中國女裝產(chan) 業(ye) 存在的問題 

    我國女裝業(ye) 產(chan) 量、內(nei) 銷、出口多年保持高速增長，這成績有目共睹。不過，其發展方式也正受到越來越深刻的質疑：市場占有總量的擴大，是用利潤空間的壓縮取得的；在女裝市場日益繁榮的同時，一些企業(ye) 卻出現虧(kui) 損或瀕臨(lin) 虧(kui) 損，有的虧(kui) 損甚至達到20％以上……這種現象值得行業(ye) 引起高度警覺，並引發我們(men) 對女裝業(ye) 一些突出矛盾的關(guan) 注。

    第一，我國女裝業(ye) 產(chan) 量不低，品種、花色、款式也很多，生產(chan) 技術工藝、設備、管理等水平有大幅度提高，可以承接國際上任何名牌女裝的加工製作，可是，目前國內(nei) 女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領，能走出”國門”的品牌極少。

    第二，在女裝產(chan) 品中，內(nei) 衣(主要指文胸)生產(chan) 的集中度較高，且有一批品牌具有較高的市場占有率：而時裝方麵，深圳、杭州、虎門的女裝也已蔚為(wei) 大觀並各有特色，但生產(chan) 的集中度一直較男裝產(chan) 品低，且品牌穩定性較差、生命周期較短。

    第三，女裝要求設計新穎、技術含量高、實效性強，但部分企業(ye) 工藝技術及設備還較落後；麵輔料的配套跟不上服裝業(ye) 發展，生產(chan) 高檔產(chan) 品的麵料還較多依賴進口；與(yu) 國際先進水平相比，在設計理念與(yu) 品牌文化層麵上還有差距，設計力量還相對薄弱。

    第四，企業(ye) 間的產(chan) 品質量水平參差不齊，部分企業(ye) 的質量仍不穩定。

    第五，相比於(yu) 歐洲著名品牌的文化積澱，我國女裝品牌在設計先導、品牌文化方麵差距很大，尤其需要加強文化氛圍和時尚理念的建設。

    不敢做大和“無區域品牌”

    國內(nei) 還有一個(ge) 突出的現象是——女裝品牌不敢做大。為(wei) 什麽(me) ?一個(ge) 較為(wei) 普遍的出自女裝老板口中的解釋是：首先，中國地域遼闊，風俗各異，對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異：根據特定消費群目標提供定向服務，更需要保持在適度規模，以求產(chan) 銷平衡；其次，女裝消費者的多樣化、多層次、地域性和由情感支配帶來的隨意性，決(jue) 定了女裝產(chan) 品的多變性、短周期的特征，也決(jue) 定了女裝企業(ye) 不宜盲目做大的特殊性。

    確實，我們(men) 也看到了一些可喜的現象，特別是一些“無區域品牌”女裝也開始嶄露頭角，如“例外”、“白領”、“哥弟”等都是女裝中的代表；但是從(cong) 總體(ti) 看，中國女裝區域特征依然突出。在全國範圍內(nei) ，女裝品牌的市場占有率比男裝品牌低且不穩定。製約中國女裝發展的兩(liang) 大問題：一是家族管理方式仍占主導地位；二是設計上雖然較以前更為(wei) 注重視，但品牌特色風格不明顯，模仿現象仍較嚴(yan) 重，產(chan) 品定位趨同現象仍較突出，互補性差。

    有業(ye) 內(nei) 人士表示，“目前女裝的一大弊病是盲目的進行版型、款式模仿，而銷售形式到最後無非就演變成了大打價(jia) 格戰、終端促銷戰。企業(ye) 缺乏一個(ge) 長久的經營思路和可持續發展的經營目標，這才是企業(ye) 最需要解決(jue) 的問題，攘外必先安內(nei) !”

    市場分層準不準

    有調查顯示，中國女性消費中，用於(yu) 購買(mai) 服裝服飾的花費排在第一位，其餘(yu) 依次是用於(yu) 通訊、旅遊、健身、化妝品以及購買(mai) 書(shu) 籍的費用。

    從(cong) 消費階層來分析——

    名牌服裝消費群：這個(ge) 階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(ge) 體(ti) 經營者、鄉(xiang) 鎮企業(ye) 家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的0.61％，而其消費額占到3％；

    中檔服裝消費層：這個(ge) 層次主要是城市中的工薪階層和農(nong) 村的富裕戶，約占城市人口的60％，農(nong) 村人口的20％；

    低檔服裝消費層：主要是城鎮中低收入者、失業(ye) 人員以及農(nong) 村主要人口，約占城鎮人口的25％，農(nong) 村人口的約60％。 

    再從(cong) 不同年齡消費層來分析——

    18歲～25歲的青少年女性：這個(ge) 年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會(hui) 工作不久的人，經濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群。他們(men) 對品牌有一定的認知，但大多無力購買(mai) 名牌服裝。

    25歲～45歲的中青年女性：這個(ge) 年齡段的消費群，已經工作或者工作多年。有一定的經濟基礎和文化素養(yang) ，強調生活的品質，注重生活品位。這群人是品牌服裝的主要消費群。

    46歲以上中老年女性：這個(ge) 年齡段的消費群，在社會(hui) 經濟活動中不占有主導地位，經濟收入處於(yu) 衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。

    總的來講，如果說男裝滿足著對修養(yang) 、身份、財富象征意義(yi) 的需求，女裝則更多地滿足情感上的渴望、對國際風潮的感悟以及對美好人生的向往。因此，“設計先導型”企業(ye) 結構對女裝尤其重要。

    深杭服裝產(chan) 業(ye) 發展

    10多年來，深圳自創的服裝品牌，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習(xi) 慣，還使深圳變成國內(nei) 外客商青睞的服裝采購地。2005年深圳紡織服裝行業(ye) 實現產(chan) 值620億(yi) 元，出口創匯達57億(yi) 美元，產(chan) 品遠銷190多個(ge) 國家和地區。

    目前的深圳女裝新款周期已經縮短到兩(liang) 星期，女裝的創新設計能力在全國領先。

    據深圳市服裝行業(ye) 協會(hui) 2005年抽樣調查結果顯示，75％以上的深圳服裝企業(ye) 將銷售額的5％-15％作為(wei) 研發經費，而69.2％的研發經費用於(yu) 新產(chan) 品的開發。來自深圳服裝協會(hui) 的統計數字表明，以女裝設計製造為(wei) 產(chan) 業(ye) 聚集優(you) 勢的深圳服裝業(ye) ，國內(nei) 市場營銷份額已達到60％以上。

    而據中國服裝協會(hui) 統計，在全國30個(ge) 服裝產(chan) 業(ye) 集聚地中，杭州服裝企業(ye) 的數量名列前茅，“杭州女裝”也成為(wei) 城市的一張“金名片”。自主品牌群起，使得杭州女裝的連鎖專(zhuan) 賣發展迅猛，並正以清新、柔美、婉約、雅致的風格遍布國內(nei) 女裝市場。“弘揚絲(si) 綢府，打造女裝之都”的戰略決(jue) 策，更顯示了杭州市政府的決(jue) 心。最新消息說，杭州女裝企業(ye) 在謀求“塊狀經濟”優(you) 勢，要抱團參加國際展會(hui) ，打響地域知名度。

    目前，我國女裝行業(ye) 的開創期已經過去，正在向女裝的高層市場發展。深杭兩(liang) 地商(協)會(hui) 更簽署戰略合作協議，以杭州的文化、人才和絲(si) 綢產(chan) 業(ye) 優(you) 勢，與(yu) 深圳的產(chan) 業(ye) 配套、信息和觀念優(you) 勢互補，更快地打響“中國女裝”的國際知名度。
    
    放眼國際，紐約是北美地區最主要的服裝交易中心，被稱作時裝區的曼哈頓34-40街、5-8路一帶，不但會(hui) 集了大量服裝進口商、批發商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(ye) 也在這裏建立了“根據地”。

    假以時日，我國女裝業(ye) 發展出在國際上叫得響的品牌，是大有可為(wei) 的。