2011年日本經曆了大地震，遭遇了國際金融危機的影響及日元升值的壓力，那麽(me) 2011年日本紡織業(ye) 存在哪些特點？對2012的發展又 有何導向作用？

　　日係服飾掀起“進駐中國潮”

　　2011年，針對中國80後消費者的日係服飾品牌紛紛進入中國，並引發了中國時尚市場的新一輪洗牌。日本Mash Style Lab公司在上海梅龍鎮伊勢丹百貨推出了在華的首家Snidel直營店，開業(ye) 首日銷售額達40萬(wan) 元。目前Snidel在該百貨商場3~5層女裝品牌中銷售額達最高。據上海梅龍鎮伊勢丹百貨總經理稱，該品牌以80後為(wei) 消費對象，敏銳地捕捉到了年輕人喜愛的時尚元素，同時公司有針對性地對內(nei) 部進行裝修及改造，使該品牌順利打入了中國消費市場，Snidel等日係青少年服飾品牌的進駐，也成就了伊勢丹的興(xing) 旺。

　　上海久光百貨的前副店長出茂樹介紹稱，“上海從(cong) 去年下半年開始向青少年時尚行業(ye) 進軍(jun) ，商業(ye) 設施不斷增多並日漸成熟。隨後日係品牌進入中國的現象也出現暴增，如今年新進駐的日本品牌Cube Sugar、Supreme.La.La等，並且銷售業(ye) 績已顯成效”。

　　然而，針對80後消費者的日係品牌的大量進駐，也使中國的服飾品牌市場競爭(zheng) 呈現白熱化。多數企業(ye) 在去年4月前的銷售額穩定，但此後成熟女裝的銷售額開始出現下滑。從(cong) 2011年夏季開始，各大百貨商場的銷售額均出現回落，秋季以後，受房地產(chan) 價(jia) 格低迷的影響，單價(jia) 較高的日係服飾產(chan) 品的銷售額也出現下滑，這些都致使下半年整體(ti) 銷售呈現低迷。上海大型商業(ye) 設施去年10月份的銷售額也呈下降趨勢，11月份銷售額低於(yu) 往年業(ye) 績的也不在少數。去年11月，中國100家大型零售公司的服裝產(chan) 品銷售額與(yu) 上年同期比增長了10.3%，環比下降了6.5個(ge) 百分點，刷新了最低值。中華全國商業(ye) 信息中心分析指出，價(jia) 格上漲是引發消費收縮的主要原因。

　　今年是某日係服飾廠家在華拓展業(ye) 務的第二年，公司在華負責人稱：“被日本市場接受的東(dong) 西，不一定也能吸引中國消費者。在這樣的市場氛圍下，企業(ye) 需要開發出符合中國市場需求的產(chan) 品，發掘市場需求將成為(wei) 企業(ye) 下一步的發展重點。”

　　同地域商圈競爭(zheng) 加劇

　　2011年，博多、梅田、東(dong) 京的有樂(le) 町等商圈出現了大型商業(ye) 設施建設潮，這打破了長期以來市中心商業(ye) 設施與(yu) 郊區購物廣場之間競爭(zheng) 的格局，而轉為(wei) 同地域商圈內(nei) 的競爭(zheng) 。新商業(ye) 設施建設的企劃方案將會(hui) 如何影響銀座地區？這個(ge) 問題從(cong) 新商業(ye) 設施開工起便備受關(guan) 注。

　　去年10月15日，東(dong) 京有樂(le) 町地區的阪急Mens、Tokyo開業(ye) ，10月27日Lumine有樂(le) 町店開業(ye) 。兩(liang) 家商場開業(ye) 2天後，銷售額各達2億(yi) 與(yu) 4.5億(yi) 日元。此後，銀座地區的其他商業(ye) 設施的銷售額不但未受到影響，有樂(le) 町附近的客流量還因此呈現增長。據悉，該區域20~40歲的消費人群也有所上升。隨著商場數量的不斷增長，競爭(zheng) 也愈加激烈。銀座附近的丸井、有樂(le) 町、丸內(nei) 地區商業(ye) 設施的增加，多少加劇了小範圍內(nei) 的競爭(zheng) 。目前澀穀、新宿的商業(ye) 設施開發計劃正在穩步進行。市內(nei) 商圈間的競爭(zheng) 會(hui) 更加激烈。因此吸引更廣泛層麵的客流將成為(wei) 擴大市場份額的關(guan) 鍵。

　　去年春天以來，大阪市中心商業(ye) 設施的新建、增建項目頻繁。JR大阪新建的大阪Station city與(yu) JR大阪三越伊勢丹、Lucua和大丸大阪梅田店的新增營業(ye) 麵積合計約9.4萬(wan) 平方米，總營業(ye) 麵積超過13萬(wan) 平方米，晉升為(wei) 最大規模的商圈。大阪Station City開業(ye) 半年到店人數達7200萬(wan) 人次。目前來看，雖然商圈客流量有所增長，但鑒於(yu) 此前業(ye) 界預測的供應過剩，商圈整體(ti) 的銷售額並未呈現上漲態勢，競爭(zheng) 也更加白熱化。Lucua開業(ye) 半年的銷售額約為(wei) 190億(yi) 日元，年度客流量達2400萬(wan) 人，超出預計的1900萬(wan) 人，公司預計其年營業(ye) 額將高達320億(yi) 日元。大阪三越伊勢丹的銷售額約為(wei) 177億(yi) 日元，客流量1820萬(wan) 人次，但銷售額未達到預測的550億(yi) 日元，僅(jin) 為(wei) 350億(yi) 日元。大丸梅田店則由於(yu) 受新裝開業(ye) 銷售額低迷的影響，2011年的銷售額為(wei) 640億(yi) 日元，比目標值低了30億(yi) 日元。

　　2012年秋冬新裝發布後，阪急百貨梅田總店準備開業(ye) ，目前建設中的Grand Front大阪的營業(ye) 麵積為(wei) 8萬(wan) 平方米，計劃2013年全店開業(ye) 。大阪梅田商圈的商業(ye) 設施營業(ye) 總麵積還將繼續增長。難波、阿倍野等區域的商業(ye) 設施如何建設的更富有吸引力將成為(wei) 爭(zheng) 取客流的重要因素。

　　日元升值出口利薄

　　2011年美元、歐元對日元匯率刷新了史上最低值。日元短時間內(nei) 迅速飆升，加之希臘財政問題引發了歐盟的財政金融危機，這些因素使世界經濟環境動蕩不安。日本出口產(chan) 業(ye) 也因此受到了嚴(yan) 重影響，但對國內(nei) 纖維時尚產(chan) 業(ye) 的影響不大。震後重建的市場需求帶動了內(nei) 需消費，除了一般消費品外，高級品及高價(jia) 產(chan) 品市場也在今年下半年呈現出活躍態勢。

　　災後複興(xing) 有望使大部分日本企業(ye) 在2012年上半年保持營業(ye) 額增長。但歐債(zhai) 危機將使新興(xing) 發展中國家的經濟遭到重創，對日本經濟的影響也不容樂(le) 觀。

　　美元對日元匯率目前仍維持在77日元~78日元的水平。歐元也由於(yu) 歐洲債(zhai) 務危機，曾經出現了1歐元＝100日元的尷尬局麵。

　　對外貿易方麵，2011年1月~10月，出口歐美的纖維產(chan) 品在日元升值的情況下，仍然保持著增長的態勢。但合計換算為(wei) 美元後僅(jin) 為(wei) 9億(yi) 美元（同比增長23%），對北美出口額僅(jin) 為(wei) 5.37億(yi) 美元（增長7%）。服裝進口額增長14%，達21212億(yi) 日元，呈進口大於(yu) 出口的產(chan) 業(ye) 態勢。

　　海外生產(chan) 方麵，中國人工成本上漲、勞動力不足令人擔憂，因此在第三國建廠補充生產(chan) 企業(ye) 勢在必行。但與(yu) 物流成本的增長及通脹因素相抵後，未必能達到削減成本的目的。盡管如此，服飾采購價(jia) 格下調的強烈市場願望，抵消了日元升值帶來的利潤空間。

　　投資方麵，為(wei) 了充分利用利好因素，在中國及第三國的商社、服飾企業(ye) 、生產(chan) 零售商等紛紛增加了對當地工廠的投資。

　　2011年1月~10月，歐洲進口累計增長14.1%達785億(yi) 日元。從(cong) 事進口批發及海外品牌營銷的日本法人充分利用匯率利好，實施了戰略性的降價(jia) 。雖然歐洲的經濟惡化直接影響了日企在當地的發展，但由於(yu) 大多數日企麵料廠家及商社在歐洲的業(ye) 務規模偏小，受到的影響也相應較小。相比之下，投資公司擁有的境外品牌更多，因此預計未來日本企業(ye) 對品牌的收購數量會(hui) 有所增長。