——李金寶談麵料企業(ye) 品牌建設

      日前，就本報“麵料品牌探索係列報道”中涉及的一些問題，記者專(zhuan) 訪了中國紡織工業(ye) 協會(hui) 科學技術發展部主任、中國印染行業(ye) 協會(hui) 理事長李金寶。在國產(chan) 麵料的總量中，印染企業(ye) 的產(chan) 量占了80%以上，作為(wei) 中國印染行業(ye) 協會(hui) 理事長，李金寶在接受采訪時一再強調，對品牌問題，自己沒有做過專(zhuan) 門的調查和研究，隻是在接觸企業(ye) 的過程中粗淺地涉及到，因此也隻能粗淺地談一點自己的體(ti) 會(hui) 。
                
      李金寶認為(wei) ，技術進步和品牌建設，是促進企業(ye) 發展的兩(liang) 個(ge) 車輪，品牌建設對於(yu) 處在轉軌關(guan) 鍵時期的中國印染業(ye) 很重要。因為(wei) 在品牌建設方麵，我們(men) 與(yu) 世界先進水平的差距，明顯大於(yu) 在技術上的差距。
                
      品牌反映企業(ye) 的核心能力
                
      李金寶認為(wei) ，在世界經濟進入信息時代後，企業(ye) 品牌建設的模式也隨之發生了一係列深刻的變化。21世紀之前品牌的建立，除了靠精湛的工藝、穩定的質量、合理的價(jia) 位，主要依靠一代接一代的傳(chuan) 承。在品牌建設的漫長過程中，傳(chuan) 承是主導因素而創新是次要因素。一種名牌產(chan) 品，可以幾十年不變仍然是名牌。現在不同了，一個(ge) 名牌的崛起僅(jin) 僅(jin) 需要幾年的時間。歐美一些有世界影響力的服裝品牌，從(cong) 創業(ye) 算起不過10年光景，其營銷額、影響力和發展速度遠遠超過了歐洲著名的百年老店，形成了後來者居上的態勢。究其原因，是發明了連鎖經營等新的商業(ye) 模式，應用了信息技術和計算機管理，加上現代物流的配送管理，實現了超常規的發展擴張。因此，在21世紀，創新成為(wei) 企業(ye) 品牌建設的最重要因素。
                
      李金寶說，品牌建設是建立在不斷創新基礎上的係統工程，但企業(ye) 的社會(hui) 化功能卻不可能麵麵俱到，因此企業(ye) 的生存狀態，往往取決(jue) 於(yu) 它對社會(hui) 資源的利用和依賴程度，例如政府的經濟政策、銀行的信貸支持、媒體(ti) 的宣傳(chuan) 廣告、上下遊企業(ye) 的配合等等。總之，企業(ye) 品牌建設的最終結果，是其影響力在社會(hui) 上的擴張，而這種外延又取決(jue) 於(yu) 企業(ye) 自身的經濟實力和核心競爭(zheng) 力。從(cong) 歐美發達國家的紡織工業(ye) 不斷萎縮而紡織服裝世界級名牌不斷湧現來看，品牌建設與(yu) 其說是企業(ye) 的術業(ye) 有專(zhuan) 攻，不如說他們(men) 對全球範圍的資源的利用和整合能力比我們(men) 強大得多。
                品牌的個(ge) 性化和文化本質
               
            在談到國內(nei) 企業(ye) 的品牌建設時，李金寶說，近年來印染界的大多數企業(ye) 已經充分認識到品牌建設的重要，但在實際操作中，仍然需要解決(jue) 一係列具體(ti) 問題。
               
            李金寶認為(wei) ，印染企業(ye) 設計開發能力薄弱和產(chan) 品的趨同化，是企業(ye) 品牌建設的主要障礙。品牌體(ti) 現的是產(chan) 品反映出來的特質，沒有個(ge) 性化的產(chan) 品就不會(hui) 有叫得響的品牌。但是，紡織品及麵料產(chan) 品的個(ge) 性化本身是一件困難的事情，除了新穎性、功能性等技術因素外，還有藝術性等時尚因素。我國的印染企業(ye) 多是生產(chan) 型企業(ye) ，在創造性設計方麵能力較差，能把技術和時尚完美結合的成功案例很少，在把握時尚元素、挖掘文化內(nei) 涵方麵，我們(men) 的企業(ye) 在體(ti) 製、機構、人才、經驗等諸方麵都亟待提高。
               
            另外，品牌建設不僅(jin) 需要個(ge) 性化的產(chan) 品，更需要將個(ge) 性化產(chan) 品的社會(hui) 意義(yi) 和文化內(nei) 涵發掘出來，讓創新的產(chan) 品成為(wei) 符合新的生活方式的主流。在這些方麵，我們(men) 企業(ye) 的本領和功夫與(yu) 國際先進水平差距太大。國內(nei) 印染企業(ye) 目前已經充分意識到問題的嚴(yan) 重，不少企業(ye) 家非常關(guan) 注自己企業(ye) 文化的培育和建設，但品牌建設說到底是企業(ye) 外部的社會(hui) 效應，而企業(ye) 文化是企業(ye) 內(nei) 在的能力底蘊，如何將企業(ye) 文化的內(nei) 涵變為(wei) 企業(ye) 實力的外延，我們(men) 還缺少手段和辦法。一些頗有實力的企業(ye) 久有向外擴展的雄心而苦於(yu) 沒有奏效的措施，不少企業(ye) 家抱怨在企業(ye) 文化和品牌建設上花錢不少但成效不大。
                
      品牌的基礎是不斷創新
                
      作為(wei) 中國紡織工業(ye) 協會(hui) 主管科學技術發展的領導，李金寶在談到企業(ye) 品牌建設時，不斷強調技術進步和科技創新是品牌建設和培育核心競爭(zheng) 力的基礎。
                
      李金寶說，品牌是什麽(me) ？在老百姓心裏，品牌是產(chan) 品穩定的質量、出色的功能、合理的價(jia) 位、優(you) 質的服務和方便的使用。這些性能的背後必須得有過硬的技術體(ti) 係作支撐。就是最流行、最時尚、最時髦的產(chan) 品，也要不斷創新，還要用各種各樣的技術手段來實現創新。從(cong) 大的方麵說，科技進步對推動人類文明和文化的發展起了決(jue) 定的作用；從(cong) 小的方麵說，企業(ye) 和產(chan) 品的創新都離不開裝備和工藝等工程技術的進步。搞品牌建設的最終目的，是為(wei) 企業(ye) 能產(chan) 生更高的利潤，而產(chan) 生利潤的方式，無論是降低成本還是提高效率，都要依靠科技進步來實現。
                
      李金寶認為(wei) ，運用高新技術的成果，把它們(men) 嫁接和融入到紡織技術中來，或者說用高新技術改造傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，是我們(men) 在走品牌建設之路中必須解決(jue) 的問題。比如計算機技術、網絡技術，本身是相當成熟的，但運用到紡織工業(ye) 上，還需要解決(jue) 一係列的問題，有一個(ge) 融合的過程，高新技術和紡織技術結合起來本身就是一種創新。最近一批優(you) 秀的印染企業(ye) 在ERP的應用上狠下功夫，把電子計算機和信息技術應用在我們(men) 紡織工業(ye) 生產(chan) 運行的全過程，如企業(ye) 的設計、管理、物流、營銷、貿易等各個(ge) 領域。信息化意味著敏銳、精確、係統、高效、快速，是企業(ye) 現代化的標誌。
                
      李金寶特別介紹了日前剛剛通過論證的“數字華紡”項目，該項目包括管理信息化（ERP）、生產(chan) 自動化（綜合檢測控製信息係統、能源自動監控係統、視頻監控係統）、營銷網絡化和設計數字化等內(nei) 容。在數字化企業(ye) 裏，幾乎所有的商業(ye) 關(guan) 係，以及核心的業(ye) 務流程都是通過數字化的信息係統進行連接和溝通。同時，企業(ye) 的核心資產(chan) 例如智力成果、財務狀況和人力資源也以數字化信息係統的方式進行管理和運作。李金寶說，用信息化全麵帶動麵料產(chan) 業(ye) 的現代化和企業(ye) 的品牌建設，證明我國印染業(ye) 的品牌建設工程已經躍上了一個(ge) 新的台階。