THE NORTH FACE 在日本率先開設了針對女性戶外運動愛好者的店鋪。

　　如今，全球各大專(zhuan) 業(ye) 運動品牌的競爭(zheng) 日趨白熱化，曾經供職於(yu) 耐克，現為(wei) 美國哥倫(lun) 比亞(ya) 運動服裝品牌的高管麥考米克表示，未來戶外品牌之間的競爭(zheng) 地將由歐洲市場轉移至亞(ya) 洲。

　　中日韓三國戶外服銷售攀升

　　由於(yu) 登山運動在日本日漸流行，服裝行業(ye) 正掀起一股戶外時尚服飾的風潮，戶外運動用品市場的規模因此急速擴張。而國土麵積隻有日本的25%(約10萬(wan) 平方公裏)，人口也隻有日本的40%(4900萬(wan) 人)的韓國戶外用品市場增長率也逐年遞增。該國戶外用品銷售一直保持著每年10%~30%的增長勢頭，並於(yu) 2000年~2010年中期超過了歐洲戶外用品銷售額第一位的德國，成為(wei) 世界第二大戶外用品消費國家。目前韓國戶外用品市場規模已經達到了2000億(yi) 日元(約合人民幣166億(yi) 元)，是亞(ya) 洲最大的戶外用品消費市場。

　　全球知名戶外運動服品牌哥倫(lun) 比亞(ya) ，在2010年的銷售額增幅達到20%，其主要銷售市場亞(ya) 太地區和南美地區的銷售額達9.65億(yi) 美元，增長率為(wei) 32%。其中，亞(ya) 洲市場在經過長達10年的成長後，首次超過了歐洲、中東(dong) 、非洲地區的銷售額，2010年銷售額達到了7億(yi) 美元，增幅高達53%，現在亞(ya) 洲已變成了該公司最重要的銷售市場。

　　統計顯示，以韓國、日本、中國為(wei) 中心的亞(ya) 洲戶外用品市場正在加速壯大。這三個(ge) 國家的市場規模分別為(wei) 韓國2000億(yi) 日元(約合人民幣166億(yi) 元);日本1200億(yi) 日元(約合人民幣100億(yi) 元);中國500億(yi) 日元(約合人民幣42億(yi) 元)。盡管中日韓三國的年銷售總額並不及歐洲7300億(yi) 日元(約合人民幣608億(yi) 元)的市場規模，但三國的年增長率穩步攀升，2010年的增幅分別為(wei) 韓國10%、日本5%~10%、中國50%。

　　頂級品牌搶占市場份額

　　在看到了亞(ya) 洲市場的增長潛力後，歐美各戶外品牌企業(ye) 加快了對亞(ya) 洲地區的投資速度與(yu) 比例。擁有MILLET等著名品牌的法國Lafuma公司將其注冊(ce) 品牌Lafuma賣給了韓國LG集團。防水服頂級品牌Gore-tex也稱亞(ya) 洲將成為(wei) 世界戶外服銷售的最大市場。

　　目前，韓國運動用品市場正在進行著一場翻天覆地的大洗牌。日本服裝品牌GOLDWIN駐韓國的西田勉專(zhuan) 務稱，韓國民眾(zhong) 生活方式的變化在不斷推動韓國市場對運動服的需求。該品牌與(yu) 韓國的Young One Corporation合資成立的公司現為(wei) 韓國最大的戶外用品企業(ye) 。

　　曾經在Patagonia品牌日本分社供職，現任亞(ya) 太地區銷售代表的KEEN表示，雖然亞(ya) 洲這三個(ge) 國家的市場狀況和特質有所不同，但成長的過程與(yu) 速度非常相似。消費者現在更重視生活品質與(yu) 大自然接觸的機會(hui) ，這種生活方式上的改變是開啟亞(ya) 洲戶外用品市場的關(guan) 鍵所在。歐洲戶外用品聯合會(hui) (EOG)的馬克會(hui) 長表示，歐洲的戶外用品廠商非常重視亞(ya) 洲市場。

　　THE NORTH FACE在韓國2010年的銷售額達到5000億(yi) 韓元(約合人民幣30億(yi) 元)，增幅達兩(liang) 位數。公司發言人稱，其市場成長的原動力來自於(yu) 嚴(yan) 格的品質、優(you) 越的功能性以及追求產(chan) 品高附加值的消費者。該品牌現已成為(wei) 韓國市場上超越耐克、阿迪達斯的運動服飾品牌。