近日，美國市場調研公司NPD發布報告顯示，服裝在美國網絡市場中的地位非常突出。與去年同比，今年1~3月服裝網絡銷量增長19%，成為驅動美國服裝業增長的關鍵力量。在過去一年裏，美國服裝市場銷售總額上漲了2%，增幅主要受網上購物和奧蘭多、華盛頓特區等較小城市的銷售額增長所驅動。截至今年2月，服裝網絡銷售額與此前一年同期相比增長19%，占服裝總銷售額的17%，而實體店服裝銷售額則比同期下降2%。華盛頓特區、奧蘭多等美國二線城市服裝銷量增長幅度超過了芝加哥等大城市。
　　
　　《2015年全球服裝B2C電商市場》報告指出，根據網購者選購各類產品所占的比例，服裝與電子產品的熱銷度排名靠前。世界各地的在線商戶、實體商店以及服裝業從業者都努力地想要在這塊繁榮的市場中分得一杯羹。截至今年2月，奧蘭多網絡服裝銷售總額與此前一年同期相比增長了23%，華盛頓特區則增長了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長16%左右。
　　
　　就服裝整體銷售而言，芝加哥的服裝銷售額約占美國服裝市場的3%，費城、聖弗朗西斯科、亞特蘭大以及華盛頓與其不相上下。較小規模城市銷售增長更加明顯，據分析，原因在於這些市場的商店逐漸成熟，把重點精力放在如何滿足當地市場的需求上，針對本地消費者供應具有特色的產品。
　　
　　芝加哥是美國主要的購物地之一，而產品缺乏獨特性和新穎性則對芝加哥服裝市場銷售產生較大的影響。去年，該地區服裝銷售額下滑了2%。零售業顧問尼爾·斯特恩(Neil Stern)表示，芝加哥人口規模較大，理應比規模較小的城市如亞特蘭大占據更高的市場份額，服裝零售市場應該更加健全；然而，芝加哥相比美國其他地方，失業率較高，這讓芝加哥消費者對服裝產品的消費大幅縮水。
　　
　　NPD的調研報告還指出，美國服裝銷售額整體2%的增長還算不錯。不過，相比零售業整體每年3%~5%的增長率，服裝零售還是稍有落後。就目前而言，服裝零售業的銷售增長仍處在困難時期，因為價格更便宜的快時尚服裝造成服裝行業的通貨緊縮。其他產品的市場增長大部分都優於服裝產業。
　　
　　此外，雖然現在網絡銷售的增長快於實體店麵，但是從長遠來看，實體銷售將有所恢複，因為對於服裝產品，衝動消費是主要的銷售增長的驅動器。據調查，服裝產品的衝動消費占實體店服裝銷售總額的32%，而在服裝網絡銷售額中，衝動消費則隻占22%。不管是區域性的市場規模或者是購物方式的差異所致，服裝產業需要為消費者提供一些新的獨到的產品。