購買力日益強大的中國中產階層，是全球市場的重要消費群體。而且他們大多是網路購物方式的忠實擁躉，更是跨境網購(所謂海淘)這一新生力量的主力軍。
　　
　　精明的英國商人嗅到了當中的巨大商機，在中英經貿關係火熱的背景下，英國政府及其貿易促進機構和各大電商簽署了係列協定，說明英國品牌攻佔中國大陸市場。
　　
　　9月中旬，亞馬遜公司和英國貿易投資總署簽署戰略合作備忘錄。亞馬遜將助力英國企業及其品牌商品在全球的出口。其中，中國是此次雙方戰略合作的首要目標市場之一。這也是繼今年6月和美國駐華使館商務處建立戰略合作夥伴關係後，這家美國電商巨頭著手歐洲戰略的一步重要棋子。
　　
　　對於中國市場，亞馬遜中國將與英國貿易投資總署攜手，為中國大陸消費者甄選更多來自英國品牌服裝等的選品，並提供跨國遞送服務。
　　
　　亞馬遜中國總裁葛道遠在活動期間表示，在消費領域，特別是網路消費領域，中國大陸市場繼續呈現出蓬勃發展態勢，亞馬遜對中國市場始終持樂觀態度。他還屢屢提到對中國本土競爭對手的尊敬，但也強調亞馬遜具有自身的全球網路優勢。這不難理解，因為在中英電子商務領域，亞馬遜不是第一個開拓者，英國相關貿易促進機構更是多個管道齊頭並進。
　　
　　2014年12月，英國貿易投資總署、英中貿易協會和中國電商運營商尚品簽署合作備忘錄，以期提高英國品牌服裝在中國海淘市場的佔有率。
　　
　　今年8月底，阿裏巴巴旗下聚劃算與英中貿易協會攜手，正式啟動“彙聚英國”的合作，首次通過阿裏的電商平台把近20個英國品牌帶給中國消費者，其中包括該協會推薦的數個“皇家禦用”品牌。
　　
　　歐美品牌紛紛搶灘中國市場的最大原因，是中國已經成為全球最大、最具活力的電子商務市場。近幾年，跨境電商的繁榮發展讓中國消費者對國際品牌的需求不斷激增。
　　
　　根據PayPal和益普索2014年11月聯合調查顯示，英國目前已經成為第三大最受網路消費者歡迎的跨境購物目的地，中國消費者是英國網路購物的最大消費群體。
　　
　　購買英國產品的跨境消費者中大約25%來自中國，集中購買的三大品類為英國品牌的服裝服飾、鞋靴和配飾。
　　
　　而在去年11月，亞馬遜中國上線了亞馬遜“海外購”商店，截至今年上半年，中國消費者購買亞馬遜海外網站商品以及亞馬遜中國“進口直采”商品的訂單總量已近500萬單。
　　
　　另外，中國電子商務研究中心監測的資料顯示，到2018年中國大陸的“海淘族”人數將達3560萬人，海淘規模將達到1萬億元人民幣。