在國際市場，一場圍繞著天然纖維市場推廣的旋風正從澳洲、北美刮到亞太地區，並且熱潮一浪高過一浪。先是在5月份澳大利亞墨爾本的羊毛周上，國際羊毛局的“羊毛運動”活動中啟用了美麗諾羊毛的代言人——一隻叫做Fred的小綿羊在墨爾本的鬧市區招搖過市，吸引了大量公眾的注意，從而引發消費者對天然纖維消費市場的關注。無獨有偶，6月，美國國際棉花協會在上海慶祝了COTTON USA美棉標誌在全球推出25周年，並推出了全新的LOGO標識，將美棉天然纖維的純淨、卓越品質與負責任的生產三大特征在全球紡織生產供應鏈上提到了更加重要的位置。　　
　　　　
　　市場走勢直接影響紡企用棉
　　
　　在美國國際棉花協會向媒體和業界宣布啟用全新美棉COTTON USA的LOGO新形象同時，美棉未來論壇（COTTON USA Future Forum）也同期在上海舉行，其核心圍繞著對於全球棉花市場經濟現狀及對棉花政策未來發展的高度關注。
　　
　　無錫第一棉紡廠總經理周曄珺指出，當前受全球大經濟環境的影響，紡織消費水平也有所降低，對消費者的信息產生了直接影響。對於紡紗企業來說，如果棉花市場價格下降，將會對去庫存產生直接影響。按照中國目前年耗棉量1100萬噸來看，從生產到收儲以及市場投放，每個環節都對企業消除市場風險產生影響，如果對市場走勢的判斷出現偏差，會給企業帶來新的庫存壓力。在產品開發方麵，棉+萊卡應該得到更多的關注，深入了解消費者喜歡的產品至關重要。
　　
　　河北聖源紡織有限公司總裁王宇輝認為，國家對棉花的收儲對棉紡企業來說是用棉的一個很大問題，但幾年後這一瓶頸將不複存在。當前，棉花品質的市場不可預測性也是困擾企業的一大問題。以往，聖源使用澳棉品質非常好，SM級以上占80%，但棉花種植畢竟還是“靠天吃飯”，今年澳棉的采摘期恰逢連續兩周的雨天，使今年的澳棉品質大不如前。受此影響，公司的高端產品訂單一時找不到合適的棉花原料替代。對做高端產品的企業來說，棉花品質至關重要，為了保證高品質的原料，企業必須有一定量的庫存保證，但是庫存越大，企業的經營風險也會隨之增加。
　　　　
　　美澳攜手推廣棉花生產
　　
　　從棉業生產者的角度看，在美國與澳洲，美國國際棉花協會攜手澳大利亞棉業開展的“Cotton LEADS”（負責任的棉花種植認證計劃）已有半年時間，該項目旨在提高消費者對美澳兩國負責任的棉花種植與生產的認知度。
　　
　　據統計，美國和澳大利亞的棉花產量共計約占全球棉花總產量的17%，該計劃旨在培養和提高紡織供應鏈上相關企業的能力，以滿足全球紡織業對高品質棉花纖維的需求。由於美國棉業采用大規模的機械化種植與采摘，不含有三絲雜質，加上具有完美成熟的棉花商業化市場運作係統，美國棉花從收獲、加工、裝配、倉儲、物流、出口等環節，直至最終到紡織企業用戶手中，產品實現全程可追溯。由於產品信息具有高度的透明度，棉花品質均一，被越來越多的紡紗、麵料、服裝品牌在生產中采用，COTTON USA在零售市場得到了強勢推廣。
　　
　　新版LOGO代表棉業七個部門
　　
　　COTTON USA商標為全球注冊商標，代表著以使用美國棉花為原料生產的優質棉紡織品。新版標識以簡潔的棉花輪廓一筆勾勒呈現，棉桃部位的七個弧度分別代表了美國棉花產業鏈上的七個重要組成部分，同時也寓意棉花在陽光、土壤和種子中孕育，為人們的生活編織美好，在使用後最終回歸土壤、完成反哺地球生態的生命之旅。
　　
　　美國國際棉花協會會長李睿德表示，自COTTON USA標識推出至今，與全球上千家企業建立了合作關係，參與認證的棉紡織品生產線達5萬條，有30億件紡織產品懸掛了美棉COTTON USA吊牌，確立了美國棉花作為天然纖維的重要市場地位。如今，麵對全球性市場的變化和人造纖維價格低廉的競爭優勢，協會亟須讓年輕消費者了解美國棉花，感知優質美棉產品的與眾不同。
　　
　　美國國際棉花協會中國總監毛凱琳認為，棉花作為一種極為舒適的天然纖維，具有可再生、可持續、可降解三大優點，同時，采用負責任的生產方式，美國國際棉花協會將持久地與紡織行業進行交流與合作。據悉，未來一年，新標識將在全球陸續進行宣傳和推廣。