聖誕節臨近，歐美市場預計又將掀起一陣購物狂潮。近日，來自美國棉花公司的一項調查顯示，服裝將成為美國消費者在節假日的主要消費品。
　　
　　2010年，美國經濟走勢不明朗加上家庭預算緊縮的雙重壓力使得消費者購物時格外謹慎。與消費者信心指數緊密相聯的勞動力市場並未顯現良好的發展態勢，導致消費者信心指數隻有經濟衰退前一半的水平，進一步促使消費者在2010年總的花費額度有所保留，而存款數額卻不斷上升。
　　
　　雖然如此，在這個節假日集中的季節，消費者在服裝上的預期花費似乎比今年早些時候較為樂觀。消費者在2010年購買服裝的花費略有反彈，有數據顯示，服裝零售消費已經連續8個月呈增長趨勢。學校開學前的服裝銷售超出預計，這些持續增長的服裝銷售勢頭，預示著聖誕節及新年等假日的服裝銷售有希望好於前幾年的水平。消費者在經曆了兩年削減服裝開支的艱難歲月後，他們正準備打開錢包甚至使用信用卡為親朋好友和自己購買商品。對於那些近幾年沒有購買衣服的消費者，服裝最有可能成為他們節假日購物的首選商品。
　　
　　根據美國棉花公司生活方式調查（Lifestyle Monitor）的數據，美國消費者表示今年他們可能對購物地點和購物方式上進行更多選擇。計劃在平價商店購買禮物的消費者將由2009年的70%下降至今年的60%。由於消費者依然對價格表現出敏感，百分比的下降顯示出，消費者願意為尋求銷售優惠做出格外的努力。
　　
　　調查結果還顯示，幾乎一半左右的消費者表示他們計劃在網上購買節假日禮品，這些網上購物者從今年1~10月間就開始購買節假日禮品，人數明顯多於同期以同樣目的前去商店的購物者。網上購物為消費者提供了更多的商品比較、獲得優惠等機會，使得他們能花同樣的金額買到更多的商品。總體而言，消費者認為在網上購買禮品的最主要原因是方便（65%），且有免費送貨或者享有促銷優惠（47%）、易於比較同類商品（39%）。購物方式的偏好根據年齡有所不同，13~34歲年齡段的消費者比35歲以上的消費者更願意在網上購買節假日禮品，因為他們能在網上眾多商品中作更好的選擇。
　　
　　2010年消費者的節假日購物將比去年顯現更大的靈活性，但是事先籌劃、商品價格和服裝產品是重要的考慮因素。大部分消費者（73%）表示他們將在去購物前計劃好他們想要買的具體禮品。這是近年來為應對未知經濟狀況體現在消費模式的轉變，這也使得實用禮物，例如服裝，成為送禮主要考慮的方向，消費者希望能送出朋友、家人真正需要的禮物。另一個消費趨勢是消費者更注重打折優惠，66%的消費者表示他們願意等待服裝減價，然後再購買。在選擇商品時，消費者要進行反複比較，以獲得最好的性價比，並利用信用卡增加預算靈活性。