奔走在寧波的品牌熱土上，記者被深深植根“草根經濟”的寧波品牌所散發出的濃濃香草氣息所感染。雅戈爾、杉杉、羅蒙、奧克斯、太平鳥、海天、波導、方太、歐琳等名牌企業(ye) 的崛起故事，多為(wei) 私營業(ye) 主從(cong) 無到有的創業(ye) 史，其背後體(ti) 現的是一種特殊的曆史和商業(ye) 文化的力量。這種力量使這片土地孕育出了頗具名氣的甬商。

    所謂“無甬不成市”，深得“猶太人”生意真經的寧波人，是憑借著怎樣的勤奮、果敢與(yu) 執著，締造了後起“品牌之都”的傳(chuan) 奇呢？

　　星光璀璨的幕後根基

　　有專(zhuan) 家曾指出，品牌的打造和發展，是外貿積累到一定程度，具備了發展條件後水到渠成的事。沒有外貿的厚積，發展品牌一定是無從(cong) 談起的。寧波“中國出口名牌第一市”的地位也正是以寧波外貿的雄厚基礎為(wei) 依托的。2006年，寧波外貿進出口總額達到422.14億(yi) 美元。其中，出口總額287.71億(yi) 美元，占全國出口總額的3％，出口增幅居計劃單列市之首。

    濃厚的外貿氛圍，加之民營經濟肥沃土壤的滋養(yang) ，寧波市誕生出一批競爭(zheng) 力極強的出口名牌。在寧波20個(ge) “商務部重點支持和發展的出口名牌”中，無一不是國內(nei) 相關(guan) 行業(ye) 的出口龍頭企業(ye) ，有的甚至是行業(ye) 出口的“單打冠軍(jun) ”，如“敦煌”線、“貝發”筆、“長城”精工卷尺、“雙鹿”電池、“韻升”八音盒、“海天”注塑機、“華裕”電熨鬥……

    這20家企業(ye) 均是土生土長的民營企業(ye) ，是寧波民營企業(ye) 和一般貿易主導外貿出口局麵的寫(xie) 照。除海天注塑機、敦煌線外，其他的18個(ge) 出口名牌均是日用消費品品牌，這充分表明寧波外貿產(chan) 品以日用消費品為(wei) 主的特色，也充分體(ti) 現出寧波外貿產(chan) 品中家電、紡織服裝和文具的傳(chuan) 統優(you) 勢，以及塊狀經濟產(chan) 業(ye) 集聚的特點。

　　一般貿易孕育品牌溫床

　　寧波市外經貿局局長俞丹樺認為(wei) ，寧波出口名牌的大量湧現與(yu) 外貿的結構有著因果聯係。2006年，寧波一般貿易出口比重達76%，出口額在全國所有省市中名列第十。對於(yu) 以市場推銷為(wei) 特色的一般貿易來說，是否擁有一個(ge) 知名度高的品牌是產(chan) 品能否打開市場的重要因素。

　　記者觀察發現，寧波市很多出口名牌正是依托原有的品牌優(you) 勢從(cong) 內(nei) 銷市場逐漸轉向國際市場，並形成出口優(you) 勢的。如奧克斯空調以前一直專(zhuan) 注國內(nei) 市場，2003才開始進軍(jun) 海外。但依靠其在國內(nei) 形成的品牌根基和技術優(you) 勢，奧克斯迅速在激烈的出口競爭(zheng) 中脫穎而出，2006年出口額達3.2億(yi) 美元，市場覆蓋130多個(ge) 國家和地區，自主品牌產(chan) 品出口占20%。2002年將目光投向國際市場的太平鳥休閑服飾，憑借民營企業(ye) 靈活的機製和國內(nei) 市場經營積累的品牌與(yu) 人才基礎，幾年時間裏，服飾出口從(cong) 零增至近4000萬(wan) 美元。

　　注冊(ce) 商標更要用好品牌

　　在本次采訪中，記者聆聽了許多企業(ye) 在創建和維護品牌方麵的有效舉(ju) 措，粗略歸納有幾點共鳴：

　　目前，寧波很多企業(ye) 通過自主創新，開發專(zhuan) 利技術，為(wei) 企業(ye) 創造了良好的經濟效益。比如，寧波韻升擁有60多項國家專(zhuan) 利，為(wei) 企業(ye) 每年增加1千多萬(wan) 元利潤。寧波魏山禮品公司的百變魔車專(zhuan) 利信息披露後，全國有上百家企業(ye) 前來聯係合作事宜。

　　“商品未出，商標先行。”成為(wei) 被訪企業(ye) 的共識。貝發集團執行副總裁何鵬告訴記者：“貝發筆走到哪裏，商標就注冊(ce) 到哪裏，專(zhuan) 利就申請到哪裏。”目前，貝發已依托製筆行業(ye) 唯一的浙江省企業(ye) 工程技術中心，獲得專(zhuan) 利545項，國際專(zhuan) 利94項，在約80個(ge) 國家和地區注冊(ce) 了商標。奇迪電器擁有國內(nei) 外專(zhuan) 利100多項，注冊(ce) 商標涉及60多個(ge) 國家和地區。富達電器則有各類專(zhuan) 利111項，商標覆蓋50多個(ge) 國家和地區。

　　“注冊(ce) 了商標並不意味著企業(ye) 就有了自主品牌，隻有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用、被消費者認識,再輔以良好的質量、服務、信譽和宣傳(chuan) ，一些好的商品和品牌才能被人們(men) 認可和接受。”寧波寧海縣外經貿局局長江永平的觀點得到了多數企業(ye) 的認同。維科精華董事長周永國概括為(wei) ：注冊(ce) 商標更要用好品牌。