2014年，我國對美出口紡織品服裝總額達到447.4億美元，增長7.5%，增幅達近3年新高。正當出口企業歡欣鼓舞、打算大幹一場時，今年一季度美國多家服裝零售品牌宣布破產的消息不脛而走,其中最引人注目的是美國老牌Jones New York關閉全部門店，很多業內人士為之一驚。伴隨著如此規模的關店潮，人們不禁開始懷疑美國市場真的在逐步回暖嗎？
傳統零售遇考驗
從統計數據來看，雖然美國在消費、投資的拉動下，經濟逐漸穩步回升，但新年伊始，美國多家以青少年為主要受眾的品牌卻因各種經營壓力紛紛破產，也讓企業頗感焦慮。新年伊始，以商場主導型服裝零售品牌Body Central Corp閉店;美國老牌女裝Jones New York宣布關閉其127家零售店，其中包括加拿大的36家門店，該品牌的批發業務也將終止。Jones New York在梅西百貨、Lord&Taylor、Bon-Ton、貝爾克和Dillard’s等百貨商店均有商鋪。此外，還包括C. Wonder和青少年女裝及配飾品牌Wet Seal在內的數家品牌，也迫於各種不同程度的經營壓力宣告破產。
美國梅西百貨也於此前發布了令人失望的業績前景，旗下高管聲稱消費者選擇去別處花錢，甚至，曾備受年輕人青睞的零售品牌Abercrombie & Fitch、Aeropostale和American Eagle，也紛紛“瘦身”並改變經營策略。C. Wonder首席執行官Harlan Kent也曾表示，該公司之前曾試圖通過打折等手段改善業績，但均無顯著效果。
根據美國消費者信息公司NPD集團近來發布的數據表示，雖然美國消費者2014年在服裝、鞋子和配飾方麵的支出小幅增加，但是這些增加主要依靠新的銷售渠道來驅動，而非像梅西百貨這樣的傳統零售商。梅西集團首席執行官Terry J. Lundgren稱，本財年梅西集團將加大投資建設低價產品商店和國際商店，低價商店主要銷售一些二手產品以及退貨，因此2015財年集團資本支出費用將增加6%，達12億美元，這將影響2015財年贏利能力。
美國市場整體向好
雖然經濟複蘇緩慢，但美元匯率的走高給美國采購商帶來了極大的福音，也促使美國民眾的消費支出逐步增長。美聯儲官員普羅索此前曾指出，美國製造業表現良好，服務業也在回升，經濟在一點點地穩步改善。從對幾家企業的采訪中記者也發現，出口企業總體看好美國市場的增長趨勢，但他們同時表示美國消費者的口味已經悄悄地發生了變化，企業需要積極調整戰略戰策。
內蒙古春雪羊絨有限公司總經理張樹向《中國紡織報》社記者表示：“來自美國市場的訂單正在發生變化，如在梅西百貨等這種中高檔的商鋪，大訂單正在縮小，而且消費者對服裝的質量提出了更高的要求，對於羊絨這種有季節性的服裝產品而言，企業必須通過不斷創新來迎合消費者的消費需求。正因如此，去年我們在美國成立了分公司進行產品創新，例如將羊絨跟麻纖維混搭進行紡紗工藝的改良，從而增加了訂單量。”
曾輔導過多家服飾品牌的資深專家、IFB香港國際時尚品牌發展管理中心總裁王翔生表示：“從整體上看，美國市場龐大且成熟，隨著經濟複蘇，該市場的潛力還是很大的，但市場卻在發生著質的變化。就以青少年消費市場來看，已經發生了從追求經典到快時尚、從追求大眾化到個性化、從追求整體感到講究個人混搭，以及購買方式從實體轉為線上等種種變化，這樣的變化足以說明對於一個一成不變的品牌，破產、倒閉其實是必然現象。”
消費口味變化多
四川省金笛服飾有限公司總經理黃萍也認為創新已成為出口企業不得不麵對的問題。她表示：“美國經濟複蘇並不能代表消費者的購買力增強，美國的消費格局倒是發生了變化，以往發展較快的是青少年品牌市場，而現在包括青少年品牌在內的中、低檔服裝已經供大於求，而新興品牌的迅速崛起以及電商的衝擊，對我國出口企業形成了更大的考驗。”
黃萍還表示，並不是中低端市場不值得做，因為沒有消失的市場，隻有消失的企業。我國出口企業需要看到這些破產的品牌為何失敗?事實上，這些品牌有許多共性，如作為以青少年為主要受眾群體的品牌，其銷售渠道卻過度依賴大型百貨商場和購物中心。
此外，隨著消費者品位不斷變化，實體店零售市場越發多元化，致使很多傳統服裝品牌承受了巨大壓力。內蒙古春雪羊絨有限公司總經理張樹表示，在美國，設計師品牌等比較具備個性的品牌正在逐步搶占市場，這些品牌的訂單量不大，增長速度卻不慢。
確實，麵對零售業的激烈競爭，隨時關注市場變化並探尋如何快速反應是出口企業必須研究的課題。王翔生認為，未來美國市場應該會更加關注更具個性風格的產品，以及具有互聯網基因的品牌。
傳統零售遇考驗
從統計數據來看，雖然美國在消費、投資的拉動下，經濟逐漸穩步回升，但新年伊始，美國多家以青少年為主要受眾的品牌卻因各種經營壓力紛紛破產，也讓企業頗感焦慮。新年伊始，以商場主導型服裝零售品牌Body Central Corp閉店;美國老牌女裝Jones New York宣布關閉其127家零售店，其中包括加拿大的36家門店，該品牌的批發業務也將終止。Jones New York在梅西百貨、Lord&Taylor、Bon-Ton、貝爾克和Dillard’s等百貨商店均有商鋪。此外，還包括C. Wonder和青少年女裝及配飾品牌Wet Seal在內的數家品牌，也迫於各種不同程度的經營壓力宣告破產。
美國梅西百貨也於此前發布了令人失望的業績前景，旗下高管聲稱消費者選擇去別處花錢，甚至，曾備受年輕人青睞的零售品牌Abercrombie & Fitch、Aeropostale和American Eagle，也紛紛“瘦身”並改變經營策略。C. Wonder首席執行官Harlan Kent也曾表示，該公司之前曾試圖通過打折等手段改善業績，但均無顯著效果。
根據美國消費者信息公司NPD集團近來發布的數據表示，雖然美國消費者2014年在服裝、鞋子和配飾方麵的支出小幅增加，但是這些增加主要依靠新的銷售渠道來驅動，而非像梅西百貨這樣的傳統零售商。梅西集團首席執行官Terry J. Lundgren稱，本財年梅西集團將加大投資建設低價產品商店和國際商店，低價商店主要銷售一些二手產品以及退貨，因此2015財年集團資本支出費用將增加6%，達12億美元，這將影響2015財年贏利能力。
美國市場整體向好
雖然經濟複蘇緩慢，但美元匯率的走高給美國采購商帶來了極大的福音，也促使美國民眾的消費支出逐步增長。美聯儲官員普羅索此前曾指出，美國製造業表現良好，服務業也在回升，經濟在一點點地穩步改善。從對幾家企業的采訪中記者也發現，出口企業總體看好美國市場的增長趨勢，但他們同時表示美國消費者的口味已經悄悄地發生了變化，企業需要積極調整戰略戰策。
內蒙古春雪羊絨有限公司總經理張樹向《中國紡織報》社記者表示：“來自美國市場的訂單正在發生變化，如在梅西百貨等這種中高檔的商鋪，大訂單正在縮小，而且消費者對服裝的質量提出了更高的要求，對於羊絨這種有季節性的服裝產品而言，企業必須通過不斷創新來迎合消費者的消費需求。正因如此，去年我們在美國成立了分公司進行產品創新，例如將羊絨跟麻纖維混搭進行紡紗工藝的改良，從而增加了訂單量。”
曾輔導過多家服飾品牌的資深專家、IFB香港國際時尚品牌發展管理中心總裁王翔生表示：“從整體上看，美國市場龐大且成熟，隨著經濟複蘇，該市場的潛力還是很大的，但市場卻在發生著質的變化。就以青少年消費市場來看，已經發生了從追求經典到快時尚、從追求大眾化到個性化、從追求整體感到講究個人混搭，以及購買方式從實體轉為線上等種種變化，這樣的變化足以說明對於一個一成不變的品牌，破產、倒閉其實是必然現象。”
消費口味變化多
四川省金笛服飾有限公司總經理黃萍也認為創新已成為出口企業不得不麵對的問題。她表示：“美國經濟複蘇並不能代表消費者的購買力增強，美國的消費格局倒是發生了變化，以往發展較快的是青少年品牌市場，而現在包括青少年品牌在內的中、低檔服裝已經供大於求，而新興品牌的迅速崛起以及電商的衝擊，對我國出口企業形成了更大的考驗。”
黃萍還表示，並不是中低端市場不值得做，因為沒有消失的市場，隻有消失的企業。我國出口企業需要看到這些破產的品牌為何失敗?事實上，這些品牌有許多共性，如作為以青少年為主要受眾群體的品牌，其銷售渠道卻過度依賴大型百貨商場和購物中心。
此外，隨著消費者品位不斷變化，實體店零售市場越發多元化，致使很多傳統服裝品牌承受了巨大壓力。內蒙古春雪羊絨有限公司總經理張樹表示，在美國，設計師品牌等比較具備個性的品牌正在逐步搶占市場，這些品牌的訂單量不大，增長速度卻不慢。
確實，麵對零售業的激烈競爭，隨時關注市場變化並探尋如何快速反應是出口企業必須研究的課題。王翔生認為，未來美國市場應該會更加關注更具個性風格的產品，以及具有互聯網基因的品牌。
