(men) 苦心經營了多年的品牌是為(wei) 別人做了嫁衣裳，實踐證明靠別人的拐杖永遠走不好路！”
　　慘痛的教訓促使重汽下決(jue) 心培育自己的品牌，從(cong) 2002年到2005年的四年間，累計投資超過50億(yi) 元實施了大規模的技術改造，產(chan) 品研發手段全麵更新，先後申報了針對國內(nei) 市場的“中國重汽”品牌和“SINOTRUK”國際出口品牌。短短幾年時間，“中國重汽”已成為(wei) 國內(nei) 知名的自主品牌，“SINOTRUK”也成為(wei) 受國際市場用戶認可、喜愛的重卡品牌。
　　中國機電商會(hui) 副會(hui) 長張鈺晶認為(wei) ，總體(ti) 來說，我國品牌發展還處於(yu) 起步階段，世界級名牌少、品牌價(jia) 值低、技術研發投入比較少。一些企業(ye) 在國內(nei) 已小有名氣同時出口量也很大，然而品牌意識不強，沒有及時在國外注冊(ce) 商標，而慘遭國外同行搶注，如最近海信、格蘭(lan) 仕就相繼被搶注，造成了很大損失，我國企業(ye) 創國際品牌的意識需要進一步加強。

     “製造”走向“品牌”自主創新是必由之路

　　一個(ge) 國際品牌的形成往往要經曆幾十年甚至上百年的市場錘煉，中國企業(ye) 要創立自己的世界品牌也不可能一蹴而就。
　　商務部透露今年將開展“品牌萬(wan) 裏行工程”，以創新為(wei) 基礎，深入實施科技興(xing) 貿戰略，分領域、分批次認定和建設100家科技興(xing) 貿出口創新基地，並將投入6億(yi) 元用於(yu) 支持各地培育自主出口品牌。為(wei) 了推進自主出口品牌的建設，商務部還計劃出台一係列政策，在稅收、海關(guan) 通關(guan) 、質檢、政府采購等方麵，為(wei) 自主出口品牌的壯大營造更好環境。
　　在協會(hui) 商會(hui) 層麵，中國機電進出口商會(hui) 在本屆廣交會(hui) 上大力推出“2006年機電商會(hui) 推薦出口品牌”，華為(wei) 、美的、長城、徐工為(wei) 代表的75個(ge) 品牌名列其中。張鈺晶說，機電商會(hui) 將采取一係列扶持政策和措施來助推入選品牌的國際化發展，在全行業(ye) 形成自主品牌建設的良好氛圍。
　　美的集團品牌總監董小華說，美的通過為(wei) 跨國公司做貼牌生產(chan) ，出口得以迅速增長，年出口額超過17億(yi) 美元，自主品牌“MIDEA”在國際市場上的份額正在迅速擴大，美的正通過加強自主技術創新力度，加大對自有品牌的培育，努力在全球消費者中建立起“美的，中國造”形象。
　　為(wei) 在國際市場上獲得更多“話語權”，一些企業(ye) 把自主品牌的專(zhuan) 賣店開到了海外市場，溫州製鞋企業(ye) 康奈集團國際貿易部經理繆仁讚說，公司已在歐美設立了100多家專(zhuan) 賣店，康奈在廣交會(hui) 上的平均售價(jia) 達到15美元／雙，最高的一款賣到46美元，遠遠超過了全國鞋類出口隻有兩(liang) 三美元的均價(jia) 水平。