時尚品牌MichaelKors(MK，邁克高仕)(NYSE:KORS)將於(yu) 2013年2月12日盤前公布2013財年三季度財報。然而，該公司於(yu) 此前在發布第二財季報告時則稱，雖然其營收仍將強勁增長，但預計截至2012年12月底的第三財季盈利將低於(yu) 市場預期。
MK是過去數年來首個(ge) 在美國上市的設計師品牌，其目前的市值(約111億(yi) 美元)已經超過了百年英國老牌博柏利(Burberry，市值約95億(yi) 美元)。
引人矚目的是，該品牌的幕後“英雄”是香港永新集團總裁曹其峰。《每日經濟新聞》記者了解到，雖然該品牌進軍(jun) 中國市場初期布局仍顯謹慎，但市場仍然看好其在中國的發展潛力。
中投顧問金融行業(ye) 研究員霍肖樺表示，MK自上市以來股價(jia) 節節攀高，市值也不斷上漲，這一方麵與(yu) MK的定位有關(guan) 。其定位於(yu) 高端服飾配件，價(jia) 格相對低廉，但毛利率高；另一方麵，MK品牌相對成熟，具有廣大的市場受眾(zhong) 和需求，為(wei) 公司業(ye) 績提供長久的需求支撐。
幕後推手來自香港
MichaelKors於(yu) 1981年建立，通過 “MichaelKorsCollection”“KorsMichaelKors”“MichaelMichaelKo-rs”三個(ge) 產(chan) 品係列開發高級男女時裝、手袋、鞋類、香水，以及其他配飾產(chan) 品。
據此前i美股分析師陶然的分析，MK配飾係列的開發，無疑是聰明的做法。來自AltagammaStudies的數據顯示，2005年到2010年間，配飾成為(wei) 增長最快的奢侈品，年複合增長率9%，2010年全球配飾的銷售額為(wei) 575億(yi) 美元，占整個(ge) 奢侈品行業(ye) 25%的份額。配件同樣也是2007年~2009年經濟下行期間唯一銷售增長的奢侈品品類。
2011年12月15日，MK在紐交所上市，以高於(yu) 發行價(jia) 25%的25美元開盤，市場認購熱烈，IPO發行的4720萬(wan) 股股票均來自大股東(dong) 獻售。創建32年來，MK目前市值達108.25億(yi) 美元。
霍肖樺認為(wei) ，MK自上市以來，股價(jia) 一路飆升，這其中關(guan) 鍵在於(yu) MK維持了較好的業(ye) 績水平以及投資者良好的預期。
該品牌的幕後推手––香港永新集團總裁曹其峰和勞倫(lun) 斯·斯特羅爾(LawrenceStroll)也一度成為(wei) 業(ye) 界關(guan) 注的焦點。2003年，曹其峰和勞倫(lun) 斯·斯特羅爾通過他們(men) 在香港地區的私募股權公司SportswearHoldingsLtd收購了MK85%的股份，也正是在其接管的幾年間，MK實現了飛速發展。
致觀有限公司奢侈品行業(ye) 首席分析師AliciaYu在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，SportswearHold-ingsLtd1989年收購了當時處於(yu) 困境的美國品牌TommyHilfiger70%股權,將銷售額從(cong) 2500萬(wan) 美元做到了19億(yi) 美元。1992年TommyHilfiger成功上市，2002年曹其峰及合夥(huo) 人賣掉手中的股權套現數億(yi) 美元。
在AliciaYu看來，曹其峰和勞倫(lun) 斯·斯特羅爾借鑒了TommyHilfiger的成功經驗，看準市場在核心奢侈品與(yu) 大眾(zhong) 品牌之間的空白點，大力拓展原本定位高級時裝的MK在時尚配件方麵的潛力，將受眾(zhong) 更廣泛的皮具類商品定位向以女包起家的Coach靠攏。成功通過MK設計師出任熱門真人秀ProjectRunway(《天橋驕子》),將品牌認知度提升到相當高度。
中國中檔市場待培育
收購MK多數股權以來，曹其峰與(yu) 其合作夥(huo) 伴此前已通過數次減持套現約25億(yi) 美元。對此，霍肖樺分析稱，從(cong) 兩(liang) 人操作手法看，他們(men) 具有較強的品牌運營和管理能力。同時，兩(liang) 人多次減持套現，目的或在於(yu) 為(wei) 其他項目的收購做準備。
MK業(ye) 務也已拓展至中國。霍肖樺稱，在大中華地區，MK已經擁有8家門店。由於(yu) 初涉中國市場，其主要門店將分布在一線發達地區，受成本以及新店培育期的影響，MK要實現大幅盈利仍需長期經營。
AliciaYu分析認為(wei) ，從(cong) 銷售規模上，MK正處於(yu) 在歐美市場高速擴張階段，不過，在中國的發展剛處於(yu) 起步階段，步伐相對謹慎，以銷售針對中產(chan) 人群消費能力的輕奢侈女包為(wei) 主。不斷加大平麵廣告和公關(guan) 活動投放力度，以提高品牌認知度。
“MK在進入中國市場後謹慎布局在情理之中，就中國市場現階段來看，低端的主要是ZARA等品牌，高端的則是LV等大牌，而MK這樣的設計師品牌主要滿足消費者對於(yu) 個(ge) 性化的需求，處於(yu) 中間檔次。”奢侈品專(zhuan) 家、財富品質研究院院長周婷解釋稱，中間檔次的消費人群在中國市場還沒有成長起來，有待培育。
不過，根據霍肖樺說法，MK公司計劃在未來的5~10年間，將加快進入中國市場的步伐。
