一、深圳服裝業(ye) 發展曆史

　　1980年特區成立後，憑借特區優(you) 惠政策和毗鄰香港的區位優(you) 勢，深圳市政府通過外引內(nei) 聯，積極開展來料加工、來樣生產(chan) 、來件裝配和補償(chang) 貿易（簡稱“三來一補”）和中外合資、中外合作、外商獨資經營（簡稱“三資”）的優(you) 惠政策和靈活措施，吸引了許多內(nei) 地服裝企業(ye) 和港商來深圳投資辦廠。初步奠定了深圳服裝行業(ye) 以“三資”企業(ye) 和“三來一補”企業(ye) 為(wei) 主體(ti) 的行業(ye) 經濟結構和以外銷為(wei) 主、內(nei) 銷為(wei) 輔的產(chan) 品經銷模式。80年代末期，香港製衣業(ye) 加快向內(nei) 地遷移，深圳市政府進一步引導外資在深圳直接投資興(xing) 辦服裝企業(ye) ， “三資”企業(ye) 和“三來一補”企業(ye) 進一步成為(wei) 行業(ye) 經濟的主體(ti) 。

　　1994年下半年開始，由於(yu) 世界經濟衰退，國際服裝市場疲軟，深圳服裝行業(ye) 生產(chan) 出現下滑趨勢。市政府采取相應的有效措施，正確處理 “三來一補”與(yu) 整體(ti) 經濟的關(guan) 係，深圳市服裝行業(ye) 協會(hui) 重新調整行業(ye) 的發展規劃，提出 “內(nei) 外銷同時並行”的產(chan) 銷方針，製定“以設計為(wei) 靈魂，以品牌為(wei) 生命，以市場為(wei) 導向”的策略，一方麵繼續開拓海外市場，另一方麵加大力度開拓國內(nei) 市場，積極推動企業(ye) 自創品牌和名牌產(chan) 品，生產(chan) 下滑有所緩和。通過這些措施，許多原來以出口為(wei) 主的服裝企業(ye) ，開始自創品牌，開拓內(nei) 銷市場。

　　上世紀90年代末期，隨著亞(ya) 洲經濟的複蘇和國內(nei) 服裝市場的興(xing) 旺，服裝行業(ye) 有了進一步發展，特別是民營中小服裝企業(ye) 有大幅度的增長。與(yu) 此同時，深圳服裝服裝協會(hui) 也充分發揮自身職能，鼓勵、協助、組織企業(ye) 開辟內(nei) 銷市場，使企業(ye) 避免受單一市場的衝(chong) 擊。協會(hui) 在充分調查研究的基礎上，製定了《深圳服裝行業(ye) 發展戰略》，首次提出“五名”工程（名師、名牌、名企、名店名模），著力實施深圳服裝名牌戰略，並向主管部門提交了《深圳市用高新技術、先進適用技術改造服裝傳(chuan) 統優(you) 勢產(chan) 業(ye) 實施意見》，引導企業(ye) 利用先進適用技術對服裝設計、加工等環節進行改造，促進企業(ye) 由受托型的來料加工向自營型方向轉變，鼓勵沒有自己品牌的企業(ye) 創品牌，有品牌的企業(ye) 創名牌。為(wei) 了從(cong) 根本上改變我市服裝業(ye) 對外貿加工出口的依賴性大，企業(ye) 原創設計與(yu) 製造能力相對較弱，自有品牌、國際國內(nei) 知名品牌較少偏少的現狀，市政府於(yu) 2002年出台了《深圳市紡織服裝產(chan) 業(ye) 結構調整方案》。這一指導性文件，對於(yu) 促進我市服裝業(ye) 發展已經並正在發揮巨大的作用。經過近幾年的不斷努力，我市服裝業(ye) 品牌產(chan) 品出現了持續、健康、快速增長的良好局麵。2004年，深圳服裝產(chan) 量占廣東(dong) 省服裝生產(chan) 量的30%，出口值占廣東(dong) 省的25%。服裝業(ye) 對深圳市國內(nei) 生產(chan) 總值的貢獻率為(wei) 16%左右，占工業(ye) 總產(chan) 值的9.5%左右，占出口總額的7%。品牌產(chan) 品及內(nei) 銷比重逐年增加。由上世紀90年代末的不足20%上升到40%。品牌企業(ye) 由100多家增加到600多家，品牌數由不足200個(ge) 增加到1200多個(ge) 。湧現出了一大批知名品牌。

　　二、深圳服裝業(ye) 現狀

　　1、2005年，深圳服裝業(ye) 實現產(chan) 值620億(yi) 元人民幣，出口45億(yi) 美元，有服裝企業(ye) 3400多家，從(cong) 業(ye) 人員40萬(wan) ，自有品牌800多個(ge) ，其中國內(nei) 知名品牌200多個(ge) ，產(chan) 品暢銷國內(nei) 100多個(ge) 大中城市，在部分大城市一類商場的市場占有率高達50%以上。

　　2、近幾年，我市服裝業(ye) 正快速從(cong) 低技術含量、低附加值、出口加工型向高技術含量、高附加值、自有品牌型發展模式轉變。自有品牌產(chan) 品產(chan) 值由90年代初的不足10%上升到去年的48%，而且這種變化趨勢正在加快。以品牌發展為(wei) 主的服裝業(ye) 與(yu) 傳(chuan) 統的出口加工型服裝業(ye) 相比，實現了由勞動密集向技術密集、人才密集、知識密集的轉變。

　　3、深圳服裝業(ye) 長期適應外貿出口和對外加工的需要，擁有比較好的紡織服裝設備以及加工水平。 2004年，深圳市服裝行業(ye) 擁有各類生產(chan) 設備約40萬(wan) 台，其中外國進口設備占94%左右。國產(chan) 設備占6左右%。總體(ti) 技術水平和加工水平在國內(nei) 居領先地位。80多個(ge) 國際知名品牌在深圳加工。

　　4、深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，使深圳易於(yu) 通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、麵料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握處於(yu) 領先地位，具有較強的產(chan) 品創新能力。同時，在20多年的發展過程中，培養(yang) 了一大批中高級工藝師、管理人員和營銷人員。深圳服裝業(ye) 具備了其它城市無可比擬的信息和人才優(you) 勢。

　　5、我市服裝業(ye) 經過20多年的高速發展，已逐步形成配套完善的產(chan) 業(ye) 體(ti) 係和聚集優(you) 勢，湧現出“安莉芳”、“馬天奴”、“桑迪絲(si) ”、“迪絲(si) 平”、“紳浪”、“菲妮迪”、“衡韻”、“瑪絲(si) 菲爾”、“愛•特愛”、“季德納”、“卡爾丹頓”、“凡思諾”、“歌力思”、“影兒(er) ”、“鄧皓”、“天意”、 “城市儷(li) 人”“閣蘭(lan) 秀”、“淑女屋”等一大批全國知名品牌，深圳女裝在國內(nei) 取得了絕對的領先地位。

　　6、現代服裝業(ye) 正在向“都市經濟”或“總部經濟”發展。資金密集、人才密集、技術密集、知識密集的設計與(yu) 營銷環節，逐步成為(wei) 現代服裝企業(ye) 的主體(ti) 與(yu) 核心，而勞動密集的加工環節則越來越不成為(wei) 重點。更多的企業(ye) 把“總部”或設計營銷中心設在深圳這樣的現代化大城市，加工部分或委托或內(nei) 遷。

　　7、我市服裝業(ye) 正在加快技術改造和產(chan) 業(ye) 升級步伐。已經建成運營的“深圳市服裝研究開發中心”，是目前國內(nei) 設備最先進、規模最大的行業(ye) 公共技術服務平台，對於(yu) 用高新技術和先進適用技術改造提升服裝業(ye) ，已經並正在起到良好的推動作用。位於(yu) 我市龍華，占地140多萬(wan) 平方米，開國內(nei) 服裝領域先河的“深圳服裝產(chan) 業(ye) 集聚基地”也已開工建設。基地對於(yu) 推進我市服裝業(ye) 的升級將起到不可估量的作用。相信3－5年時間，深圳服裝業(ye) 一定能跨上與(yu) 信息社會(hui) 相適應的新台階。

注：1、1979-1987年的數據是根據深圳市統計局統計的限額以上的服裝工業(ye) 企業(ye) ；
2、1988-2005年的數據是根據深圳市服裝行業(ye) 協會(hui) 統計的全行業(ye) 服裝工業(ye) 企業(ye) 。
3、產(chan) 值、出口值均按當年價(jia) 計算。

　　三、深圳服裝業(ye) 發展的現實環境和發展優(you) 勢

　　20多年來，深圳服裝品牌從(cong) 無到有，不斷發展壯大，逐步形成顯著的集群優(you) 勢。

　　1、技術優(you) 勢

　　深圳服裝業(ye) 長期適應外貿出口和對外加工的需要，擁有比較好的紡織服裝設備， 2004年，深圳市服裝行業(ye) 擁有各類生產(chan) 設備約40萬(wan) 台，其中外國進口設備占93%左右。總體(ti) 技術水平和加工設備水平在國內(nei) 居領先地位。

　　2、觀念與(yu) 運作機製優(you) 勢

　　深圳作為(wei) 改革開放的前沿陣地，對世界潮流的把握處於(yu) 領先地位，服裝設計理念、款式創新、麵料選用、加工工藝、市場營銷等方麵走在全國的前列。深圳服裝特別是女裝以總量大、品種全、款式新、麵料好、做工精、質地優(you) 等特點逐漸形成自己的風格，得到國內(nei) 外許多大中城市消費者的青睞。

　　深圳的服裝企業(ye) 從(cong) 起步始就按市場經濟規律運作，政企分開徹底，政府幹預少，企業(ye) 引進國外先進技術、工藝、營銷和管理經驗，運行機製靈活，適合服裝業(ye) 自由競爭(zheng) 的需要。

　　3、產(chan) 業(ye) 聚集優(you) 勢

　　廣東(dong) 省是我國第一服裝大省，服裝業(ye) 起步早，發展完善，目前已形成較為(wei) 完善的產(chan) 業(ye) 鏈和產(chan) 業(ye) 聚集優(you) 勢。深圳依托珠江三角洲大經濟區，服裝業(ye) 和周邊地區互補，融入以深圳的中高檔時裝，虎門的中低檔成衣、中山的休閑裝、佛山的童裝、普寧的布料、廣州和虎門的物流為(wei) 骨架的完整的紡織服裝產(chan) 業(ye) 鏈之中；深圳品牌服裝骨幹企業(ye) 800多家，其中100多家全國知名品牌，構成了深圳服裝整體(ti) 形象，在國內(nei) 逐步享有較大的知名度和美譽度。這些都非常有利於(yu) 企業(ye) 的生長和品牌的發展。

　　4、區位及信息優(you) 勢

　　深圳毗鄰香港，是發展服裝業(ye) 得天獨厚的區位優(you) 勢。信息靈敏、交通便捷，使深圳易於(yu) 通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、麵料及國際服裝市場的變化動態，設計生產(chan) 融中外理念於(yu) 一體(ti) 的服裝款式，成為(wei) 發展自有品牌，占領和開拓國內(nei) 外市場的基地。

　　5、人才優(you) 勢

　　在20餘(yu) 年的高速發展過程中，深圳服裝業(ye) 湧現出一批中高級工藝師、管理人員和營銷人員，他們(men) 是在長期的生產(chan) 經營過程中成長起來的，大多有外加工企業(ye) 工作經曆，較多地接觸國外先進的理念和工藝，積累了豐(feng) 富的經驗，是深圳服裝業(ye) 的寶貴財富。

　　6、公共平台優(you) 勢。

　　為(wei) 了扶持深圳服裝產(chan) 業(ye) 保持穩步發展，深圳市政府出資籌建了服裝業(ye) 公共技術服務平台——深圳市服裝研究開發中心。深圳市服裝研究開發中心旨在通過引進、研究、開發服裝業(ye) 高新應用技術，吸收國際先進的品牌理念、管理理念和營銷理念，建立一個(ge) 融技術、設備、培訓、示範、推廣為(wei) 一體(ti) 的行業(ye) 公共技術平台，以此推動服裝業(ye) 加快技術改造和技術創新步伐，實施品牌發展戰略，盡快形成新的活力和規模效應，提高行業(ye) 經濟增長的質量和效益。同時推動企業(ye) 在設計、生產(chan) 、管理、營銷方麵盡快采用先進的CAD/CAM、ERP等數碼係統，迅速提高自身的生產(chan) 技術水平和市場管理的水平，增強品牌核心力，擴大市場份額。鼓勵並支持率先引入新的管理觀念和經營理念的企業(ye) ，以點帶麵，使深圳服裝產(chan) 業(ye) 進入與(yu) 信息時代相適應的新境界。

　　7、會(hui) 展優(you) 勢。

　　“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(hui) ”成功地舉(ju) 辦了五屆，目前已成長為(wei) 國內(nei) 第二大服裝展，“深圳國際時裝周”舉(ju) 辦了兩(liang) 屆，也在業(ye) 內(nei) 樹立了良好的口碑，前者以靜態展示和交易為(wei) 主，後者以動態展示和發布為(wei) 主，均具備了成為(wei) 名牌展會(hui) 的良好條件。交易會(hui) 與(yu) 時裝周已成為(wei) 深圳的城市名片，對於(yu) 提升深圳作為(wei) 時裝之都的知名度，繁榮服裝文化，拉動服裝業(ye) 快速、健康發展起到了巨大的促進作用。

　　四、服裝業(ye) 在深圳國民經濟中的重要地位

　　服裝業(ye) 是深圳市排在電子產(chan) 品製造業(ye) 後的第二大產(chan) 業(ye) (見圖4.2)。服裝業(ye) 對深圳市國內(nei) 生產(chan) 總值的貢獻率為(wei) 15.7%，占工業(ye) 總產(chan) 值的10%，占出口總額的6.8%。深圳服裝生產(chan) 量占廣東(dong) 省服裝產(chan) 量的30%，出口值占廣東(dong) 省的25%。

      深圳服裝長期以外銷為(wei) 主，目前有80多個(ge) 國外名牌服裝在深圳加工。2004年，深圳服裝出口總值40億(yi) 美元。作為(wei) 傳(chuan) 統優(you) 勢出口產(chan) 業(ye) ，深圳服裝出口額逐年增長（見圖4.3），目前出口國家和地區已超過100個(ge) ，除港澳、美國、歐洲、東(dong) 盟國家等主要出口國家或地區外，近年還新開拓了韓國、澳大利亞(ya) 、俄羅斯及中東(dong) 、東(dong) 南亞(ya) 等地市場。深圳紡織服裝工業(ye) 發展成為(wei) 我國主要的服裝生產(chan) 和出口基地之一。 

 

      深圳市政府和有關(guan) 部門曆來重視服裝產(chan) 業(ye) 的發展，把服裝業(ye) 列為(wei) 本市的優(you) 勢傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，並給予重點扶持。在《深圳市紡織服裝產(chan) 業(ye) 結構調整方案》中，明確提出要加快對深圳服裝產(chan) 業(ye) 的改造提升步伐。2005年品牌服裝企業(ye) 由現在占服裝企業(ye) 總數的20%提高到30%，爭(zheng) 取使深圳成為(wei) 區域性的在國內(nei) 外有相當知名度的服裝設計、生產(chan) 、加工、銷售中心。

 

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