目前，日本的日用品、化妝品等內需型大企業正在加速開拓海外市場。紙尿褲產量占全球份額近10%的UNICHARM公司計劃3年內投入600億日元增加在亞洲地區紙尿褲的產量，僅在2011年內，該公司在中國和印尼的紙尿褲產量就將提高30%。同時，該公司還計劃把在中國的銷售網絡從現在的500個城市拓展到全國800個城市。隨著亞洲地區中產階層的興起，資生堂公司也計劃將現有的3個銷售額超過500億日元的國際品牌提升至6個。
　　
　　UNICHARM和資生堂公司目前在海外的銷售比例在40%左右，三年後兩家公司的海外銷售比例預計將反超日本國內的銷售額。在日本國內市場不斷萎縮的大背景下，與生活密切關聯的內需型企業也不得不開始像電器、汽車企業那樣開始把海外市場作為投資的優先選擇。