根據美國零售聯合會的定義，節日銷售指零售業在每年11、12月的銷售。這兩個月往往會占到商家整年銷售額的近五分之一，所以成為“商家必爭之時”。
在蕭瑟的秋風中，美國又迎來了一年一度的節日購物季節。今年的節日消費雖然預期會好於去年，但是消費者們仍趨向於捂緊口袋。
美國人繼續捂緊荷包
家住紐約長島的約翰·施達提（John Sedarti）今年四十多歲了，有一雙正在讀中學的女兒。對他們家來說，這一個節日季節不算太糟糕。往年，他們總要去住在另一個城市的姐姐家聚餐。但是，今年姐姐決定不再聚會了。
“這也好，我們也省下了禮物的錢。”約翰說。
約翰告訴記者，他們家過得並不輕鬆。今年4月，約翰被原來的公司解雇，由於他所在的金融行業複蘇比較快，他很幸運地在兩個月內又找到新的工作。雖然新工作內容沒有以前那麽複雜，工資也沒有原來的高，但是約翰已經很滿足。他覺得“有一份工作就不錯了，現在已經不講什麽職業道路發展了”。
約翰的妻子是會計師，今年年初被公司解雇後，已經找工作半年之久，卻仍舊沒有音訊，所以隻能在家零星接一點活。約翰一家目前仍在為房子還貸款。由於覺得未來沒有什麽保障，他們今年感恩節決定盡量少串門，以往的年終旅遊也取消了。
像約翰這樣算著錢過日子的美國人現在並不少。根據第一命令金融服務公司（First Command Financial Services ）的問卷調查，由於受高失業率和黯淡的就業市場困擾，一半的中產階級受訪者認為美國已經進入雙底衰退，他們已經通過新的辦法來省錢和削減開支，並為即將到來的艱難生活作好準備。
“人們也許會尋找更有創意的方法來對家人和朋友表示感情，他們不一定買禮物，卻會花一些時間，幫個忙。我認為，人們今年可能會給感性上的禮物。”賓夕法尼亞大學商學院教授大衛·貝爾告訴《第一財經日報》。
另外，調查還顯示，51%的受訪者表示今年不會出遊。還有不少人說，他們在過去三年已經減少支出，準備隻和家人過節，或者取消感恩節晚餐。
折扣店仍舊最受歡迎
經濟環境的惡化，逐漸改變美國消費者長久以來樂觀的消費習慣。在節日消費期間，這點更被放大出來。
花旗銀行的一項季度調查顯示，將近一半的被調查者計劃在今後幾個月避免大批量采購，或者隻采購“絕對需要”的東西。70%的人會削減娛樂開支，66%的人削減信用卡開支，36%的人取消或者減少手機消費……那些對自己儲蓄率不滿意的人，從6月到9月上升了3個百分點，達到52%。這是在一年以來首次超過50%。
另外，市場調查公司NPD 集團的問卷調查顯示，消費者對價格更敏感了。折扣店仍舊是節日消費最受歡迎的地方，雖然比例比去年減少，但仍有超過50%的受訪者選擇這個地方。較高價格的地方，例如電子商品店或者特別用途的服裝店，今年則沒有去年那麽受歡迎。
“他們仍然很在意價格。”美國零售聯合會首席經濟學家傑克·克雷恩漢茲（ Jack Kleinhenz）說，“零售商預期會在整個節日銷售期間進行非常大的促銷，或者通過市場手段強調價值，從而來補償消費者心態上的根本改變。”
“如果銷售達到2006年的水平，我將很驚訝。”貝爾說，“我覺得銷售會比去年稍有提高，或者持平，但是肯定不能和2005至2007年那樣的好年份相比。由於兩年的經濟衰退，消費者試圖多省點錢，更少使用信用卡，對未來更保守點。”
講到對未來的預期，貝爾認為，零售市場的複蘇必須等到真正經濟的複蘇。雖然，華爾街有所複蘇，但華爾街不代表真正的經濟，量化寬鬆對主流社會作用不大。另外，過去兩年多的經濟衰退培養了人們全新的生活習慣。
“即使真正的經濟回到原來的軌道上，人們恐怕已經感覺到，一定程度的物質給他們帶來的快樂並非他們想象的那麽多。”貝爾說， “ 如果你有一個小房子，也許你會少買很多東西。你就不要那麽多家具，你也沒有很大地方儲存物品，這對零售消費有很大影響。”
和去年一樣，零售商預期會更專注於連鎖店商品供應的效率和存貨控製，從而防止大量商品堆積以及沒有計劃的降價。零售商還準備用新的銷售渠道，例如手機來增加銷售。
在蕭瑟的秋風中，美國又迎來了一年一度的節日購物季節。今年的節日消費雖然預期會好於去年，但是消費者們仍趨向於捂緊口袋。
美國人繼續捂緊荷包
家住紐約長島的約翰·施達提（John Sedarti）今年四十多歲了，有一雙正在讀中學的女兒。對他們家來說，這一個節日季節不算太糟糕。往年，他們總要去住在另一個城市的姐姐家聚餐。但是，今年姐姐決定不再聚會了。
“這也好，我們也省下了禮物的錢。”約翰說。
約翰告訴記者，他們家過得並不輕鬆。今年4月，約翰被原來的公司解雇，由於他所在的金融行業複蘇比較快，他很幸運地在兩個月內又找到新的工作。雖然新工作內容沒有以前那麽複雜，工資也沒有原來的高，但是約翰已經很滿足。他覺得“有一份工作就不錯了，現在已經不講什麽職業道路發展了”。
約翰的妻子是會計師，今年年初被公司解雇後，已經找工作半年之久，卻仍舊沒有音訊，所以隻能在家零星接一點活。約翰一家目前仍在為房子還貸款。由於覺得未來沒有什麽保障，他們今年感恩節決定盡量少串門，以往的年終旅遊也取消了。
像約翰這樣算著錢過日子的美國人現在並不少。根據第一命令金融服務公司（First Command Financial Services ）的問卷調查，由於受高失業率和黯淡的就業市場困擾，一半的中產階級受訪者認為美國已經進入雙底衰退，他們已經通過新的辦法來省錢和削減開支，並為即將到來的艱難生活作好準備。
“人們也許會尋找更有創意的方法來對家人和朋友表示感情，他們不一定買禮物，卻會花一些時間，幫個忙。我認為，人們今年可能會給感性上的禮物。”賓夕法尼亞大學商學院教授大衛·貝爾告訴《第一財經日報》。
另外，調查還顯示，51%的受訪者表示今年不會出遊。還有不少人說，他們在過去三年已經減少支出，準備隻和家人過節，或者取消感恩節晚餐。
折扣店仍舊最受歡迎
經濟環境的惡化，逐漸改變美國消費者長久以來樂觀的消費習慣。在節日消費期間，這點更被放大出來。
花旗銀行的一項季度調查顯示，將近一半的被調查者計劃在今後幾個月避免大批量采購，或者隻采購“絕對需要”的東西。70%的人會削減娛樂開支，66%的人削減信用卡開支，36%的人取消或者減少手機消費……那些對自己儲蓄率不滿意的人，從6月到9月上升了3個百分點，達到52%。這是在一年以來首次超過50%。
另外，市場調查公司NPD 集團的問卷調查顯示，消費者對價格更敏感了。折扣店仍舊是節日消費最受歡迎的地方，雖然比例比去年減少，但仍有超過50%的受訪者選擇這個地方。較高價格的地方，例如電子商品店或者特別用途的服裝店，今年則沒有去年那麽受歡迎。
“他們仍然很在意價格。”美國零售聯合會首席經濟學家傑克·克雷恩漢茲（ Jack Kleinhenz）說，“零售商預期會在整個節日銷售期間進行非常大的促銷，或者通過市場手段強調價值，從而來補償消費者心態上的根本改變。”
“如果銷售達到2006年的水平，我將很驚訝。”貝爾說，“我覺得銷售會比去年稍有提高，或者持平，但是肯定不能和2005至2007年那樣的好年份相比。由於兩年的經濟衰退，消費者試圖多省點錢，更少使用信用卡，對未來更保守點。”
講到對未來的預期，貝爾認為，零售市場的複蘇必須等到真正經濟的複蘇。雖然，華爾街有所複蘇，但華爾街不代表真正的經濟，量化寬鬆對主流社會作用不大。另外，過去兩年多的經濟衰退培養了人們全新的生活習慣。
“即使真正的經濟回到原來的軌道上，人們恐怕已經感覺到，一定程度的物質給他們帶來的快樂並非他們想象的那麽多。”貝爾說， “ 如果你有一個小房子，也許你會少買很多東西。你就不要那麽多家具，你也沒有很大地方儲存物品，這對零售消費有很大影響。”
和去年一樣，零售商預期會更專注於連鎖店商品供應的效率和存貨控製，從而防止大量商品堆積以及沒有計劃的降價。零售商還準備用新的銷售渠道，例如手機來增加銷售。
