中國家用紡織品市場經過20多年從(cong) 無到有的積累，走過了大組合與(yu) 大高速的時代，品牌經濟應運而生，產(chan) 品設計也開始進入了自主設計階段。通過近幾年來國內(nei) 外的交流，中國家紡布藝逐步與(yu) 國際家紡接軌。但我們(men) 仍不得不遺憾地發現，國內(nei) 家紡企業(ye) 在設計、品牌、文化等方麵依然存在著簡單的“拿來”文化，真正有中國特色的內(nei) 涵型家紡企業(ye) 似乎並未誕生。

　　機械模仿如飲鴆止渴

　　一個(ge) 不容忽視的問題是，伴隨著國內(nei) 家紡市場的整個(ge) 發展曆史，很多企業(ye) 在發展中完成了資本的原始積累與(yu) 技術、市場的原始積累。但我們(men) 總能看到德國法蘭(lan) 克福展覽會(hui) 以及西班牙、意大利以及韓國韓流的影子，國內(nei) 廠家基本上停留在以仿為(wei) 主的階段。這不能不說是國內(nei) 家紡企業(ye) 的集體(ti) 恥辱。

　　中國10多億(yi) 的龐大人口，培養(yang) 了一個(ge) 潛力巨大的家紡市場。國家擴大內(nei) 需啟動消費的經濟政策的大力支持，特別是住宅消費、旅遊消費等的迅速增長，都帶動了家用紡織品消費的快速增長。但國內(nei) 家紡企業(ye) 在趕超世界紡織強國的道路上，似乎走上了一條機械模仿的不歸之路。多年來國內(nei) 家紡業(ye) 仿歐洲與(yu) 韓國的多，原創性少、奉行的是“拿來主義(yi) ”，模仿似乎成了國內(nei) 家紡企業(ye) 的一種潮流。廣東(dong) 一家知名家紡企業(ye) 的總裁就無奈地告訴《贏?生活》，現在法蘭(lan) 克福很多商家並不歡迎中國企業(ye) 。這無疑給中國家紡企業(ye) 帶來了深深的傷(shang) 害。

　　機械地模仿損害了我們(men) 的自主設計能力，甚至扼殺了我國家紡設計界的民族文化特色，又變成了不倫(lun) 不類的土洋結合品。急功近利式的模仿在一定程度上為(wei) 企業(ye) 賺取了利潤，占領了部分市場份額，但從(cong) 長遠來看，我們(men) 的家紡設計有可能因此失去自己的設計語言，這是非常危險的。模仿永遠隻能使我們(men) 生產(chan) 二流產(chan) 品，創造自己的設計語言，才有可能使我們(men) 生產(chan) 出一流的家紡產(chan) 品。

　　“民族的才是世界的！”拋棄囫圇吞棗式的拿來主義(yi) ，細細咀嚼中華民族傳(chuan) 統設計藝術的精髓，才能真正品嚐到中國家紡設計的獨特魅力，而這也是我國現代家紡設計藝術逐步走向世界的希望所在。

　　品牌影響力無法恭維

　　從(cong) 上個(ge) 世紀90年代末開始，國內(nei) 家紡品牌進入了大調整與(yu) 大組合階段。珠三角與(yu) 長三角在布藝發展中形成兩(liang) 隻並進的車輪，成就了一批有影響的骨幹企業(ye) 。“造勢”“造市”的口號推動著這個(ge) 行業(ye) 加快改造的步伐。

　　但我國家紡行業(ye) 仍麵臨(lin) 不少困難。主要是產(chan) 品檔次較低，沒有真正有實力，有影響的知名品牌。與(yu) 歐美同類產(chan) 品相比，個(ge) 別單位產(chan) 品附加值僅(jin) 其十分之一。改變目前這種狀況，就要提高全行業(ye) 品牌意識，爭(zheng) 創國內(nei) 國際名牌。當然，更重要的是加強對家紡產(chan) 品設計與(yu) 開發的研究，這是我國家紡業(ye) 最薄弱環節，也是提升我國家紡產(chan) 品檔次最需要解決(jue) 的難題，同時也是家紡業(ye) 進一步發展所遇到技術難題中最難在短時期內(nei) 解決(jue) 的課題。

　　令人欣慰的是，一個(ge) 成熟的產(chan) 業(ye) 集群正在形成之中。市場競爭(zheng) 與(yu) 行業(ye) 競爭(zheng) 兩(liang) 條軌道在“品牌效益”旗幟下驅使廠商重新定位，找回自己本來麵目。建立品牌形象，正逐漸成為(wei) 家紡行業(ye) 的共識。

　　中國紡織工業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長杜鈺洲表示，走品牌之路是推進中國紡織產(chan) 業(ye) 升級的需要。據了解，我國紡織工業(ye) 已形成了從(cong) 原料到最終三大成品(服裝、家紡、產(chan) 業(ye) 用)，棉、毛、麻、絲(si) 、化纖、服裝、家紡、產(chan) 業(ye) 用紡織品、紡機等行業(ye) ，以及教育、科研、設計等完整的紡織產(chan) 業(ye) 體(ti) 係和產(chan) 業(ye) 鏈，具有比較明顯的競爭(zheng) 優(you) 勢。

　　從(cong) 價(jia) 值鏈的角度看，品牌是產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈中最終端、最核心的東(dong) 西。從(cong) 一定意義(yi) 上講，品牌對企業(ye) 發展帶來的影響甚至超過技術的影響。中國企業(ye) 聯合會(hui) 、中國企業(ye) 家協會(hui) 會(hui) 長陳錦華表示，“沒有知名的品牌，單純靠低價(jia) 競爭(zheng) ，我們(men) 成不了優(you) 秀企業(ye) ，也不可能真正做強做大，而隻能在競爭(zheng) 中處於(yu) 劣勢。”

　　家紡企業(ye) 宜痛定思痛

　　目前我國家紡行業(ye) 產(chan) 品結構不夠合理，在服裝、裝飾、產(chan) 業(ye) 三大類紡織品中所占比重較低，約20%多點。而在西方發達國家三類紡織品的消費約各占1/3，美國和一些發達國家占40%左右，中國三大紡織品結構為(wei) 68：22：10。這也表明我國家紡市場仍有很大的發展空間。

　　從(cong) 本質上看，家紡企業(ye) 仍屬於(yu) 傳(chuan) 統行業(ye) 。麵對設計、品牌、文化等瓶頸，我們(men) 要以新的經營理念改造傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 。在專(zhuan) 業(ye) 化分工與(yu) 整體(ti) 配套的大家紡中找準自己的定位。重視產(chan) 品設計與(yu) 產(chan) 品質量，用個(ge) 性化、時尚化與(yu) 多樣化來樹立產(chan) 品風格、品牌風格。注重多種模式共存的產(chan) 品定位與(yu) 銷售方式，選擇不同的設計風格。

　　當前中國家用紡織品行業(ye) 正處於(yu) 曆史上最好的發展時期，發展勢頭迅猛，發展空間和潛力巨大，我們(men) 應當抓住這個(ge) 時機，拓展家紡設計思路，設計出既有時尚性又具中國特色的家用紡織品，同時打造強勢的國內(nei) 家紡品牌，最終推動中國家用紡織品行業(ye) 更快向前發展。