加拉加斯的sambil購物中心門前人頭攢動。
受訪者檔案
姓名：伊·約書(shu) 亞(ya) 居住地：美國德克薩斯州
性別：男 職業(ye) ：會(hui) 計師
關(guan) 鍵詞：聖誕消費
記者：去年聖誕打折季期間你都購買(mai) 了什麽(me) 商品？你去的是哪幾個(ge) 購物中心？
伊·約書(shu) 亞(ya) ：美國的打折季是從(cong) “美國黑色星期五”開始的。“黑色星期五”在美國也用來指每年感恩節之後的第一天。全國大部分的商場都在打折。我買(mai) 東(dong) 西的時候不喜歡大費周章地到處閑逛，去得最多的就是集納各類商品的大型購物中心，比如梅西百貨。該商場在全美有很多分店。我有他們(men) 的會(hui) 員卡，拿著這張卡消費，每個(ge) 月都會(hui) 享受專(zhuan) 屬優(you) 惠，而不用等到人擠人的打折季再去購物。我追求簡單的著裝風格，襯衫品牌主要會(hui) 選拉爾夫·勞倫(lun) 或者湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger），褲裝沒有固定的品牌。這些襯衫的價(jia) 格42~90美元/件，褲子的價(jia) 格也類似。聖誕節期間，要是我需要送禮物的話，我就會(hui) 去我家附近的德克薩斯洲奧斯丁的奧特萊斯，那裏幾乎囊括了所有的大眾(zhong) 的品牌，當然也包括名牌。
李學寧：委內(nei) 瑞拉的聖誕購物季並沒有太過明顯的時間段。實際上，在委內(nei) 瑞拉國內(nei) ，查韋斯命令自2006年聖誕節起，就禁止該國公共場所使用聖誕老人和聖誕樹，因為(wei) 那是“美國人的節日標誌”，所以我並沒有感受到太過濃鬱的聖誕氣氛。身處海外的華人和中國公司外派雇員隻能在聖誕節期間去各個(ge) 城市的唐人街和購物中心逛逛。
Sambil是委內(nei) 瑞拉首都加拉加斯的一家綜合性的購物中心。有我們(men) 熟知的李維斯、湯米·希爾費格、耐克、阿迪達斯等休閑運動服裝品牌。與(yu) 國內(nei) 商場成熟的商業(ye) 形態不同，在這家購物中心裏，還有一些私人承包的服裝店，銷售的服裝品牌就比較龐雜了。我在聖誕節當天隻買(mai) 了兩(liang) 件阿迪達斯的運動T恤，價(jia) 格都比國內(nei) 便宜，每件不超過200元人民幣。
點評：節日銷售額是衡量美國經濟的關(guan) 鍵指標。11月和12月的銷售額占許多商家全年銷售額的40%。如果節日銷售達不到目標，很多商店就要被迫加大折扣力度，商家贏利由此降低。這8個(ge) 星期的節日銷售不僅(jin) 對於(yu) 零售商很重要，對於(yu) 製造商、批發商乃至供應鏈上的所有公司都是創收的關(guan) 鍵時期。
然而，委內(nei) 瑞拉的聖誕節顯得有些與(yu) 眾(zhong) 不同。平淡的節日氣氛或許並不能將零售商的全年業(ye) 績大幅推高。而對於(yu) 這一盛產(chan) “世界小姐”的國度，服裝的大部分消費多半也要靠女性拉動。加之該國女性比例高於(yu) 男性的原因，緊隨時尚的潮流女裝品牌更得人心。
關(guan) 鍵詞：折扣力度
記者：今年的購物季商家打折力度如何？有沒有遇到價(jia) 格合適又心儀(yi) 已久的商品？
伊·約書(shu) 亞(ya) ：我覺得德克薩斯今年的折扣和去年相比沒有很大的變化。每年，我都會(hui) 購買(mai) 相同男裝品牌的經典款式，所以在我看來，產(chan) 品價(jia) 格比較穩定。當然，每個(ge) 商場的折扣力度不同，有些商場的力度能達到3折，有的折扣可能小些，大概7折左右。近兩(liang) 年，美國的經濟情況逐漸轉好，老百姓的收入也在不斷增加。在大型購物中心內(nei) ，你會(hui) 感到購物人潮比上一年要多一些，感覺市場就快要恢複到經濟危機爆發前的水平。
李學寧：新年伊始，委內(nei) 瑞拉商場裏的運動和休閑品牌都會(hui) 打折，折扣力度從(cong) 5折~7折不等。總體(ti) 來看，基本上是低端品牌折扣力度大，高端品牌折扣力度要小一些。比如，鱷魚品牌的折扣一般在7折左右，打折的是基本款，新款不打折。委內(nei) 瑞拉的運動品牌產(chan) 品的確便宜，在國內(nei) 2000多元左右的一雙慢跑鞋，在加拉加斯大概700元就能拿下；運動衫在150元左右。
點評：聖誕節是美國人最期待的節日，它不隻意味著聖誕樹、火雞、聖誕老人，還意味著美國全民的購物季，美國大大小小的零售商、品牌、大型商場，全部加入到促銷大戰中，折扣低得驚人。近幾年，隨著國人消費水平的提高和互聯網的信息傳(chuan) 播，“美國聖誕打折”已越來越受到國內(nei) 消費者的關(guan) 注，同品牌的鞋子、服裝等比國內(nei) 便宜很多，一些奢侈品的價(jia) 格更與(yu) 國內(nei) 相差懸殊。在美國，一件CK的棉衣在打折時賣到75美元，而同一件衣服，在國內(nei) 某大型商場的售價(jia) 為(wei) 1680元人民幣。而同屬美洲國家的委內(nei) 瑞拉，由於(yu) 人均收入相對較低，熱銷的服裝品牌多以大眾(zhong) 品牌為(wei) 主，奢侈品牌並非主流消費目標。
美國費城馬克大樓內(nei) 的梅西百貨以LED燈裝飾。
關(guan) 鍵詞：購物人群
記者：你感覺人們(men) 的消費熱情如何？是否還在等待最後一波的購物季？
伊·約書(shu) 亞(ya) ：大家應該不會(hui) 等到最後打折季才購物，因為(wei) 美國有幾個(ge) 很穩定的打折季。比如7~8月份，小朋友的暑假快結束要開學的時候，商店會(hui) 有一些“返校季促銷活動”，大部分的家長會(hui) 等待這些促銷期的到來。此外，對於(yu) 成人來說，人們(men) 大多數會(hui) 選擇在美國黑色星期天購物，而不會(hui) 等到最後的打折季。感恩節之後便是聖誕節，大家都會(hui) 在此期間抓緊購買(mai) 禮物，每年基本上都是這樣。
李學寧：在Sambil這樣的大型商場裏，人還是比較多的。其中不乏一些中國消費者，大概能占到3成左右，但我並沒有看到大家瘋狂搶購的場麵，我想這是因為(wei) 節假日消費支出基本在聖誕前就耗盡。因此，現在商家用更低的折扣來促進消費。
點評：美國的促銷減價(jia) 是真正的減價(jia) 。聖誕節過後，美國人會(hui) 給自己、家人采購一大批的服裝、日用品，因為(wei) 真的可以省下很多的錢。而在南美國家，消費者相對冷靜，一擁而上的搶購場麵恐怕很難遇見。
關(guan) 鍵詞：中國製造
記者：談談自己最近在購買(mai) 紡織服裝產(chan) 品時的一些感受？
伊·約書(shu) 亞(ya) ：金融危機以後，美國人都不自覺地購買(mai) 美國自有品牌，因為(wei) 人們(men) 都希望以此支持美國的就業(ye) 率。在我經常選購的牛仔褲品牌中，有一個(ge) 英文名叫Lucky Brand的牌子這幾年越來越受歡迎。
李學寧：在加拉加斯銷售的服裝既有中國製造也有菲律賓製造。加拉加斯市中心有一家阿瑪尼專(zhuan) 賣店，據我了解，這是該品牌在委內(nei) 瑞拉國內(nei) 唯一的專(zhuan) 賣店。這裏的西服大概3000~4000元/套，也就是國內(nei) 普通男裝品牌的價(jia) 格。每逢節假日的時候，這個(ge) 專(zhuan) 賣店裏的人還是很多的，隻不過還是以亞(ya) 洲消費者居多。
點評：當問及“中國製造”的話題時，伊·約書(shu) 亞(ya) 給出的答案讓記者感到有些意外。“購買(mai) 美國貨”的倡議原以為(wei) 是一紙空談，而如今已經深入美國消費者心中。今年，奧巴馬繼續倡導美國製造業(ye) 回歸，這是否將為(wei) 該國產(chan) 業(ye) 帶來更多商機呢？我國紡織服裝產(chan) 品如何在美國消費者的國貨情懷以及東(dong) 南亞(ya) 國家的產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 中，謀得長遠發展，這些問題都值得業(ye) 界深思。
