奢侈行業(ye) 巨頭開始爭(zheng) 奪大有發展前景的男裝市場，以期在迅速增長的亞(ya) 洲市場中分一杯羹。男性奢侈品占全球1800億(yi) 歐元市場的40%左右，自2009年開始，其年度平均增幅就達到14%，幾乎是女性奢侈品增幅（8%）的兩(liang) 倍之多。

　　波士頓顧問公司合夥(huo) 人Jean-Marc Bella?che表示，“與(yu) 女性市場相比，男性個(ge) 人消費市場（不包括汽車和旅遊）一直處於(yu) 落後地位。現在則需要迎頭趕上，其在各個(ge) 產(chan) 品類型的發展潛力都非常非常大”。

　　男性產(chan) 品和女性產(chan) 品在愛馬仕銷售額中各占半邊天

　　LVMH和PPR等行業(ye) 巨頭深諳此道。前者推出Berluti男鞋係列，後者則剛收購Brioni男裝品牌。

　　春天百貨公司市場總監Tancrède de Lalun則預期這個(ge) 市場會(hui) “蓬勃發展”，“因為(wei) 需求極大，同時男性消費者沒有任何限製”。這間巴黎高檔百貨公司最後開辟了一個(ge) 男士奢侈配飾專(zhuan) 區，主要以銷售皮具和鞋履為(wei) 主。

　　愛馬仕男裝脫穎而出

　　Tancrède de Lalun表示，“女性憑感覺消費，男性則是以技能和科技為(wei) 消費動力”。專(zhuan) 業(ye) 技能是進入這個(ge) 市場的關(guan) 鍵一步。眾(zhong) 多品牌都深諳此道，因此在銷售時都以此主題為(wei) 賣點，揉合品牌曆史和高端生產(chan) 。

　　愛馬仕是以馬鞍和馬具起家，因此男性產(chan) 品在品牌一直占有一席之地。品牌兩(liang) 年前在紐約開設了第一間專(zhuan) 賣店，其銷售額增幅一直高於(yu) 美國整體(ti) 市場。營運總裁Axel Dumas表示，“我們(men) 在美國的增幅約為(wei) 30%，而我們(men) 位於(yu) 紐約的這間專(zhuan) 賣店的增幅則高過此數”。

　　男裝銷售額與(yu) 女裝在集團的整體(ti) 營業(ye) 額中平分秋色。品牌同時發展高檔奢侈係列，在巴黎和紐約，以及中國和日本相續推出定製服務。

　　LVMH和PPR兩(liang) 大集團同樣持有相似目標：創建旗下首款全球高檔男裝品牌。LVMH集團對於(yu) 自己的男鞋品牌Berluti寄予厚望。集團也首次決(jue) 定對旗下一款現有品牌進行斥資投資。Berluti品牌推出價(jia) 格4000歐元以上的定製皮鞋，它同時希望向自己高檔顧客提供全套服裝產(chan) 品。

　　全力發展

　　品牌目前在全球共有三十多間專(zhuan) 賣店，市場估計其銷售額約為(wei) 5000萬(wan) 歐元。公司希望能夠將其營業(ye) 額增加一倍。Berluti在七月份成功挖來著名男裝品牌Ermenegildo Zegna的藝術總監Alessandro Sartori 。Berluti將在2012年1月份的時裝周上推出首款男裝係列。

　　PPR集團則收購意大利著名品牌Brioni。該品牌的定製西裝價(jia) 格高達5000歐元，但公司的規模仍然屬於(yu) 中等（營業(ye) 額隻有1.7億(yi) 歐元）。PPR集團希望將此打造成為(wei) 一個(ge) 全球性品牌，同時提供配飾和體(ti) 閑時裝等其它係列。

　　消費市場龐大的中國吸引眾(zhong) 多品牌。這個(ge) 市場的銷售額高達230億(yi) 歐元（其中60%是由中國遊客在境外實現），年增幅達到25%，而男性則占這個(ge) 市場的將近四分之三。Roland Berger顧問公司董事Bernard Malek表示，“按照這個(ge) 驚人增幅，中國消費者將很快占全球奢侈品消費增幅的70%”。

　　CLSA亞(ya) 太分析師則預計大中華區（包括香港，澳門和台灣）在2020年將占全球市場的44%以上，遠高於(yu) 目前的17%。

　 　競爭(zheng) 激烈

　　為(wei) 進軍(jun) 亞(ya) 洲市場，Berluti和Brioni一樣都需要各自總公司在財政方麵的大力扶持，因為(wei) 隻有增加投資才能與(yu) 已經進駐當地的行業(ye) 巨頭一爭(zheng) 高低。

　　Roland Berger顧問公司北京董事Jason Ding表示，“知名度是成功的一大關(guan) 鍵因素，因為(wei) 中國消費者喜歡購買(mai) 知名品牌”。Ermenegildo Zegna去年的營業(ye) 額接近10億(yi) 歐元，其中將近一半是由亞(ya) 洲市場貢獻。英國的巴寶莉（Burberry）和登喜路（Dunhill），意大利的阿瑪尼（Armani）和德國Hugo Boss都是不容忽視的競爭(zheng) 對手。它們(men) 和傑尼亞(ya) （Zegna）是中國消費者最喜歡的五大男裝品牌。