近期，羊毛運動的發起人威爾士親王殿下親自宣布，將於今年9月在倫敦的La Galleria Mall當代藝術館舉辦一場別開生麵的摩登羊毛展覽，這將是2011年羊毛運動的一個亮點。
　　
　　羊毛運動是由威爾士親王殿下在2010年1月發起的一個跨產業的活動。作為一位非常注重環保的人士，查爾斯王子認為羊毛的天然、來源的可持續性以及高性能的結構能夠為時裝、室內裝飾以及環境帶來很多的益處。羊毛運動將持續五年，鼓勵和教育消費者了解羊毛，同時帶動全球對於羊毛產品的消費。羊毛運動的第一年即取得了很大的成功，得到了118個企業和超過400家零售商的支持，吸引了高水平的室內及服裝設計師參與活動設計及推廣。
　　
　　摩登羊毛展會邀請更多著名服裝及室內設計師的參與，主要體現在創意領域裏麵如何將羊毛運用得更加摩登、創新和前衛，這將會打破人們對傳統的羊毛纖維的認知而創造出新的羊毛運用平台，觀眾也可以趁此機會通過標誌性的大牌設計師香奈兒和伊夫聖洛朗在此展出的檔案，了解羊毛曆史以及羊毛與這些著名品牌的淵源。
　　
　　觀眾也可以從David Koma,Mark Fast,Files Deacon,Kinder Aggugini和更多的設計師那裏看到獨家的創新產品。在這個展覽裏人們可以嚐試模擬在家裏、車裏和其他很多地方甚至從未想象過的地方以不同的方式體驗羊毛，通過這些體驗了解羊毛的天然高品質。
　　
　　羊毛周活動也將於9月在英國舉行，全球國際知名的設計師Vivienne Westwood和Paul Smith與眾多的零售品牌如Jaeger和Aquascutum也將繼續支持2011年的羊毛活動。同時將在澳大利亞、新西蘭、德國、美國、日本等全球多個國家開展羊毛周及大型的慶祝活動。
　　
　　AWI(澳大利亞羊毛發展公司)作為羊毛運動的合作方之一，將充分利用摩登羊毛展覽平台推動中國領軍毛紡企業的國際化，提高全球消費者和業界對中國品牌及產品的認知度。AWI將力邀中國領先企業把最創新的羊毛產品提供給國際頂級設計師，經過設計師的挑選和設計後在倫敦摩登羊毛展推出，同時AWI也計劃將於2012年把羊毛周帶到中國消費者的麵前。