安徽服裝產(chan) 業(ye) 正蓬勃發展，形勢大好。但是，安徽服裝業(ye) 在發展過程中不難發現有著與(yu) 國內(nei) 服裝業(ye) 存在的通病，比如：品牌積澱時間短，品牌核心價(jia) 值定位模糊，服裝企業(ye) 投資產(chan) 業(ye) 多元化，同質化競爭(zheng) ，職業(ye) 經理人整體(ti) 水平不高等特點外，也有著其個(ge) 性和安徽地域的特點。我們(men) 試著從(cong) 各種千絲(si) 萬(wan) 縷的因素中找到一些安徽服裝界值得關(guan) 注的問題，希望對安徽服裝企業(ye) 和經銷商有所啟示和裨益。

      1.安徽服裝專(zhuan) 業(ye) 市場的作用和地位應該合理評估

      種種跡象表明：安徽服裝業(ye) 試圖通過專(zhuan) 業(ye) 服裝市場的崛起來引領整個(ge) 的安徽服裝振興(xing) ，但是目前服務於(yu) 安徽服裝行業(ye) 的服裝專(zhuan) 業(ye) 市場這樣的商業(ye) 地產(chan) 結構單一，同質化競爭(zheng) ，品牌效應弱化，後續延展的能力差，給想通過振興(xing) 物流帶動服裝業(ye) 振興(xing) 的人潑了一盆涼水。

      俗話說：入流的品牌進商場，不入流的品牌進市場。到目前安徽自己服裝企業(ye) 擁有自有品牌的就幾乎沒有進安徽自己的服裝市場設立大的專(zhuan) 廳展示或者招商的。

      安徽的服裝業(ye) 呈現的特點是：兩(liang) 頭小，中間大。服裝企業(ye) 的自身實力小，流通渠道輻射力小，然而市場的容量大，專(zhuan) 業(ye) 市場的建設規模大。目前在安徽服裝行業(ye) 擔任重要角色的更多地像是服裝商會(hui) ，而服裝商會(hui) 的主體(ti) 大多也是流通領域出來的，目前正在轉型的經銷商，發起會(hui) 員大多數是江浙一帶的經銷商或者是商業(ye) 地產(chan) 運營商、造成真正的服裝生產(chan) 企業(ye) 沒有太多地參與(yu) ，靠民間的力量是比較難以產(chan) 生聚合的效應的。

      2.安徽服裝板塊文化需要提升整體(ti) 水平

      服裝是一個(ge) 文化的符號，在國際競爭(zheng) 中，我們(men) 一定不能忘了中國深厚而獨特的文化底蘊。一味地抄襲模仿是產(chan) 生不了自己的核心的東(dong) 西的。當我們(men) 生產(chan) 廉價(jia) 、粗糙的產(chan) 品時，也在一次次損害中國這個(ge) 古老的品牌。科特勒國際營銷谘詢集團總裁米爾頓·科特勒就說中國品牌的國際化就是中國化。其實中國的服裝設計元素裏有很多時尚和經典的元素。比如說中國書(shu) 法在服裝的運用，今年的市場上這種設計的衣服就比較流行。

      安徽板塊文化決(jue) 定了安徽服裝還有很長的路要走。經濟地位決(jue) 定社會(hui) 地位，國家的品牌定位和經濟地位決(jue) 定品牌影響力。為(wei) 什麽(me) 美國法國意大利日本會(hui) 出現很多的世界品牌就不難理解了。曾經有這樣的評論：中國服裝會(hui) 出現世界級的品牌嗎？其實品牌背後的較量是文化的較量，一個(ge) 品牌的價(jia) 值不僅(jin) 在於(yu) 物質層麵，更多的是在精神層麵、文化層麵，中國服裝現在遠遠沒有真正在世界中高端，或者在奢侈品當中占有一席之地的原因，這不是硬件的差距，而是理念的差距。文化和個(ge) 性，是品牌創建中非常重要的環節，但這個(ge) 環節在國內(nei) 往往容易被忽略。

      3.徽派服裝缺少領頭羊和企業(ye) 集群

      通過安徽服裝產(chan) 業(ye) 博覽會(hui) “打響”徽派服裝這個(ge) 大品牌。本著請進來還要走出去的做法，每年召開一次既是互相學習(xi) 的機會(hui) ，也是對整個(ge) 徽派服裝的一次檢閱。合肥服博會(hui) 雖然開過幾次，但是不是有始無終就是把展會(hui) 辦成了批發市場，這一點在曾引起廣泛爭(zheng) 議，會(hui) 展確實一條適合的將徽派服裝推出去的形式，好做好容易。這一點應該向江蘇國際服裝節學習(xi) ，一個(ge) 地方的服裝展會(hui) 能夠辦到第七年，其中的艱辛與(yu) 困苦隻有自己知道。而江蘇卻做到了。對於(yu) 江蘇這樣一個(ge) 紡織服裝業(ye) 極度發達的地區，存在一個(ge) 屬於(yu) 自己的展會(hui) 平台，本屬自然。然而，能夠一年好於(yu) 一年，一年大過一年，卻是工夫所見。在近幾屆參展博覽會(hui) 的企業(ye) 參加展會(hui) 重要的就是為(wei) 了找客戶，這是參展企業(ye) 一致的願望，江蘇服裝節連續幾年在專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 邀請方麵加大力度，以保證博覽會(hui) 的含金量，讓企業(ye) 得到實惠。