隨著美國本周進入感恩節假期，美國年末購物狂潮將隨著所謂“黑色星期五”的打折期開始一年一度的狂歡。黑色星期五之後一個月就是聖誕節的“打包周”打折。這相當於國內將雙11和春節置辦年貨趕在一起。但周一(11月23日)來自各個零售商的信息顯示，今年的年末購物狂潮可能不會像往年那樣對美國的零售銷售起到很大影響。
　　
　　首先，美國傳統零售業正在經曆前所未有的網絡零售衝擊。盡管網絡購物在美國已經發展很久，但直到最近幾年，網絡購物才真正成為傳統商場的主要競爭對手。美國消費者已經開始逐漸轉向網絡來尋找自己需要的產品。同時美國二手市場火熱，除了汽車外，一些自行車、運動器材甚至電器都可以找到二手來源，這些因素都讓以往被顧客擠破門的大商場近年來門可羅雀。
　　
　　另外一方麵，美國經濟複蘇近年來表現疲軟，經濟走勢並不穩定。這讓美國國內很多零售商對今年的年末期望相對較低。
　　
　　Marcum零售銷售集團的主席Ron Friedman表示，“商家們必須有足夠低的折扣才能把顧客從溫暖的被窩中吸引出來，走進商場購物。商家在這一點上幾乎沒有選擇餘地。美國經濟的蕭條改變了商家經營零售銷售企業的方式。現在的客戶對於折扣的要求越來越苛責了。自從08年的金融危機之後，美國一直沒有完全恢複經濟發展的強勢。這需要積年累月的增長才能最終實現。”
　　
　　美國國家零售銷售機構(National Retail Federation)今年將年末購物潮對零售銷售的增加值從去年的4.1%下調至3.7%。該機構認為，今年美國的年末零售銷售不會達到去年的水平。
　　
　　傳統零售銷售商T.J. Maxx以及H&M等對於價格的預期也相對悲觀。現在網店成本低廉而且運營已經相對完善，在獲得廠家直銷的基礎上網店也省卻很多成本，這讓地處城市中心、裝修奢華、人員培訓要求高的老牌大店受到價格上的巨大衝擊。在價格戰麵前，大商場很難與網店競爭，而這種趨勢也將美國整體零售銷售的價格水平進一步拉低。
　　
　　同時，大企業巨量的剩餘庫存也是一個問題。美國零售商巨頭Macy's的首席執行官Terry Lundgren警告說，“目前各大商場堆積如山的庫存將會不可避免的導致今年的折扣更加喪心病狂。”這將會使零售銷售的總值進一步下滑。
　　
　　高盛近期也對零售銷售進行分析。分析師表示，網店等低價格競爭的模式將會進一步將整體大宗商品價格下滑的趨勢傳導到零售銷售市場上來。整體零售銷售價格水平將會繼續下滑。
　　
　　但業內人士也指出，可能目前改變最大的還是美國的消費者本身的心理狀態。經過多年的經驗，美國的消費者已經對年末大酬賓的把戲感到厭倦，他們不再趕在大酬賓期間擠進商場。因為他們知道，隻要等的夠久，商家總會降價的。PriceWaterhouseCoopers的主管Steve Barr表示，“每個人都喜歡打折。商家會停止打折麽？現在的情況是沒人停得下來了。”