來源：中國紡織報 | 發布日期：2007-04-12

    清華大學特聘教授，國際品牌研究中心主任研究員劉海峰日前就家紡行業(ye) 品牌建設發表了以下看法。
               
    我認為(wei) 國內(nei) 家紡在設計和工藝上已經相當不錯了，但與(yu) 國外家紡發達國家、城市和品牌的差距是“積累性”和“體(ti) 製、機製性”的。
    
    西方做家紡的曆史僅(jin) 在工業(ye) 化以後就有了一二百年的曆史了，很多技術要素、技術經驗必須要靠日積月累才能達到！不是簡單到我們(men) 買(mai) 幾套國外的大牌家紡，然後進行解剖和照搬就能和國際水平一致的。雖然我們(men) 有了較先進的設備，但家紡的技術工藝既有“國際標準”，更有長期積累的在處理各種“實時”發生的各種各樣的新款式、新材料、新生活方式帶來的工藝難題！其實，後者是最重要的，因為(wei) 我們(men) 缺少大量的、有經驗的現場工藝工程設計師、工藝師和技術員。國外優(you) 秀品牌的現代家紡設計，講究的是生活方式的設計，而非是款式和工藝的設計。我在國外考察中拍了近2000張數碼相片，在他們(men) 的櫥窗和展會(hui) 上，我們(men) 可以經常看到家紡本身的陳列是很隨意的，但對環境、道具、燈光和文化氛圍的要求極高，其布置出來的效果，是“隨意、輕鬆、時尚、親(qin) 切和有品質感”的。而具體(ti) 的設計是一種講究麵料、色彩、細節和搭配變化的設計。

    另外，前麵講到的“體(ti) 製、機製”的問題，其實，這涉及到我們(men) 家紡生產(chan) 和銷售的整個(ge) “機製”遠未成熟，而“體(ti) 製”形成的長期競爭(zheng) 、淘汰、整合過程中逐步建立的那種看不到的運行“機製”，那才是我們(men) 要為(wei) 之努力和要達到的目標。這需要時間！

    就說國內(nei) 每個(ge) 企業(ye) 和品牌都為(wei) 之頭疼的“庫存”問題，一方麵當然是產(chan) 品的適銷和對路的問題，我認為(wei) 這更是一個(ge) “體(ti) 製和機製”的問題。譬如，國外家紡業(ye) 通行一年兩(liang) 季、每次一個(ge) 月的“減價(jia) 期”，你要“減價(jia) ”（國內(nei) 叫打折），就必須在規定的時間段，否則就是違規和違法！這就形成了家紡市場運動的、動態性的和“機製”性的規律。而我們(men) 無時無刻不在進行的“打折”，甚至靠“打折”來維持營業(ye) 額的運行方式，還處於(yu) 家紡市場運動的低級階段。更有甚者，拿“打折”作幌子，讓消費者誤認為(wei) “便宜”了！

    再有，就在我們(men) 的家紡生產(chan) 和銷售的弊病中，“誠信”是一個(ge) 嚴(yan) 重的問題！如國家質檢總局的報告中提到的問題：“麵料、裏料的成分含量與(yu) 明示標誌不符。”這從(cong) 執行家紡生產(chan) 和銷售的國家強製性標準的角度來看，好一點的企業(ye) 是“不重視”，有的企業(ye) 和品牌的實質卻是“誤導”。

    另外，關(guan) 於(yu) 準確使用“標誌”和老老實實的、科學地試驗和使用粘合劑的問題，我要在家紡界呼籲和提倡一個(ge) 沿用西方的科學理念，那就是——“學術道德”！雖然，我們(men) 可以考察和學習(xi) 到人家做麵料和粘合劑的粘合試驗的方法，我們(men) 可以搞到人家的測試標準和買(mai) 到人家的最先進設備，一切表麵和形式的東(dong) 西，我們(men) 可以模仿到一模一樣。我要說的是，我們(men) 最要學習(xi) 的是看不到的、對工藝和技術孜孜以求的“技術精神”，以及相伴一生的“技術道德”和“技術良心”。

     當然，國外的家紡不是沒有問題，但中國的家紡和國外家紡在總體(ti) 上、特別在文化和理念上是存在一定的差距，填平這個(ge) 差距是我們(men) 的一個(ge) 較為(wei) 長期的任務，這需要企業(ye) 和國家有關(guan) 部門的協同努力，才能逐步達到。另外，我們(men) 在現階段要特別地重視和強調企業(ye) 和商家的“誠信”問題，如果這個(ge) 問題逐步重視和做到了，那麽(me) ，這就是一個(ge) 有希望的產(chan) 業(ye) 、品牌和人！