1、中國女裝行業(ye) 現狀分析

　　1.1女裝市場區域特征突出，尚未取得全國性品牌突圍。

　　中國女裝品牌具有強烈的區域色彩，還沒有真正意義(yi) 上能在全國形成規模和影響的品牌。例如杭州女裝產(chan) 業(ye) ，帶有濃重的江南文化氣息；武漢女裝倡導顏色鮮豔、色塊深厚；深圳、廣州則因毗鄰港澳吸取了港澳的時尚元素和設計理念。這些區域品牌發展到一定階段後，就開始直接有選擇地向目標城市發展。中國地域遼闊，風俗各異，南方女性和北方女性在穿著習(xi) 慣、體(ti) 型氣質等方麵存在差異、對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異，中國女裝經過多年發展依然帶有明顯的區域特征。目前國內(nei) 女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領，能走出"國門"的女裝品牌廖廖無己。

　　1.2以少女裝係列為(wei) 開發重點，中老年女裝品牌呈現"盲點"。

　　中國女裝經過多年的摸爬滾打已經基本滿足了女性衣著的需要，但是隻有少女裝相對有個(ge) 性。據《中國服飾報》統計：２００５年女裝市場占有率前十年的品牌主要以年輕女性為(wei) 主，其顏色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女裝品牌成為(wei) 女裝行業(ye) 發展的"盲點"，後勁不足且明顯缺乏個(ge) 性。

　　1.3中國女裝設計力量相對薄弱，品牌定位模糊。

　　1.3.1中國女裝整體(ti) 設計力量薄弱是中國女裝業(ye) 難以取得長足發展的主要"瓶頸"之一。設計師是女裝的"靈魂"。女裝就像一扇門，開啟它需要設計師的靈性。而女裝具有設計求新穎、時效性高、周期短、變化快等特點，這務必要求企業(ye) 具有很強的設計力量和應變市場等方麵的能力。僅(jin) 僅(jin) 靠走翻版、抄襲的發展路線，注定了中國女裝無法形成自己的品牌風格。如果掩去中國女裝的商標，此品牌與(yu) 彼品牌產(chan) 品定位趨同現象突出，互補性差.，缺少自有設計概念。

　　1.3.2中國不少女裝企業(ye) 是夫妻搭檔家族式管理，優(you) 秀服裝人才難以進入，即使進入後期難以適應企業(ye) 環境，服裝人才流失現象較為(wei) 嚴(yan) 重，中國女裝企業(ye) 離國際一體(ti) 化的道路尚遠。與(yu) 西方相比，國內(nei) 女裝企業(ye) 研究品牌文化、品牌戰略的較少，他們(men) 更關(guan) 心自己的品牌能不能進哪家商場，能不能招到更多的加盟商，忽略了品牌塑造與(yu) 品牌定位。相比歐洲著名品牌的文化積澱，中國女裝品牌在設計先導、品牌文化、時尚理念方麵差距很大。

　　1.4在女裝產(chan) 品中，內(nei) 衣生產(chan) 的集中度較高，且有一批具有較高的市場占有率的品牌：而時裝方麵，深圳、杭州、虎門的女裝也已蔚為(wei) 大觀並各有特色，但生產(chan) 的集中度一直較男裝產(chan) 品低，且品牌穩定性較差、生命周期較短。

　　1.5設備工藝及相關(guan) 配套滯後製約了中國女裝的逢勃發展。

　　1.5.1部分女裝企業(ye) 工藝技術及設備較落後；麵輔料的配套跟不上服裝業(ye) 的發展，生產(chan) 高檔產(chan) 品的麵料在一定程度上依賴進口。

　　1.5.2企業(ye) 間的產(chan) 品質量水平參差不齊，部分企業(ye) 的質量仍不穩定。2005年國家質檢總局對10個(ge) 省市的177家企業(ye) 的77種女裝產(chan) 品質量抽查的情況看，產(chan) 品抽樣合格率僅(jin) 為(wei) 70％。

　　1.6中國女裝"價(jia) 格戰"愈演愈烈。

　　由於(yu) 中國女裝盲目款式模仿，銷售形式到最後無非就演變成了大打價(jia) 格戰、終端的促銷戰。庫存高、周轉慢致使中國女裝企業(ye) 難免陷入價(jia) 格戰的漩渦中，消費對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩定。
 
     2、中國女裝未來五年發展趨勢

　　2.1市場環境分析。

　　2.1.1.中國GDP保持增長為(wei) 中國服裝市場的發展創造良好的環境。

　　我國經濟已進入了一個(ge) 新的經濟景氣周期，中國經濟發展勢頭良好。有關(guan) 專(zhuan) 家預測2006年我國GDP增長5.5％，各個(ge) 行業(ye) 都能從(cong) 增長中獲得收益。GDP增長的巨大慣性會(hui) 在相當一段時間內(nei) 發揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發展後勁。中國服裝企業(ye) 中有相當一部分已經步入了國際化經營的初始階段，開始注重自有品牌的建設。2007年，服裝產(chan) 業(ye) 發展形勢將繼續看好。

　　2.1.2中國對外出口持續增長。

　　伴隨著貿易壁壘的降低，服裝產(chan) 業(ye) 的國際貿易日增，自由貿易一體(ti) 化將是中國女裝發展的大勢所趨，建立"合作、發展與(yu) 公平貿易"將是全球服裝產(chan) 業(ye) 的時代特點。

　　近四年來中國女裝行業(ye) 整體(ti) 呈持續上升形勢，產(chan) 量每年呈平穩增長的趨勢。根據中華全國商業(ye) 信息中心統計的"2005年1-12月全國重點大型百貨商場服裝銷售情況"表明，2005年全年女裝銷售8，283.39萬(wan) 件，同比增長23.1%。這說明2005年全年女裝總體(ti) 銷售很好。

　　2005年1-12月份梭織女裝累計出口52.06億(yi) 件，累計出口額182.95億(yi) 美元，同比增長20.84%。金額為(wei) 93.6億(yi) 美元，比上年增長17.8％。

　　2.2市場開拓分析。

　　2.2.1城市女性服裝市場發展廣闊、市場潛能巨大。

　　根據《中國服飾報》對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個(ge) 城市的女性調查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領次之，這些女性大多在３０歲以上。學生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進服裝商店。

　　根據零點調查公司調查：中國女性消費者花在購買(mai) 服裝服飾方麵的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅遊、花妝品，書(shu) 籍等。由此可見，隨著女性消費者獨立經濟能力的日趨提高，追求品質著裝已成為(wei) 新時代女性消費者的著裝新理念，中國女裝市場蘊含巨大潛能。

　　2.2.2農(nong) 村市場亟待開發。

　　目前中國農(nong) 村居民服裝購買(mai) 力偏低，農(nong) 村居民衣著消費支出在總體(ti) 消費性支出中的比重與(yu) 城市居民相比，低３個(ge) 百分點左右，與(yu) 城市各大服裝市場及服裝專(zhuan) 賣店的銷售氣氛相比，農(nong) 村小城鎮的服裝店生意相對冷清。隨著農(nong) 民收入的不斷提高和生活質量的不斷改善、隨之接觸外界新鮮事物的機會(hui) 不斷增多，許多年輕人同樣也開始追求服裝的品位和品牌，因此中國農(nong) 村服裝市場發展餘(yu) 地較大。

　　2006年1-5月份累計，社會(hui) 消費品零售總額30390億(yi) 元，比去年同期增長13.2%。服裝鞋帽針紡織品類增長20.8%

　　2.2.3中老年服裝市場有望取得突破。

　　根據國家統計局統計：中國將進入老齡社會(hui) ，６５歲以上的人口已達到９３７７萬(wan) 多。

　　現代消費者著裝講究個(ge) 性化，追求自我風格，各個(ge) 年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求越來越高，使得市場產(chan) 生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。現代老年人衣著觀念已經發生了很大的變化，她們(men) 逐漸開始追求時尚的餘(yu) 熱，但是由於(yu) 中國老齡服裝市場過分單調，相當一部分老年人在服裝市場上無法購買(mai) 合適的服裝，中老年服裝市場有待開拓。中老年女性服裝更強調文化內(nei) 涵，提供恰當的選購服務是贏得中老年女性消費者口碑的關(guan) 鍵。

　　如今，一些國內(nei) 外企業(ye) 紛紛推出中年女性中高檔服裝，應大、愷撒、聖諾蘭(lan) 等還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝，這勢必將對中國女裝市場產(chan) 生較大的衝(chong) 擊力

     2.3中國女裝品類發展趨勢。

　　2.3.1休閑服裝繼續旺銷。

　　隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類服裝將繼續熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個(ge) 領域，使傳(chuan) 統的服裝體(ti) 現出更濃厚的現代社會(hui) 休閑色彩。現代社會(hui) 工作族在緊張工作之餘(yu) 渴望回歸大自然輕鬆自由的心境也為(wei) 休閑服裝的旺銷奠定鋪路石。

　　2.3.2女裝個(ge) 性化逐漸凸顯。

　　服裝已經成為(wei) 表達自我個(ge) 性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(ge) 性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為(wei) 影響服裝銷售的關(guan) 鍵因素。另外，個(ge) 性化服務將逐漸深入，除量體(ti) 裁衣、量身定做以外，還將出現專(zhuan) 門設計等深層次的個(ge) 性化服務，滿足不同層次的消費者需要。

　　2.3.3健康服裝將成為(wei) 消費亮點

　　毛伟德国际英国製品是最貼近人體(ti) 的生活用品之一，它的衛生與(yu) 安全直接導致人們(men) 身體(ti) 健康。我國是毛伟德国际英国製品生產(chan) 大國，年生產(chan) 毛伟德国际英国服裝１４億(yi) 件以上，具有一定生產(chan) 規模的企業(ye) 就達幾千家。崇尚健康、講究衛生意識越來越多地體(ti) 現在消費者的日常生活中，同時也激活了一大批新的市場需求，不少商家也敏銳地捕捉到其中的商機。有抗抑菌作用的女性服裝將成為(wei) 今後消費市場的新亮點。

　　2.4女裝市場定位及戰略發展分析。

　　2.4.1服裝市場更加細分化

　　女性服裝的定位更加清晰化和明確化。18歲以下及18-25歲的年輕女性、25-35歲的青年白領、35-50歲的高級白領甚至50歲以上的女性都可以找到適合自己年齡和職業(ye) 的著裝。女性服裝的型號也將根據不同年齡女性的生理特征得到進一步的改進。

　　2.4.2女裝向多品牌戰略發展。

　　女裝以緊隨時尚、個(ge) 性消費的特征決(jue) 定了女裝不會(hui) 是大規模、大批量的產(chan) 業(ye) 。因此女裝企業(ye) 為(wei) 了滿足不同市場的差異化需求，就會(hui) 選擇多品牌戰略。比如"艾格"擁有的另一個(ge) 品牌"艾格周末"、"江南布衣"與(yu) 法國設計師合作注冊(ce) 了一個(ge) 更職業(ye) 化的高端品牌、"威絲(si) 曼"傾(qing) 情推出"ART"等、

　　2.4.3女裝銷售人員更加專(zhuan) 業(ye) 化和職業(ye) 化。

　　在女裝市場競爭(zheng) 日趨白熱化的今天，提高女裝銷售人員的專(zhuan) 業(ye) 知識和業(ye) 務知識，已經成為(wei) 衡量企業(ye) 生存和發展的關(guan) 鍵指標。一個(ge) 優(you) 秀的銷售人員能給企業(ye) 帶來豐(feng) 厚的利潤。西方發達國家已經開始挑選服裝學院的畢業(ye) 生做專(zhuan) 職女裝銷售人員，因為(wei) 他們(men) 懂麵料、色彩、搭配、測量等專(zhuan) 業(ye) 知識，輔以相關(guan) 的業(ye) 務技能培訓，可以針對不同的消費者推薦個(ge) 性化的服裝款式和色彩，將服裝改進的建議及時反饋給企業(ye) 。

　　2.5中國女裝色彩及麵料、款式流行趨勢。

　　2.5.1色彩流行趨勢。

　　中國女裝將以紅、橙、粉、白、金色為(wei) 主流，在突出服裝柔美的同時，更顯女性清純優(you) 雅的高貴氣質。

　　2.5.2女裝麵料流行趨勢。

　　科技含量高及混紡成份占據了麵料市場的主導地位，就春夏係列而言，一些格子花型，帶提花的淺色調麵料是服裝設計師的首選；而秋冬係列的高級女裝成衣也將偏好低成份羊絨比例，淺灰，淺黑色係。另外，伟德国际英国類，低圓領風格毛衫也將成為(wei) 女裝一大特色。

　　已經被人們(men) 遺忘多年的兔毛產(chan) 品，如今又重新成為(wei) 女裝時尚亮點。很多知名品牌都將選用輕、薄、暖的兔絨製作的服飾，從(cong) 而更顯高貴典雅、鮮活豔麗(li) 的特性，是高品位成熟白領享受生活、張揚個(ge) 性、體(ti) 現自我價(jia) 值的最佳選擇。

　　隨著經濟貿易一體(ti) 化的不斷推進，國內(nei) 服裝市場的進一步完善，中國女裝企業(ye) 仍需要苦練內(nei) 功，提升企業(ye) 管理、營銷水平，加強品牌管理的力度，這樣才能在在未來嚴(yan) 峻的國際女裝市場競爭(zheng) 中脫穎而出。

　　中國女裝市場的前景是美好的，但道路是艱辛的－中國女裝的發展任重而道遠！