近兩(liang) 年，非洲被時尚業(ye) 界視為(wei) 新的沃土，超過8.2億(yi) 的人口數量體(ti) 現出的消費體(ti) 量使其很難被忽視。據歐睿信息谘詢公司統計，該地區是繼拉丁美洲之後在2012年全球服裝市場增長最快的區域。以南非為(wei) 例，2012年該國服裝市場規模達185億(yi) 美元，與(yu) 上一年相比增長11.2%，人均服裝消費額達362美元。對大多數品牌來說非洲是一個(ge) 值得開發的市場，而對奢侈時尚品牌來說同樣具有相當大的吸引力。

　　分區域來看，撒哈拉以南非洲國家近年來增長勢頭較為(wei) 穩固，得到了眾(zhong) 多國外品牌的青睞。南非是很典型的例子，該國2012年人均服裝銷售額為(wei) 362美元，是埃及的10倍。這樣的價(jia) 格承受力使南非成為(wei) 全球知名品牌進入非洲市場的首選，2012年，Gap(蓋璞)、ZARA、和Topshop相繼在這裏開設了連鎖店。H&M的開店計劃也將在2014年得以落實。

　　尼日利亞(ya) 也逐漸成為(wei) 吸引時尚品牌的熱點區域，Woolworths、Hawes&Curtis及Mr Price等零售商利用該國解除進口紡織品禁令的利好，引進更為(wei) 多元化的紡織服裝產(chan) 品，零售方式也更為(wei) 現代和正規化。

　　與(yu) 此同時，尼日利亞(ya) 作為(wei) 全球香檳銷售增長最快的市場，出人意料的成為(wei) 對奢侈品牌頗具吸引力的國家，比如Ermenegildo Zegna(埃麥尼吉爾多·傑尼亞(ya) )和Hugo Boss。這些品牌希望迎合該國對優(you) 質產(chan) 品的需求，引進專(zhuan) 賣店進行銷售。

　　撒哈拉以南非洲國家的另一吸引力在於(yu) 其年輕化的人口結構。目前，服裝零售商集中在北美和西歐，而這兩(liang) 個(ge) 市場也是人口老齡化和勞動力萎縮的重點區域。對許多服裝品牌來說，年輕的成年人和青少年是核心目標市場，因為(wei) 他們(men) 對時尚產(chan) 品非常敏感，並且有著較高的消費意願。在歐美市場上，青少年的喜好深深影響著時尚品牌的流行趨勢。因此，撒哈拉以南非洲國家的人口結構特點成為(wei) 國際品牌開發該市場的重要推動力。

　　雖然增長潛力值得期待，但非洲市場的一些特點卻造就了獨有的複雜性。一方麵，盡管中產(chan) 階級在持續增長，但是貧困現象依然很普遍，當消費者購買(mai) 時尚產(chan) 品時，價(jia) 格仍是最主要的影響因素，重要性高於(yu) 品牌文化和服裝風格。另一方麵，基礎設施薄弱、零售市場不發達和政治的不穩定性增加了開店的複雜性。時尚產(chan) 品銷售的增長仍然隻局限於(yu) 某些地區，導致了某個(ge) 國家時尚活動過於(yu) 頻繁。

　　在北非市場，不可回避的問題是政治動蕩帶來的負麵影響。埃及的服裝市場曾被寄望於(yu) 是該國發展最快的行業(ye) 之一。但近期該國由於(yu) 發生持續的抗議活動，引發的商店關(guan) 門、進口量下降，工人罷工等問題均影響了行業(ye) 的正常運轉。

　　不過，在另一北非國家摩洛哥，政府已經通過一係列政策及措施來改善當地的商業(ye) 環境和社會(hui) 條件。2010~2012年國家年均GDP增長4%，通貨膨脹僅(jin) 為(wei) 1%。在穩定的經濟指標下，消費者信心逐步攀升。